并购的品牌效应:公司品牌架构与并购的长期绩效?

本文根据品牌架构战略理论,构建品牌架构匹配度概念,对主并方与被并方的品牌架构一致与不一致及其各种匹配组合与主并方的并购长期绩效的关系建立研究假设,以2010-2016年中国A股上市公司中100%股权并购的公司作为研究对象,以同期未参与并购的A股上市公司为基础建立对照组,构建面板数据,对其进行了实证分析。结果表明:主并方的并购长期绩效在主并方与被并方的品牌架构不一致时比二者一致时更高;当主并方与被并方的品牌架构一致时,双方都是多品牌架构时,主并方的并购长期绩效较双方都是公司品牌架构时更高;当主并方与被并方的品牌架构不一致时,无论双方是何种品牌架构,各种匹配组合结果均为混合品牌架构类型,这些组合情形下的主并方的并购长期绩效无显著差异。此外,并购双方的品牌地位差距等因素对并购的长期绩效具有异质性影响。本文将并购的品牌效应研究从双方公司品牌系统的某些特征对并购短期绩效的影响研究拓展到双方公司品牌系统的匹配对并购长期绩效的影响研究,为企业更好地选择并购的目标公司,以实现更好的并购长期绩效提供了有价值的指引。

公共图书馆区域阅读推广品牌架构模式分析

阅读推广是公共图书馆服务的重要内容,品牌化的阅读推广服务成为地区文化软实力的重要组成部分,能彰显一个地区独特的文化魅力。为了更好地发挥阅读推广活动的成效,提升公共图书馆的文化影响力,文章试图结合品牌架构理论,从统一品牌架构、主副品牌架构、背书品牌架构和多品牌架构四个方面探索公共图书馆区域阅读推广品牌的架构模式,以期为公共图书馆区域阅读推广的品牌化管理提供参考。

品牌架构全面进阶 重磅新品震撼登场 中国一汽红旗品牌上海车展演绎美好“旗迹”

第二十届上海国际汽车工业展览会于4月18日-27日在上海国家会展中心举行,中国一汽携全系重磅产品参展。开展首日,中国一汽召开红旗品牌媒体发布会,共享红旗品牌创新发展最新成果。天津市委常委、滨海新区区委书记连茂君,吉林省委常委、常务副省长蔡东等吉林省、天津市、长春市有关领导,中国一汽领导邱现东、王国强、董云鹏、雷平、刘亦功、周治平、梁贵友,以及企业、协会重要嘉宾,国内外投资人代表,媒体代表,供应商代表,红旗H6预定用户代表,中国一汽职能部及分子公司负责人等出席发布会。

品牌架构类型分析:公司品牌和产品品牌的结构性关系

随着中国本土品牌的成长,管理日益增加的新产品和新品牌成为了本土品牌的发展过程中面临的重要问题。文章根据企业进行品牌管理的目标,使用案例分析法,论述了产品品牌战略、线品牌战略、范围品牌战略、根源品牌战略、伞品牌战略和背书品牌战略六种基本的品牌构架形式及其在战略上的优势和劣势。同时,对本土企业在品牌架构上的不足及改进策略进行了讨论。

论国家旅游目的地营销的品牌架构——印度的实践与借鉴

随着国家旅游目的地之间竞争的日益激烈,国家旅游目的地营销越来越受到各国旅游行政部门和利益相关方的重视。国家旅游目的地营销组织代表区域内旅游企业,以国家旅游目的地的形象作为营销主体,参与国际旅游市场竞争。国家旅游目的地营销有4种品牌架构,即单一品牌、母品牌-子品牌、子品牌-母品牌和多品牌。印度是亚太地区旅游业发展最快的国家之一,在入境旅游业发展的初级阶段实施了单一品牌架构,以"不可思议!印度"为旅游宣传语,对入境旅游起到了巨大的推动作用;随着印度旅游业的成熟,印度国家旅游目的地营销的品牌架构逐渐转移至母品牌-子品牌架构,以适应旅游市场细分的需要。通过借鉴印度的经验,分析中国在国家旅游目的地营销品牌架构中存在的不足,并提出解决问题的途径,以促进中国从旅游大国走向旅游强国。

耐克的品牌架构及启示

中国体育用品市场具有良好的发展前景,市场竞争也相当激烈。耐克是全球体育用品行业的标杆企业,通过对耐克品牌架构的解读,可以为中国体育用品企业的未来发展提供经验借鉴。中国企业应从六方面入手来来完善品牌发展战略:做大做强主品牌;以建立完善的品牌架构为长期目标;品牌互补及相对独立;以营销创新为竞争手段;重视产品系列的设计和命名;以品牌收购来加速品牌国际化进程。

大众汽车集团的品牌架构浅析

为了超越竞争对手,大众汽车通过收购兼并实施多品牌的品牌架构战略。本文从不同角度,对大众汽车集团的品牌架构概况进行分析,进而从品牌定位差异化、品牌辐射力以及模块化协同战略的实施上分析了大众集团多品牌架构的优点,同时,从品牌建设和管理成本以及同食化效应方面探讨了大众集团多品牌架构的缺点。

重塑品牌架构——墨西哥湾漏油事件的启示

本文通过对BP墨西哥湾漏油事件的分析,指出了现行的品牌架构的不足之处,提出了一种新的、强调利益相关人层面品牌的品牌架构,并讨论了其合理性和意义。

制造业企业集团品牌架构规划分析——以陕鼓集团为例

品牌架构是品牌战略的重要组成部分,品牌架构正确与否直接关系到企业的经营成果,品牌架构决策水平的高低,也关系到公司战略的有效执行。本文以陕西鼓风机集团作为研究对象,在分析了中国装备制造型企业集团常见的四种品牌策略基础上,提出了三种陕鼓集团品牌架构,并对服务品牌建设的必要性进行了探索。

浅析李宁的品牌架构

李宁公司是中国运动服饰企业的领头羊,采用多品牌发展战略,旗下拥有李宁、Lotto、AIGLE、Z-DO、红双喜和Kason六个品牌。李宁的品牌架构既有优点,亦有不足。李宁公司应从以下四个方面入手来改进品牌架构:做大做强主品牌;保持好品牌之间的相对独立性;分配好产品类别;以品牌收购来促进国际化。

企业品牌架构战略的影响因素分析

品牌架构是基于外部环境、消费者和企业因素分析做出的战略选择,主要有两种模式:单一品牌模式和多重品牌模式,本文分析了影响品牌架构因素的构成要因及其影响。

关于中国石化品牌架构的思考

品牌架构用来描述企业中不同品牌的角色以及品牌之间的逻辑关系,目的是发挥不同品牌的协同效应,最大限度地壮大企业的品牌资产。未来中国石化品牌架构的完善,需要从品牌元素的驱动作用、品牌之间的协同作用、品牌的延伸能力、收购业务的整合四个方面进行系统思考。

基于品牌视觉维度的品牌架构类型分析

本文采用案例分析法,以企业品牌架构类型为研究对象,论述了统一品牌、主副品牌、背书品牌、独立品牌、联合品牌五种品牌架构基本形式的概念、优势及不足,对企业如何选择品牌架构提出了相应对策。

单品牌架构与品牌定位的关系探讨

本文在介绍品牌架构与品牌定位概念的基础上,分析了实行单品牌架构的企业如何通过品牌再定位创造竞争优势,以便实现企业的目标。

加油站非油业务品牌架构建设探析

在油价低位震荡和新冠肺炎疫情的影响下,成品油零售受到较大冲击,非油业务成为成品油销售企业的重要增长点。品牌架构建设是零售管理工作中的重要一环。基于Costco、7-11、Tesco、华润万家、永辉等零售企业的品牌发展情况,总结3种品牌架构的优缺点和适用情况,分析零售行业的品牌数量、不同品牌架构的关系。根据我国石油销售企业发展现状,提出现阶段非油业务可采用单一服务品牌、多个自有品牌架构;搭建非油品牌架构要循序渐进,不宜贪多求快。

国有企业品牌架构研究述评与展望

品牌架构是品牌战略顺利实施的重要基础性工作之一。目前国有企业在品牌架构方面仍面临诸多问题,急需相关理论指导。拟通过对品牌架构相关学术研究脉络进行梳理的基础上,对国有企业品牌架构的定义、分类和影响因素进行述评,并对国有企业品牌架构问题的未来研究取向进行展望。

和而不同，共增价值——商务酒店品牌架构中的视觉形象设计

商务酒店自身的功能特点使得其品牌架构多采用主副品牌的模式，即一个主品牌旗下拥有多个副品牌。显然，一个酒店的品牌整体视觉形象的提升仅靠对主品牌形象的设计是不够的，还要注重副品牌的形象塑造。本文认为，应将主品牌的核心价值诉求作为各个副品牌形象设计的指导思想，同时，各个副品牌也应彰显自身的属性定位和形象特色。作者通过一个具体的设计实践，论证了这一观点。

供给侧结构性改革背景下国有企业品牌架构研究

在供给侧结构性改革背景下研究国有企业品牌架构问题。首先从品牌相似度视角界定品牌架构并构建品牌架构矩阵,然后基于品牌架构矩阵,进一步构建品牌架构影响因素模型和战略选择机理模型,旨在为国有企业开展品牌架构工作提供理论指导。

at＆t：打造单一服务品牌架构

近日．AT＆T对外宣布．自1月15日起．对旗下的无线业务部门Cingular进行品牌重组．冠之以集团品牌“AT＆T”。通过此举．AT＆T对旗下的各项业务实现了统一品牌。

德国电信完成品牌整合计划最后一步简化品牌架构初步形成

德国电信公司从7月5日开始启动了新一轮品牌整合计划。本次活动主要包括两大措施一是推出新的品牌宣传语．二是在已有统一品牌“T”之后又加入了新的品牌文化。这是德国电信自去年5月推出的品牌整合计划的最后一步，至此，该公司的简化品牌架构初步形成。