基于品牌杠杆理论的区域品牌发展过程模型——数智化赋能武功县电商发展的案例研究

区域品牌建设逐渐成为各区域获取资源、赢得竞争力的方式之一,当前的研究强调区域品牌建设对区域层面的影响,但是在资源的获取以及区域品牌的构建过程方面却存在不足。通过选取武功县为案例研究对象,基于品牌杠杆理论,并结合资源杠杆理论,研究了区域品牌通过与多种主体互动实现资源的调动进而促进其建设的过程。发现可以将区域品牌的建设过程分为三个阶段,分别为孕育期、成长期和成熟期,在每个阶段,动力点、支点以及省力和动力过程都有所区别。除此之外,还将数智化技术作为一个重要的影响因素,探讨了数智化如何赋能区域品牌建设。研究可以促进各区域理解建设区域品牌的关键,明白品牌杠杆和资源杠杆发挥的重要作用。

品牌杠杆作用下品牌创新的策略研究

品牌创新是提升品牌竞争力的重要因素。在品牌创新中,品牌杠杆模式展现了一种新的品牌管理视野。本文在梳理相关文献的基础上,分析品牌杠杆对品牌创新的影响过程,构建基于品牌杠杆作用下的品牌杠杆-创新协同战略模型,并在此视角下提出了品牌创新的相关对策。

旅游目的地品牌化及其品牌杠杆力探析

依据实物商品3类品牌形象概念(功能性、经验性、象征性)创造的基本原理,结合旅游经历的特殊性,对旅游目的地进行品牌化。然后通过4个步骤将目的地品牌的核心理念进行合理延伸,利用品牌杠杆力全面撬动区域产业经济。同时初步探索了重庆都市旅游目的地品牌化及其品牌杠杆力的运用。

理性品牌延伸——巧借品牌杠杆力

在经济全球化形势下,市场竞争愈来愈激烈,如何理性地进行品牌延伸,将是企业面临的非常现实和重要的课题。本文认为企业品牌延伸不能脱离品牌的生态环境,指出了企业品牌延伸面临的陷阱,着重论述了企业品牌延伸战略决策的理论依据———“三环理论”。同时指出由于内外生态环境不同,企业品牌延伸的具体运作也应有所不同。

移动短视频时代基于次级品牌杠杆效应的网红营销策略探究

随着移动设备的普及,网速的提升,流量资费的降低,集合多媒体形式的移动短视频平台逐渐成为人们获取信息咨询的首要工具。作为移动短视频时代的开启者——网红,从晒、搞笑、记录的心理满足,逐渐走向商业化趋向,顺应而出的网红营销也逐渐变得成熟。本文以美拍APP为移动短视频平台代表,分析短视频平台网红营销发展现状,探析基于次级品牌杠杆效应的网红营销模式的发展策略。

品牌杠杆——整合资源赢得品牌领导地位的新模式

品牌杠杆战略是一种通过整合外部资源来达到借力、省力目的的品牌资产创建新模式。本文在文献回顾的基础上界定了品牌杠杆的内涵,指出了可以发挥品牌杠杆支点作用的外部实体,分析了品牌杠杆的作用条件,重点剖析了品牌杠杆模式相对于传统品牌管理模式的创新之处与重要转型,并分析了可用来深化品牌杠杆研究的认知心理学理论框架。

基于产品感知质量的集群品牌影响效应实验研究

本文从消费者视角出发,研究集群品牌及消费者介入度对产品感知质量的影响。通过理论回顾建立了集群品牌、消费者介入度与产品感知质量关系的理论框架,并运用实验设计方法,检验其因果关系。实验证明集群品牌在一定条件下对消费者的产品感知质量有显著影响,消费者的介入度越低,集群品牌对产品感知质量的影响效应越强;反之,则越弱。研究同时发现,集群品牌的形成受到区域背景、集群内企业品牌和集群区域的经济发展状况的影响。集群品牌对产品感知质量的影响与集群品牌是否形成了固有印象密切相关,并在很大程度上取决于其固有印象与产品品牌形象的一致性。

新消费模式下餐饮老字号品牌营销创新策略——以东来顺为例

在消费升级和“新冠”疫情防控常态化双重压力下,餐饮老字号需要开展创新经营来支撑其品牌资产。本文通过对东来顺进行案例研究,为餐饮老字号提出如下建议:将消费需求作为系统来看待,在菜品和服务方面进行多元拓展;开展品牌化转型,发挥匠人、食材等要素品牌杠杆作用,开展品牌延伸;创新开店模式,开展跨界合作;充分利用新媒体、新平台,营造新场景开展品牌体验和传播;加强口碑管理和舆情监控等。

移动互联时代老字号品牌复兴的战略逻辑与实现路径——以“八王寺”为例

以老字号"八王寺"为案例,基于老字号特有的"次级品牌杠杆"和"代际品牌资产",并结合品牌传播的互联网逻辑,提炼了移动互联时代"老字号"品牌复兴的战略逻辑与实现路径。战略逻辑的主要主张:树立依托品牌构建竞争优势的战略思维;利用次级品牌杠杆重塑品牌识别;制定与实施基于互联网逻辑的品牌传播方案,强化消费者对品牌识别的认知;开展品牌资产评估与持续提升。实现路径包括"意见领袖"主导和企业主导的互联网传播路径。前者要求发掘"老字号"老一辈顾客中的"意见领袖";后者要求企业利用自媒体平台,创新性地设计趣味性、可参与性高的推广活动。

企业品牌延伸的动因、基础和条件分析

品牌延伸是企业广泛应用的营销手段,也是企业品牌建设与发展的有效途径。但企业实施品牌延伸战略的原因和动机多种多样、各不相同,打造品牌个性是品牌延伸战略成功的基础,协同提高品牌延伸力和杠杆力是品牌延伸战略成功的条件。

品牌领导模式述评

本文从传统品牌管理模式到新型的品牌领导模式的起源、发展的演进过程进行深入的研究,了解到传统品牌管理模式即宝洁公司模式,是局限于单一结构、单一品牌。而随着市场环境的更加严峻、全球化的进程加速,传统的品牌管理模式不再适应目前企业的经营。品牌领导模式的提出打破了这种僵局,它更加重视品牌识别和强势品牌的创立,更具有研究的价值和意义。

资本市场迷雾下的中国品牌结构

中国企业的品牌意识日益增强,其市场战略和营销操作大都采取了品牌化的架构与理论,取得了一定的效果。但中国企业在不断扩张市场的过程中,一边借助于品牌这面大旗,一边开始寻求资本的帮助,这是由中国企业自身的一些因素所决定的。在国外企业的夹击中,中国的本土品牌将目光投向了资本运作领域,希望借此来增强自身的抵抗力与竞争力,这是引狼入室还是强身健体,文章对此提出了相关看法。

品牌资产与品牌价值关联模型的实证研究

现如今,品牌资产与品牌价值在企业经济活动中扮演的角色日益重要,二者的概念、特征以及作用机制等越来越被学者和企业界所重视,但聚焦品牌资产与品牌价值关联关系的研究仍然较为缺乏.通过对品牌资产与品牌价值的概念界定,依据品牌资产的作用机制和品牌价值的形成机理,构建了二者的关联理论模型,并通过实践调研对这一问题进行了实证研究,结果表明品牌资产通过调节效应能够驱动品牌价值的形成,最后为企业如何杠杆品牌资产实现品牌价值提出了相关管理启示.

论品牌建设在公司成长中的作用

随着保险业在中国的快速发展，越来越多的保险公司开始重视品牌建设。如何有效地树立品牌，利用品牌优势推动公司的发展并增加公司的价值，是每个为品牌建设进行投入的公司所追求的目标。品牌建设必须与公司整体战略相适应，同时要力求：保持品牌差异，形成品牌竞争力；内外结合，营造品牌氛围；充分利用品牌杠杆，延伸品牌影响；缔造品牌联盟，实现双赢。

品牌跨界的成与败

对于品牌跨界来说，“匹配度、原品牌杠杆力和市场机遇”是最重要的三个成功要素。

品牌延伸的问题与策略

品牌延伸是品牌战略的一个重要组成部分,通过品牌延伸可以使新产品借助成功品牌获得一定程度上的市场份额,并在节省促销性开支的情况下满足消费者的多样性需求,因而在品牌战略营销中得到广泛应用。目前,在很多企业中仍存在对品牌认识的误区,同时在品牌延伸策略实施方面存在很多缺陷,制约了企业品牌的发展。