城市居民对旅游城市品牌形象的感知:基于品牌概念地图方法

本文采用品牌概念地图的方法,选取澳门为案例,以103名澳门居民为研究样本,构建了"澳门"的品牌概念地图,直观揭示了本地居民对"澳门"的品牌形象感知网络结构。研究显示,澳门居民对"澳门"的品牌形象感知主要聚焦于"赌场林立""地方很小""很多美食""中西文化融合""一国两制"5个方面;对"澳门"品牌形象的深层次感知则集中在"赌场林立""地方很小""中西文化融合"3个维度上。研究还发现,澳门居民对"澳门"这一品牌发展中的博彩元素存在负面感知之处,总体的品牌形象感知存在提升空间。

基于品牌概念地图的乡村旅游品牌形象感知研究

对于乡村旅游而言,品牌建设至关重要,品牌作为一种无形资产能够提升乡村旅游整体形象,而良好的品牌形象又有助于吸引游客前来乡村旅游,推动乡村旅游可持续发展。基于品牌概念地图解读乡村旅游品牌形象感知情况,有助于提升乡村旅游形象建设的指向性。

消费者对休闲服装品牌创新性的感知——基于品牌概念地图方法

当前消费者感知创新研究主要聚焦于产品层面,在品牌层面体现了一定的匮乏。为了挖掘更加广泛的消费者对品牌创新性的认知,文章采用自由联想和品牌概念地图的方法,以休闲服装品牌为案例,选取2组消费者为研究样本,对收集的255份有效问卷数据进行分析,构建了"创新的休闲服装品牌"的品牌概念地图。概念地图清晰地揭示了消费者对休闲服装品牌创新性感知的网络结构,即消费者对于创新的休闲服装品牌的深层次感知聚焦于"时尚"、"年轻"、"舒适"、"设计"、"营销"5个维度。

基于品牌概念地图的品牌延伸市场营销方法研究

在当下的企业发展中,对于品牌形象的塑造往往可以有效的利用联想的方式将其人们脑海中的形象与品牌进行联系。在这样的市场营销模式下,才可以很好的对企业的品牌形象进行展现,使其成为人们脑海中十分重要的形象,让消费者在市场的选购中,进一步提升对企业的忠诚度。在本文的分析中,就基于品牌概念地图的品牌延伸市场营销方法进行详细的研究。

基于品牌概念地图的品牌延伸淡化效应测量方法研究

本研究以既定品牌稀释效应为基础,在实验中加入品牌联想理论,将品牌的基本概念地图测绘与分析方式紧密结合在一起,继而对品牌稀释效应进行科学测量。在实验研究的实际过程当中,分别对法国家乐福集团(Carrefour group)在低度典型冷饮厅与高度典型快餐厅两种延伸场景下的品牌稀释效应,对品牌概念地图效度和信度进行深层次检测,应用现代先进的分析技术测量品牌和联想稀释效应,应用概念地图全方位解释了联想稀释与深化效应,为我国企业管理事业的发展提供可行性建议。

居民对红色城市品牌形象的感知:基于品牌概念地图方法

文中采用品牌联想测量工具——品牌概念地图,基于居民对嘉兴城市的品牌联想,对嘉兴的城市品牌形象进行实证研究。嘉兴作为红色精神的发源地,在传承发扬革命精神的同时,不断开展新型城市建设。文章通过构建嘉兴的城市品牌概念地图,发现嘉兴凭借红船精神的起源,其“红色革命”的形象深入人心,在历史记忆、文化传承方面受到居民的感知较多,在新时代发展中又融入了经济发展、绿色生态环境等新型元素,使得城市品牌形象多元化呈现。

基于品牌概念地图的品牌联想研究——一种提高品牌价值的新方法

品牌形象通过各种联想与记忆中的品牌相联系。只有通过有效的营销,将顾客脑中丰富的联想形成良好且牢固的联想,企业才能提高顾客对品牌忠诚度。国外对品牌联想的研究早、成果多;但国内对于品牌联想的研究才刚刚起步,关于如何测量和描绘的研究更是几乎为零。结合国外最新的品牌联想测量工具——品牌概念地图,对新光饰品的品牌联想进行实证研究。通过描绘新光品牌的品牌联想结构,指出该品牌现有不足之处,并给出了相应的对策。

国产乳制品行业的品牌联想研究——基于品牌概念地图视角

国内乳制品行业的品牌中,蒙牛、伊利是年轻一代广泛了解和接触的品牌,三聚氰胺事件发生以后,国内乳制品行业受到重大冲击。探究消费者对于蒙牛、伊利的品牌感知,对于企业的重要程度毋庸置疑。文章通过对72名对象进行两次实验研究,绘制出国内乳制品行业两大品牌"蒙牛"、"伊利"的品牌概念地图,找出了蒙牛、伊利品牌的一级联想、二级联想以及联想词之间的关系与强度。在蒙牛、伊利品牌概念地图的基础上进行子品牌(或子产品)、品牌宣传推广效果、竞争对手、负面事件分析,剖析消费者心目中蒙牛、伊利品牌的特点。最后,通过蒙牛、伊利品牌概念地图的对比分析,总结出两个品牌在子产品、品牌宣传、竞争、负面事件方面的相对优势、劣势,在此基础上,给出蒙牛、伊利品牌今后重点发展方向。

自贡扎染的品牌概念地图构建研究

研究以国家级非物质文化遗产自贡扎染作为研究对象,通过查阅与收集文献,以深度访谈结合半结构式访谈的方法向消费者进行用户行为调查,向20名受访者进行提问,并将他们提出的25个关于自贡扎染的联想词汇绘制成个人品牌概念地图,根据品牌概念地图整合的原则将所有词语出现频次和连接数进行中心词划分层级,从中提取核心品牌联想,分析自贡扎染在消费者心中的品牌感知,构建其品牌概念地图,将各个品牌联想分为3个层级,形成3个品牌聚落。通过文章的研究,以期为自贡扎染品牌策略的规划者提供参考方向,启发设计者根据人文习俗、历史特征、地域特色进行设计实践,进一步推动自贡扎染品牌的推广。

基于品牌概念地图法的职业足球俱乐部品牌形象感知研究——以广州恒大淘宝足球俱乐部为例

文章从城市居民视角出发,采用品牌概念地图法,以广州恒大淘宝足球俱乐部为案例,探讨职业足球俱乐部品牌形象感知问题,构建了职业足球俱乐部品牌概念共识图,清晰地揭示了职业足球俱乐部品牌形象在本地居民心目中的感知结构.研究显示,广州居民对'恒大淘宝足球俱乐部'品牌形象感知集中于'冠军'、'海报'、'外援'、'球迷'、'天河体育中心'、 '上市公司'、 '恒大足校'7 个方面,而深层次的感知主要聚焦于'冠军'、'海报'、'外援'、'球迷'4 个维度.研究还发现,'交通拥堵'、'学费昂贵'非核心品牌联想给俱乐部品牌形象带来了一定的负面影响,然而城市居民对'恒大淘宝足球俱乐部'品牌形象的总体感知较为正向,但仍有一定的提升空间.

基于BCM的广州历史文化街区品牌形象感知研究

文章利用品牌概念地图(BCM)测量方法,选取广州8个特色历史文化街区为案例,以100名受访者为研究样本,研究广州历史文化街区品牌形象感知网络结构,绘制广州历史文化街区品牌形象感知的品牌概念地图。研究发现,受访者对广州历史文化街区的品牌形象感知主要体现在历史文化悠久、千年商都、岭南风情、骑楼商业街四个方面;总体来看,对品牌形象感知较好,而对公共空间及设施利用、体验方面感知表现不强。基于上述分析,指出深挖地域文化内容、完善智慧城市系统、精准设计品牌IP形象,将有助于广州历史文化街区的品牌形象提升。

消费者感知运动服装品牌创新性评价模型

为了从我国消费者视角下探究运动服装品牌创新性的内涵以及构建消费者感知运动服装品牌创新性评价量表。采用自由联想、品牌概念地图的方法提取、归纳出消费者在品牌层面关于创新的联想;采用因子分析法开发量表并加以检验。结果表明,消费者感知的运动服装品牌创新性与时尚、年轻、运动、舒适、大品牌5个一阶联想有关;消费者感知运动服装品牌创新性评价模型包含10个评价指标,4个维度(时尚、功能性、个性、色彩)。

基于品牌概念地图的品牌延伸淡化效应测量方法研究

品牌延伸淡化效应是指品牌在延伸的过程中基于顾客的品牌资产的降低和/或母品牌核心联想的模糊化,因此,对品牌延伸淡化效应的测量必须要针对消费者联想以及联想网络结构的变化。在对品牌概念地图量化的基础上,通过联想的评分、连接强度、重要性和层次得到品牌核心联想的价值,并通过各个层次的联想数和各连接强度的连接对数得到品牌联想网络结构,对延伸前后母品牌的联想价值和联想网络结构进行t检验来测量品牌延伸的淡化效应,进而得到品牌延伸淡化指数。基于沃尔玛的实证研究也证明了该方法的可行性,具有较好的信度和效度。结果进一步表明,低典型性延伸产品的淡化效应比高典型性延伸产品的淡化效应显著;忠诚消费者对延伸产品具有更多的联想数量、更多的联想层次和更强烈的联想连接。这种方法也对品牌管理和营销策略具有重要的实际意义。