论楼盘品牌策划中的名称与标志设计

房产经济经过数年的发展，市场已日趋成熟稳定。早期单个房产开发项目的竞争经过市场的洗礼，已逐步转变为楼盘品牌的认知。

正确认识 全面把握楼盘品牌开发之路

随着商品经济的发展，市场竞争的日益加剧，商品的品牌已成为广大消费者认知商品的重要要素。这几年，品牌理念的引进和品牌建设实践，极大推动了我国经济的发展，特别是我国市场经济的建立、完善，品牌是企业的生命已成为社会的共识，商品生产者更加重视产品的生产理念。房地产虽然相比其它商品具有大宗性、变现能力较弱等特点，但它本质上拥有的商品属性仍未改变。作为房地产产品，随着房地产开发建设的不断深入，我国房地产的开发也正从单一化向多元系统化、从表象化简单外延型向内涵拓延型、从单纯化向品牌化楼盘开发转变。住宅消费市场各种反馈信息表明，目前房地产市场消费已逐步迈入品牌消费时代。楼盘品牌是房地产物业综合实力的体现。从本质上讲，房产品牌的建立，是在楼盘的外在质量基础上，发掘提升内在品位，引起消费者认同感的过程。它为楼盘带来附加值和无形资产，实现楼盘增值的过程。

从热销楼盘看上海住宅市场的新热点

今年上海住宅市场呈现这样一些新特点：在交易活跃的情况下，住宅房价出现整体上扬；楼盘容积率普遍降低，品质明显提高；住宅品种更多元化，新盘、大盘和一些品牌楼盘受到购房者的青睐。

不走低端线路

虽然金地在华北地区稳打稳扎开发了多个中端、高端楼盘，但是所拿下的地块位置却有着先天的劣势。无论是在北京的东六环地区，还是天津的外环线附近。金地旗下的格林系列产品几乎有着惊人的相似之处：身处郊区、周边配套有待改善、交通不便等。作为金地集团旗下首个成熟产品线，格林系产品所具有的刚需特性，已然使其成为华北地区购房者热捧的楼盘品牌之一。