新媒体视域下主流媒体的品牌构建传播研究

互联网去中心化的传播模式正在逐步削弱传统主流媒体的竞争力。为吸引受众,内容创作更多地侧重于满足其需求。在信息多变且充满不确定性的时代,受众倾向于向具有强品牌力的媒体靠拢。如何在新媒体时代中建立并增强高质量媒体品牌的影响力成为核心议题。我国的新闻媒体具有双重性质,既是事业单位又需企业化管理,要求新闻媒体行业不仅要建立深入人心的品牌,而且还要强化品牌的核心竞争力,并创造出容易识别的品牌象征。基于此,通过审视新媒体环境下受众行为和信息消费习惯,探讨社交网络分析和媒介融合度对品牌情感连接的影响,旨在为主流媒体品牌在数字化浪潮中增强传播力和影响力提供策略性思路。

“互联网+”时代微信在品牌构建和传播中的应用研究

随着Web2.0时代到来",互联网+"商业形态改变了人们的生活和消费习惯。微信作为典型的移动终端应用,具有广泛的受众和强大的功能,成为企业品牌构建和传播的新阵地。研究微信口碑传播的机制及模式,探讨京东品牌微信传播的成功案例,为企业利用微信实现品牌构建和有效传播提供参考。

CIS识别:广州城市品牌形象之构建

文章依托于城市CIS识别系统对广州城市品牌形象构建进行探索,从理念识别、行为识别、视觉识别等角度对广州市当前品牌形象建设现状进行梳理,对广州市当前城市品牌形象建设中存在的问题进行了分析。在比较国内外品牌建设较为完善城市的基础上总结出广州市城市品牌形象的构建路径,从MI识别、BI识别和VI识别三个方面提出了优化的对策。