国潮背景下老字号品牌场景化焕新策略分析

中华老字号是具有独特历史印记和鲜明文化底蕴的民族品牌。随着Z世代消费者文化自信心的与日俱增,新的消费市场促进了国潮兴起,老字号品牌为自己的进一步焕新迎来了得天独厚的条件。在时间上,老字号品牌致力于突破“老”的限制;在空间上,老字号品牌致力于将消费者融入品牌故事。从场景理论角度分析打造“物理场景”“信息场景”“数字场景”相互交融渗透的复合型场景的重要性,重视促进消费者从身体到情感的全方位参与和沉浸,从而促进老字号品牌的深度焕新。

产品力是品牌焕新的关键——基于上海部分老字号品牌发展的调研分析

本文基于笔者近期对本市某企业集团下属11家老字号品牌企业的调研,发现部分品牌焕新成效显著,也有不少品牌经营情况并未得到明显改善。笔者通过对各品牌企业运营管理的调研,剖析品牌焕新成功的关键因素。

金茂服务“长期主义”物业品牌焕新实践

随着我国经济社会进入高质量发展新阶段,人民对美好生活需求的日益增长,高质量物业服务已然成为居住领域“美好生活”的重要支撑和保障。作为高端物业服务领军企业,金茂物业服务发展股份有限公司紧跟时代风口,坚守物业服务的本源与初心,明确“品质生活服务商”“城市运营服务商”发展定位,基于品牌战略的演进、业态及业务的扩容,深入推进品牌焕新升级。通过确立“坚持长期主义,推动长远的价值成长”品牌宗旨,推出“以恒心、致恒长”全新品牌口号,制定实施“一纵、一横、一体系”品牌发展战略规划,进一步推动长远的资产保值增值与多元价值成长,在满足人民日益增长的美好生活需求的同时,实现了高质量发展。

广州宾馆“老品牌,新活力”转型升级实践

在消费升级、城市更新、文商旅融合的大背景下,酒店业老字号如何焕发新活力?岭南商旅集团紧紧把握粤港澳大湾区建设、广州市打造国际级旅游会展目的地等重大历史机遇,主动融入海珠广场片区城市更新与业态提升,以时代发展为命题、以城市文化品牌为基调、以旗下广州宾馆为试点,统筹谋划推进老字号品牌转型升级,通过对酒店软硬件设施改造升级,深挖品牌历史文化内涵,不断夯实老字号品牌文化传承的现实基础,在打造主客共享的城市文化记忆综合体的同时,进一步激发老字号品牌新活力,实现了酒店品牌丰富化、产品多样化、资源创新化和价值最大化,有力推动了传统酒店业向现代服务业的战略转型、动能转换与业态升级。

浅析东阿阿胶品牌焕新

本文从东阿阿胶的媒体运营、品牌定位、产品品类三方面入手,指出东阿阿胶在当前品牌焕新过程中存在的问题,梳理并提出了相应解决对策,以期助力东阿阿胶品牌顺利焕新升级。

五芳斋品牌创新策略

随着时代的发展,众多老字号品牌面临品牌老化的问题。本文以老字号五芳斋品牌焕新实践为例,运用营销宏观环境理论分析五芳斋品牌实施的应对措施,应用广告创意理论分析五芳斋广告宣传的创意思维,展现五芳斋作为百年品牌是如何焕发新时代活力,实现品牌年轻化的创新转变。最后传达出与时俱进的思想和善于分析环境、适应环境才有可能取得营销成功的理念,予以其他老字号品牌借鉴。

商业地产:Z世代经济,焕新加速

2021年,在疫情常态化的反复冲击之下,商业地产依旧展露出顽强的生命力。商业项目扎堆开业、商管拆分上市、品牌焕新加速度、线下品牌也迎来融资潮等,这一系列的动作背后,似乎都在预示着商业地产进入了一个革新阶段。与此同时,商业地产依旧挑战重重,“变”是商业地产亘古不变的主题,无时无刻不在考验着行业的“随机应变”,应变趋势下才不会被时代淘汰。就商业地产市场趋势、消费者消费方式和习惯的变化,以及商管企业运营动向的三个方面数据复盘商业地产行业的2021年,分析商业地产的未来趋势洞察。

华润万象生活如何逆势打造商业标杆

2021年上半年,由华润万象生活于百强县之首昆山打造的万象汇业绩提升84%,预计2021年全年销售额突破15亿元,持续领跑城市商业。其逆势提速发展的背后离不开华润万象生活这一行业“领头羊”的引领能力和优秀的商业运营实力,具体体现在:高效品牌焕新力、商业内容创新力以及对会员服务的持续深耕。