品牌管理梯度视角下软传播创意模式转变分析

品牌具有体验的属形,是体验的记忆。品牌的传播,一方面创造了"符号"的内涵物,另一方面也为受众创造出可以体验的价值空间。不同的品牌传播创意模式为"符号"赋予不同的品质,也为其塑造不同的传播环境。本文首先分析了在品牌软传播中,媒体普遍采用的二种"植入式"品牌传播创意模式的特点及效果,在综合比较两种模式的内涵赋值域的基础上,论述了软传播中品牌创意模式从"符号式"向"事件式"转变的必然趋势。最后,从品牌管理的梯度理论视角上,简要论述了品牌创意模式转变的路径。

论品牌理解与品牌传播

品牌传播是品牌建构的重要内容,但是现有的品牌理论存在着许多欠缺,诸如把品牌单纯地理解为是一种符号系统,或者是把品牌理解为是一种识别系统,这些误解导致了品牌传播活动的失误。对品牌的准确理解是品牌传播的基础,本文借鉴了美国整合营销传播泰斗舒尔茨的"品牌接触点"理论,提出品牌是由"虚实"两个层面构成的传播体系的界说,"实"是产品和企业文化,"虚"是符号与象征意义。

环鄱阳湖生态经济区区域品牌的可持续发展

区域品牌的建设与发展过程中,要以"可持续"为宗旨,兼顾到经济、社会、环境三大效益,促进区域协调发展。环鄱阳湖生态经济区需要在环境保护、中介机构、品牌梯度、品牌防御、人才培养等方面整合力量,促进区域各企业的有序竞争,提高资源要素的配置效率,增强区域品牌的可持续发展能力。

基于博弈经济效应分析下非知名企业品牌联合嵌入的路径选择

近年来,品牌联合成为众多企业采用的营销策略之一,并涉及到不同行业,成为新型的重要推广模式。文章提出在进行品牌联合时应具备产品匹配性、顾客同属性、品牌梯度性特点,并通过建立品牌联合博弈模型分析,提出非知名企业成功实施品牌联合战略的途径。