提升中国国际品牌评价话语权的建构路径

通过对国际品牌评价话语权内涵与本质的分析,阐述中国国际品牌评价话语权的现状,指出提升中国国际品牌评价话语权仍然面临诸多掣肘。因此,通过建构国家、企业、消费者的国际品牌话语角色、建立中国特色的国际品牌话语评价机制、打造全方位国际品牌传播平台等方面的举措来提升中国国际品牌评价话语权具有重要现实意义。

品牌话语权研究述评

在复杂多变的市场环境中,品牌话语权的建立已成为企业获取和保持竞争优势的关键。本研究在梳理国内外相关文献的基础上,就品牌话语权研究的概念内涵、结构与测量,从不同的研究视角,探讨和归纳了品牌话语权的分析过程等方面的现有成果,并指出了未来的研究方向,以期为该领域的后续研究提供参考。

基于生态位视角的国企品牌国际化战略研究

企业品牌成长的生态位,包括企业品牌自身的生态环境和企业品牌成长所需要的生态环境。国企品牌国际化过程面临着两个方面的挑战:一是产业价值链端口低,品牌附加值缺失的生态位挑战;二是品牌国际化过程生态位路径选择的挑战。为此,需要采取以全球思维推进国企品牌国际化的本土化实施;以全球思维创新商业模式,提升国企品牌国际化的业态层次;以全球思维进行品牌战略管理,健全国企品牌国际化的危机风险管控机制,从而改善国企品牌国际化的生态形象,增强市场话语权。

略谈当今协作品牌传播的法则

随着传统品牌传播到互动品牌传播,再到协作品牌传播阶段,传播环境越复杂,对传播过程的控制力越弱,当前新媒体形势下品牌传播阶段的新变化导致品牌话语权的主导权已经被消费者自己所掌握,面对这一现状本文指出了相应的应对措施及所遵守法则。

利用外资与保护民族品牌

如何在利用外资的同时又有效地保护自己的民族品牌是合资企业亟需解决的重要问题。文章分析了外商对我民族品牌的策略， 阐述了利用外资与保护民族品牌的辩证关系，并从五个方面提出了合资企业保护民族品牌的对策。

中国制造业转型的品牌定价权模型与品牌战略模式

品牌经济时代,品牌决定了制造业从低端向高端转型的定价权及价值增值的实现,选择正确的品牌战略模式将决定中国制造业能否成功地实现转型。借助品牌经济学选择成本分析范式,构建了制造业转型的品牌定价权模型,并根据全球制造业的品牌管理实践,总结和归纳了可供中国制造业转型的四种基本品牌战略模式,最终为中国制造业从低端向高端转型升级提供了相应政策建议。

The Effect of Word of Mouth in Customer Equity and Brand Equity

In this paper the author examines the extent to which word of mouth （WOM） impact on customer equity and brand equity, two of the most popular metrics of marketing productivity. WOM is the most ancient and effective communication tool because its low cost affects the efficiency in the allocation of marketing resources. After an extensive literature review, the author proposes several propositions to be tested in the future concerning how WOM might affect each element of brand equity and customer equity.

俏江南缠斗俏江南

这个年代，品牌无疑是企业的“真”资产。商标，则是品牌的命门。商标争抢的并非是市场的商业价值本身，而是掌控这个市场的能力。曾经落败于CVC的张兰家族，现在重新祭出了对“俏江南”享有的品牌权。昔日的俏江南，也由此重新回到舆论风暴中心。

中国雅虎邮箱之死:终生承诺变终结

观点制造 @新浪科技：2007年，中国雅虎推出“终生邮箱”，承诺所有电邮将永久保存。无疑，这一老牌邮箱的停运让大量用户震惊和感慨。阿里巴巴需在2016年前将中国雅虎品牌权归还美国雅虎。中国雅虎目前业务低迷，无论阿里选择何时归还，其关停举措都在情理之中。