关于品牌溢价率测算研究——以家用汽车为例

研究我国产品的品牌溢价率，对推进“中国制造”有重要意义。通常意义的品牌溢价率不易计算，且不能反映该品牌的强弱，本文提出了经过销量调整后的溢价率，即“等销量相对溢价率”，则能克服上述两个缺陷。等销量相对溢价率需要借用“等销量价格比”来计算，而“等销量价格比”无法通过现实数据直接导出。本文借助于问卷调查收集数据，选取了若干国产品牌和合资品牌家用汽车，给出了它们在等销量时的价格比的估计值，进而计算出了不同汽车品牌对基准品牌的相对溢价率。结果显示：我国市场上大众品牌相对溢价率最高，国产品牌相比国外品牌有一定差距。

国内PC行业谁的品牌力最强

对品牌力的研究是企业研究中的一个重要的方面，本文从产品市场的角度通过计算品牌溢价率对品牌力进行评估，得出PC行业到底谁的品牌力最强，并提出增强品牌力的对策。