外资并购中本土品牌流失及其对策分析

随着投资环境的改善,外资并购投资方式将会获得快速发展。但是,纵观20世纪90年代初至今的外资并购历程,我国本土品牌在外资并购中日益流失,集中表现在中外合资企业领域。为此,本文通过对外资并购中本土品牌流失的现状、途径和原因的考察分析,相机提出了抑制本土品牌流失的对策建议。

品牌流失者的差异化管理

企业的流失者并非都是不忠诚者,企业需要深入分析品牌流失的原因,并对流失者进行合理的分类和差异化的管理,特别是要关注那些由于经济或者收入原因而导致的行为限制型流失者,他们其实还是品牌的态度忠诚者,应该继续享受忠诚顾客的待遇。

民族品牌流失原因及对策研究

随着全球化进程的加快,外资品牌挟雄厚资金、先进技术及丰富的经营管理经验等优势抢占国内市场,同时施行"打得赢就打、打不赢就买"的品牌战略以达到控制中国市场的目的。回顾国内品牌的发展状况:不少行业如汽车、家电及奶粉等市场的多数份额被外资品牌占据;近年来更有数十家民族品牌被外资控股或收购,所涉及的行业有日化、家电、食品、机械、电子等,情况让人堪忧。分析其原因,文章认为政府相关部门应完善品牌建设工作政策体系,强化品牌建设的保护与服务;同时,企业应认清形势、找出差距,制定并实施相应的品牌战略打造强势品牌。

守护我们的品牌家园——外企并购中中方品牌流失现象透视

20世纪末21世纪初,对于许多合资企业中的中方品牌来说是不寻常的,因为在这期间它们选择了"回归".

守护我们的品牌家园——外企并购中中方品牌流失现象透析

20世纪末21世纪初,对于许多合资企业中的中方品牌来说是不寻常的,因为在这期间它们选择了“回归”。1999年,上海牙膏厂从联合利华手中将“美加净”品牌收回;2000年9月10日,北京日化二厂对外宣布与宝洁(中国)有限公司达成协议,提前终止“熊猫”商标的使用合同,收回合资使用六年的“熊猫”品牌;2003年3月28日,走了七年坎坷合资路的“活力28”又重新回到了湖北活力28集团手中。虽然这些品牌又重获自由,但却是伤痕累累,其市场地位和销售量都大不如以前,当年风采不再,而这皆是因它们当初陷入了一桩桩错误的“跨国姻缘”之中。

品牌流失纳入上海国资监管范围

此次把上海把品睥资源纳入国资监管的范畴．

民族品牌流失亟待引起重视

品牌弱势成为国内企业软肋。据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品共约8．5万种，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90％以上的名牌所有权，处于垄断地位，而我国虽然有170多类产品的产量居世界第一位，而拥有的国际知名品牌却寥寥无几。此前公布的《世界品牌500强》排行榜中，美国拥有247席，所占比例接近一半；而我国只有12个入选。

黄浦江边的品牌流失之痛

随着上海城市建设的日新月异，从浦东到浦西，一座座高楼拔地而起，昔日的工厂厂房变成了豪华的商务大厦，昔日的阡陌农田变成现代工厂、公寓、别墅。上海目前有16层以上的高层建筑4000多幢，排名世界第一。然而，生活在这钢筋水泥森林中的人们，有谁又会时常想到，作为中国近代工业的重要发源地，曾有着让全国人民如数家珍的上海货。“凤凰”、“永久”牌自行车，“金龙牌”手表，“蝴蝶牌”缝纫机，“金星”、“飞跃”电视机，“上菱”冰箱和空调等等早已成为记忆中的事。无论是在南京路的商场里，还是闲逛在“巴黎春天”里，或是到淮海路的商业街上，所找到的都是来自法国、意大利、瑞士、西班牙、德国、美国、日本品牌商品。在一些高端的电子和家电产品市场，

黄浦江边的品牌流失之痛

随着上海城市建设的日新月异，从浦东到浦西，一座座高楼拔地而起，昔日的工厂厂房变成了豪华的商务大厦，昔日的阡陌农田变成现代工厂、公寓、别墅。上海目前有16层以上的高层建筑4000多幢，排名世界第一。然而，生活在这“钢筋水泥森林”中的人们，有谁又会时常想到，作为中国近代工业的重要发源地，曾有着让全国人民如数家珍的上海货。但“凤凰”、“永久”牌自行车，“金龙牌”手表，“蝴蝶牌”缝纫机，“金星”、“飞跃”电视机，“上菱”冰箱和空调等等早已成为记忆中的事。

中国高校改名的现状、问题与对策

这两年,一股全新的高校改名浪潮又呈风起云涌之势,但高校改名应该慎重,改不好,极有可能落到既伤害师生、校友感情,又没能提升办学空间,造成品牌流失的尴尬境地。高校并非什么时候都可以更换校名,如果更改校名应该遵循一定的语用规则。

重视外资并购中的中方知识产权保护问题

并购已经成为跨国公司进入中国市场的主要方式。在外资并购浪潮风起云涌这一背景下,如何在外资并购中保护我国的民族品牌,维护国家的产业安全以及经济安全,是我国融入国际市场并真正适应国际竞争经济环境的必修课,是值得我们探讨的问题。

本土品牌怎样才能活得长久

据报道，国内餐饮业的小肥羊终于落入百胜的“虎口”之中，成为了外资为主的企业。小肥羊的被收购，让人们再次提起了本土品牌流失的话题。

如何做好黄山茶文章？

经历过品牌流失的迷茫与阵痛的黄山茶再也不能孤芳自赏了。