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论品牌广告传播中的文化协调
被引量:
1
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作者
乔军伟
《现代商业》
2007年第02X期31-32,30,共3页
品牌,是一种承诺,一种说服力。当代营销已经发展到了品牌营销的阶段。广告,是一种运用艺术手段进行夸张性表现的营销传播工具,作为一种商业艺术,它使广告物显得更加真实,生动,更加与众不同,充满诱惑力。但是,作为一种传播符号的广告,其...
品牌,是一种承诺,一种说服力。当代营销已经发展到了品牌营销的阶段。广告,是一种运用艺术手段进行夸张性表现的营销传播工具,作为一种商业艺术,它使广告物显得更加真实,生动,更加与众不同,充满诱惑力。但是,作为一种传播符号的广告,其象征意义是有文化与地域的差别的。怎样取得良好的传播效果?这就需要使品牌理念与其广告表现内容与消费者的世界观,文化观相协调。
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关键词
品牌核心理念
广告文化
消费者
协调
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职称材料
潜心开掘文化产业品牌价值,有效传播标志性品牌影响力
被引量:
2
2
作者
潘新华
《上海视觉》
2019年第1期1-10,共10页
文化,对于城市发展而言,是基石,是容器,更是灵魂。全力打响“上海文化”品牌,加快建成国际文化大都市,离不开文化产业项目的持续推进和完善优化。本文通过有关文件政策研读、主要媒体报道分析、海外“他山之石”与身边“新枝绿叶”的思...
文化,对于城市发展而言,是基石,是容器,更是灵魂。全力打响“上海文化”品牌,加快建成国际文化大都市,离不开文化产业项目的持续推进和完善优化。本文通过有关文件政策研读、主要媒体报道分析、海外“他山之石”与身边“新枝绿叶”的思考观察,重点围绕文化产业品牌的定位与聚焦、愿景与政策、现实与变化、瓶颈与对策、建议与突破五个方面,提出应进一步培育提炼其鲜明独特的核心价值理念,潜心开掘文化产业品牌价值,有效传播标志性品牌影响力。
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关键词
上海文化
城市文化
文化产业案例
品牌
价值
品牌核心理念
品牌
影响力传播
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职称材料
跳跃,使喜之郎持续发展
3
《中国广告》
2002年第12期24-28,共5页
喜之郎是中国果冻食品领域的绝对第一品牌,连续9年成为行业市场的领导品牌,建立了一个价值20亿元的果冻王国,在中国儿童家长中知名度达80%。在这9年里,喜之郎完成了3个角色转换,从一个快速跟进者跳跃成为行业领导者,从一个行业领导者跳...
喜之郎是中国果冻食品领域的绝对第一品牌,连续9年成为行业市场的领导品牌,建立了一个价值20亿元的果冻王国,在中国儿童家长中知名度达80%。在这9年里,喜之郎完成了3个角色转换,从一个快速跟进者跳跃成为行业领导者,从一个行业领导者跳跃成为行业新市场培育者。在其持续'跳跃'的发展过程里,喜之郎建立了品牌根据地——强大的品牌价值观,因为有了品牌的价值观,喜之郎的不断'跳跃'才成为品牌积累的跳跃,企业可持续性发展的跳跃。平成倡导的'品牌跳跃中国之道'就是在创建品牌核心理念基础上,根据中国市场高速成长、不确定性强的基本特征,不断地寻找品牌跳跃发展的机会,通过品牌不断的跳跃创新,达到构建本土品牌解决方案。
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关键词
喜之郎牌果冻
食品
品牌核心理念
品牌
识别系统
市场
品牌
价值观
原文传递
题名
论品牌广告传播中的文化协调
被引量:
1
1
作者
乔军伟
机构
郑州大学新闻与传播学院
出处
《现代商业》
2007年第02X期31-32,30,共3页
文摘
品牌,是一种承诺,一种说服力。当代营销已经发展到了品牌营销的阶段。广告,是一种运用艺术手段进行夸张性表现的营销传播工具,作为一种商业艺术,它使广告物显得更加真实,生动,更加与众不同,充满诱惑力。但是,作为一种传播符号的广告,其象征意义是有文化与地域的差别的。怎样取得良好的传播效果?这就需要使品牌理念与其广告表现内容与消费者的世界观,文化观相协调。
关键词
品牌核心理念
广告文化
消费者
协调
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
潜心开掘文化产业品牌价值,有效传播标志性品牌影响力
被引量:
2
2
作者
潘新华
机构
上海报业集团新民晚报
出处
《上海视觉》
2019年第1期1-10,共10页
文摘
文化,对于城市发展而言,是基石,是容器,更是灵魂。全力打响“上海文化”品牌,加快建成国际文化大都市,离不开文化产业项目的持续推进和完善优化。本文通过有关文件政策研读、主要媒体报道分析、海外“他山之石”与身边“新枝绿叶”的思考观察,重点围绕文化产业品牌的定位与聚焦、愿景与政策、现实与变化、瓶颈与对策、建议与突破五个方面,提出应进一步培育提炼其鲜明独特的核心价值理念,潜心开掘文化产业品牌价值,有效传播标志性品牌影响力。
关键词
上海文化
城市文化
文化产业案例
品牌
价值
品牌核心理念
品牌
影响力传播
Keywords
Shanghai culture
urban culture
cultural industry case
brand value
core concept of brand
spread of brand influence
分类号
G12 [文化科学]
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职称材料
题名
跳跃,使喜之郎持续发展
3
机构
广东平成广告有限公司
出处
《中国广告》
2002年第12期24-28,共5页
文摘
喜之郎是中国果冻食品领域的绝对第一品牌,连续9年成为行业市场的领导品牌,建立了一个价值20亿元的果冻王国,在中国儿童家长中知名度达80%。在这9年里,喜之郎完成了3个角色转换,从一个快速跟进者跳跃成为行业领导者,从一个行业领导者跳跃成为行业新市场培育者。在其持续'跳跃'的发展过程里,喜之郎建立了品牌根据地——强大的品牌价值观,因为有了品牌的价值观,喜之郎的不断'跳跃'才成为品牌积累的跳跃,企业可持续性发展的跳跃。平成倡导的'品牌跳跃中国之道'就是在创建品牌核心理念基础上,根据中国市场高速成长、不确定性强的基本特征,不断地寻找品牌跳跃发展的机会,通过品牌不断的跳跃创新,达到构建本土品牌解决方案。
关键词
喜之郎牌果冻
食品
品牌核心理念
品牌
识别系统
市场
品牌
价值观
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
F724 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
论品牌广告传播中的文化协调
乔军伟
《现代商业》
2007
1
下载PDF
职称材料
2
潜心开掘文化产业品牌价值,有效传播标志性品牌影响力
潘新华
《上海视觉》
2019
2
下载PDF
职称材料
3
跳跃,使喜之郎持续发展
《中国广告》
2002
0
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参考文献
引证文献
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