权力、炫耀性与仿冒奢侈品消费

前人研究发现,权力高低对奢侈品消费行为存在两种方向相反的影响机制。仿冒奢侈品是奢侈品的替代品,因此,权力高低对仿冒奢侈品消费的影响机制值得进一步研究。在以往文献的基础上,研究权力对仿冒奢侈品消费的影响(实验1),并进一步研究了产品炫耀性对权力效应的调节作用。实验1发现,高权力消费者更偏好仿冒奢侈品;实验2发现,只有在低档次品牌仿冒奢侈品情况下,高权力消费者才有更强的购买意愿,在高档次品牌仿冒奢侈品情况下,权力对购买意愿的影响差异不显著;实验3发现,只有在小Logo仿冒奢侈品的情况下,高权力消费者才有更强的购买意愿,在大Logo仿冒奢侈品情况下,权力对购买意愿的影响差异不显著。

奢侈品线上易获得性与购买意愿的倒U形关系研究

随着数字化时代的到来,奢侈品牌纷纷开拓线上销售渠道以增加品牌知名度,然而大众化的网络平台与排他性的奢侈品似乎存在先天性的矛盾。基于此,本研究以奢侈品企业在数字化营销中所建立的线上易获得性为出发点,整合供求关系理论和奢侈品稀缺性原理,构建了奢侈品线上易获得性、感知奢侈性价值、品牌档次和消费者购买意愿之间的理论概念模型。研究一发现,奢侈品线上易获得性与消费者的感知奢侈性价值(社会价值、独特价值和质量价值)和购买意愿之间均存在倒U形关系,且感知奢侈性价值在奢侈品线上易获得性与消费者购买意愿的关系中起到完全中介作用。研究二的结论进一步表明,该结论仅对普通奢侈品牌成立,而对高档奢侈品牌不成立。本研究在丰富理论研究的基础上,对奢侈品品牌的数字化营销也提出了相应的管理建议。

产品过剩的今天如何营销

我国企业缺少有分量的品牌,有人把这归于产品的科技含量低,但是这个理由解释不了为什么方便面是台湾的企业一统天下,洗发水和饼干是外资独占鳌头,这些日用品难道也是高科技含量吗?其实,没有强大品牌的原因很简单,就是'没有'市场营销。市场营销不仅仅是花钱做广告或者什么产品时髦卖什么那么简单的事,在多数产品相对过剩的今天,营销尤其重要。

浅谈货物采购控制价确定的难点及应对策略

随着我国经济的不断发展,设备招标越来越多样化,设备招标有其特殊性,预算价很难控制,一直困扰着工程造价人员.本文主要通过分析设备造价的影响因数,阐述设备造价控制的重点和方法.