基于用户体验的核电品牌沟通策略

用户体验在核电品牌沟通中的意义 近年来，我国陆续与阿根廷、英国、罗马尼亚、捷克等国签署核电合作协议或备忘录，核电已成为继高铁后又一“走出去”的高端制造业品牌。

民族主义话语是品牌沟通双刃剑

广告主应该在平时与媒体建立良好的沟通关系,引导民族主义话语朝着自身利好方向发展:正面的要设法延长其生命周期,为我所用;负面的则应在最短时间内将其消解。

玩转电视剧 学大教育品牌沟通新尝试

学大教育作为一家民办教育培训机构涉水电视剧，开创了中国民办教育品牌沟通的新模式。走在街上，我们经常能看到各类教育培训机构的广告牌和宣传单；存各个教育培训机构的网点，我们也看到络绎不绝的家长带着孩子去咨询各种问题。据了解，目前，仅北京市就有约2000家各种中小学培训机构，面对这样庞大的市场，家长们往往摸不着头脑，究竟哪一个学校更适合自己的孩子呢？

品牌沟通,在互联网里寻望“冬日暖阳”

互联网从诞生起，一步步走进我们的生活，从最初的网络新闻、资讯到网络游戏、QQ、MSN等即时通讯、各种群组，各类专业网站，及至出现网络视频，形成了由在线音乐、即时通讯、新闻资讯、网络视频等组成的庞大的互联网应用体系。从家庭到办公室、到网吧，网络触手可及，加之手机上网，还有无线上网的逐步普及，网络几乎无处不在，而且正在改变着我们的习惯，甚至正在改变着我们的生活、改变着我们的思维。更重要的是，网络还在一天天发展，在发酵，在裂变，我们不知道未来的网络会怎样，如同仰望浩渺的星空。

品牌沟通过程中的跨文化交际因素探讨

本文主要就营销沟通过程中的跨文化因素进行探讨。文章共分为三部分:第一部分简述营销沟通过程的主要因素,例如品牌的命名、品牌的标识构成、包装的色彩组合、广告和促销活动的设计等,这些都是一个品牌向其受众传达其品牌含义的重要手段;文章的第二部分主要列举中国品牌在市场营销沟通过程中的跨文化语用失误现象并探讨其原因;在最后部分作者提出中国品牌在国际化的过程中,必需注意跨文化问题的研究,并提出针对中国品牌营销沟通的跨文化研究对策。

受众认知在品牌沟通中的运用

受众认知是感性与理性互相交融的过程和结果。在认知过程中，感性思维与理性思维是互相穿插与交织的。没有纯粹的感性思维，也没有纯粹的理性思维。感性思维需要上升到理性思维的层次，理性思维必须有感性思维为基础。

品牌沟通的关键:与消费者共鸣

品牌沟通，是在情感上去和消费者产生共鸣、拉近与消费者的关系，而不单单依靠纯粹的现实利益，毕竟“％隋感”维系所带来的认同感，在某种程度上比单纯的“利益”更牢靠一些。

经济新形式下的品牌沟通策略

随着工业4.0时代的到来,信息成为新的经济增长点,消费者获取信息的渠道也随之发生着巨大变化——由过去的报纸电视等传统媒体到现在的手机客户端及PC等各种新兴的媒体,消费者关注信息的侧重点也在发生着改变——有过去只注重产品质量到越来越注重品牌是否与自己拥有共同的价值观念。品牌作为企业的资产,其带来的利益是无形的——经济利益、品牌忠诚、品牌影响力等,在社交媒体传播日渐壮大的背景下,传统的企业品牌传播方式渐渐难以抓住消费者的心智,市场对于企业品牌也赋予了新的内涵,同时也提出了新的要求。企业在经济转型期能否成功塑造品牌,是企业获得长久发展的重要环节之一。在此,笔者将就经济新形式下企业如何进行品牌沟通做出报告。

创造医药品牌沟通的蓝海

要避免陷入产品功能性的成分竞争，就要从创造需求、开创蓝海的角度重新审视产品及其沟通。

李桂芬：品牌沟通新模式

“正如耐克全球首席营销官StefanOlander所说的那样：过去产品是消费者体验的终点，而现在则成为了起点，

人人网公共主页开拓DELL品牌沟通新渠道

一、市场环境 作为中国市场占有率第二位的品牌，DELL面临HP、联想等竞争对手的在线销售，网络直销的优势不再，而在品牌形象上又不如竞争对手，使得DELL面临沦于价格竞争的危险。另外．DELL的目标受众偏于年轻，习惯在SNS网络环境下社交，与好友维系一种虚拟的网络关系，也习惯在网络上与品牌交朋友。

佳洁士 视频互动营销,强化品牌沟通

将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动，向来是互联网营销的一大特性。相对于电视广告，视频广告在互动方面有着更大的发挥空间，并且伴随着网络节目的出现，视频广告的互动性更加明显，与电视单向传播的广告形成了鲜明对比，甚至，消费者成为视频节目的主角，以此强化品牌与消费者沟通的效果。

“祈福新邨”的品牌沟通之道

品牌建设是长期的投资，不仅要有诚意，而且要有耐性、有恒心，要循序渐进；广告主与广告代理商建立长期的伙伴关系，有利于保持品牌传播策略一致性，有利于品牌传播效果的积累，并能为广告主节省金钱。这是“祈福新邨”予人的启示。

中国石油创建一流品牌策略研究

中国石油自2004年成立品牌管理委员会、统一品牌标识以来,在品牌管理、品牌架构、品牌管理制度、品牌传播等方面取得了显著进展。本文从品牌理念、品牌架构、品牌制度、品牌传播、品牌保障等方面,总结了国内外知名能源企业建设一流品牌的经验。分析了中国石油在品牌建设中存在的主要问题,包括品牌理念不完备、品牌架构未充分体现公司业务发展变化、品牌管理制度体系碎片化、传播沟通效果有待加强、品牌保障体系不够完善等,提出中国石油应从构建“五大体系”入手建设一流品牌,包括以品牌精神为引领的品牌理念体系、“一主多元”的差异化品牌架构体系、以评价为导向的品牌管理制度体系、以品牌形象塑造为导向的传播沟通体系和专业高效的品牌保障体系。

品牌拟人化沟通在社会化媒体中的应用反思

拟人化沟通成为企业在社会化媒体上常用的品牌沟通策略。跟传统的品牌沟通方式不同,拟人化沟通创造出如同真实社交环境一般的缓和感,减少了消费者的交流压力,从正面影响消费者的品牌态度和购买决策。但是,拟人化沟通存在应用不当的风险,需从品牌个性和形象出发,适度控制沟通的目的和内容,进行系统规划,注意适用边界。

旅游品牌营销与传播沟通机制研究

旅游市场竞争的关键是旅游品牌的竞争,旅游品牌竞争的关键是企业营销与传播策略的竞争,旅游品牌整合营销传播是旅游品牌竞争的重要手段,其实质就是旅游企业与旅游者进行旅游品牌信息沟通过程,它是旅游业市场竞争的发展趋势。

中国品牌沟通调性的确立

未来,中国品牌广告将承担更重大的使命。西方的广告战略中"推广价值观与态度"的构想,应该引起中国品牌广告传播者的高度重视。

用创意实现品牌沟通

戛纳并非一个名利场，而是提供一个个遇见机会，和一次次美丽相逢的奇妙之地。一个纯净的商业之地。

在品牌沟通上不断创造惊喜 访通用电气(GE)中国有限公司公关传播总监李国威

即使是像GE这样横跨家电、航空、能源、金融、医疗、交通、媒体、照明等多类别的多元化技术公司，它庞大的身躯在快速前行时，也开始放下身段，关注中国的二三线城市。