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区域品牌视阈下的企业品牌正宗性测度 被引量:3
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作者 黎小林 王海忠 黄丽婷 《广东财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2015年第2期56-62,104,共8页
随着市场竞争日趋激烈,产品质量和技术差异日益缩小,且技术、价格等竞争手段易为对手所模仿。而树立品牌正宗性形象,有助于企业打造独特的竞争力。在梳理相关文献的基础上,通过定性研究与定量研究相结合,对品牌正宗性进行探索性研究,结... 随着市场竞争日趋激烈,产品质量和技术差异日益缩小,且技术、价格等竞争手段易为对手所模仿。而树立品牌正宗性形象,有助于企业打造独特的竞争力。在梳理相关文献的基础上,通过定性研究与定量研究相结合,对品牌正宗性进行探索性研究,结果显示:对品牌正宗性的测量可从品牌历史合法性、品牌历史传承性、品牌社会合法性及品牌价值观等4个维度来进行。因此应通过打造企业品牌的正宗性形象,提高消费者对该品牌的忠诚度。 展开更多
关键词 品牌正宗性 区域品牌 企业品牌 品牌真实
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品牌正宗性视角的产业集群品牌化战略研究 被引量:1
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作者 李桂华 张会龙 《现代管理科学》 2018年第7期30-32,共3页
文章以品牌正宗性为视角,对产业集群品牌化战略进行了探讨。研究结果显示,产业集群品牌正宗性的形成受集群文化、制度规范、沟通方式等因素的影响;产业集群品牌正宗性形成了之后则会对品牌依恋、积极口碑、品牌信任产生积极影响。研究... 文章以品牌正宗性为视角,对产业集群品牌化战略进行了探讨。研究结果显示,产业集群品牌正宗性的形成受集群文化、制度规范、沟通方式等因素的影响;产业集群品牌正宗性形成了之后则会对品牌依恋、积极口碑、品牌信任产生积极影响。研究不仅有助于丰富和完善产业集群品牌化的理论,还能在集群的品牌化建设过程中提供决策指导,加快产业集群品牌化的进程。 展开更多
关键词 品牌正宗性 产业集群 品牌战略
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品牌正宗性的概念及其结构维度——基于扎根理论的探索性研究 被引量:1
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作者 张会龙 张宇东 李桂华 《软科学》 CSSCI 北大核心 2020年第8期133-138,共6页
利用扎根理论研究法对品牌正宗性的构成维度进行了探索性研究,并对模型进行了实证检验。研究结果显示,品牌正宗性的构成维度包括原生连续性、文化建构性、顾客联结性。其中,原生连续性包括了来源独特性、技艺继承性、传承合法性;文化建... 利用扎根理论研究法对品牌正宗性的构成维度进行了探索性研究,并对模型进行了实证检验。研究结果显示,品牌正宗性的构成维度包括原生连续性、文化建构性、顾客联结性。其中,原生连续性包括了来源独特性、技艺继承性、传承合法性;文化建构性由理念认知性、文化俗成性、定位准确性构成;顾客联结性则由目标一致性、自我表达性、群体归属性组成。 展开更多
关键词 品牌正宗性 扎根理论 结构维度 探索研究
原文传递
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