全国重点商场主导品牌特点评述(下)

市场需求在品牌上相对比较集中。从1997年日用家化十大主导品牌的市场综合占有率看,消费者对日用家化商品的需求在品牌上比较集中,除清洁洗涤品稍微逊色以外,牙膏、洗衣粉、香皂、洗发护发品和美容护肤品的十大主导品牌占据了国内市场的80％以上,其中美容护肤品的市场综合占有率最高。以1997年和1996年的十大主导品牌商品对比,除清洁洗涤品和香皂有四、五个品牌更新了以外,洗衣粉、牙膏、洗发护发品和美容护肤品的品牌变化不大,基本维持去年的情况。国内日用家化的大部分产品被合资、独资企业占去了市场,而对这部分商品品牌的市场需求又比较集中,这显然对“纯国货”生产企业构成了一定压力,国内日用家化行业应尽快采取各种措施,努力提高竞争力。

全国重点商场主导品牌特点评述(上)

改革开放以来,中国市场上出现了一大批名牌商品,国产名牌商品的崛起,对于我国大力发展市场经济、振兴民族工业、加速国民经济腾飞和提高人民生活质量,起到了很大的推动和促进作用。名牌作为一种无形资产,对企业经营和发展产生着重要影响,名牌效应越来越受到重视。为了在激烈的国内国外市场竞争中处于不败之地,全国各地、各行各业都在实施名牌战略,一些企业经过艰苦的努力,已经创出了自己的名牌,走在行业的前列,还有不少企业仍在创名牌的道路上继续拼搏。中国商业信息中心对1997年全国重点大商场推荐的十大主导品牌商品进行分析,与1996年十大主导品牌商品进行对比,可以看到实施名牌战略已经初见成效,各地涌现出不少国产名牌,有些国产名牌正逐渐走向稳定和成熟。信息中心监测了家用电器、日用家化、服装皮革制品和部分副食品中41种商品,评述1997年全国重点大商场主要商品十大主导品牌的特点,目的是为有关部门和商家企业研究市场、制定方针策略提供依据。

“安吉白茶”的品牌构建及其特点

"安吉白茶"是浙江省安吉县的一个茶叶品牌。安吉县通过证明商标的注册、著名商标的认定、农产品地理标志的申报、驰名商标的评审、名牌产品称号的获得、有机食品和绿色食品的认证等途径来构建"安吉白茶"的品牌形象,并取得显著成效,堪称中国农产品致富一方百姓的奇迹。"安吉白茶"的品牌构建呈现出的特点包括:品牌个性独一无二、品牌证明循序渐进、品牌经营不断创新、品牌文化绵远深厚。

2007中秋月饼品牌特点与市场走势

八月中秋是中华民族的传统节日,象征团圆,企盼美好。这一天全家团圆、朋友聚会自不待言,那么寄托情思,馈赠亲朋的佳品——月饼,更是不能少。随着人们生活水平的提高,在选择和食用月饼的时候,更注重它的品牌、安全、营养、健康以及精美等方面。

新时代高职院校基层党支部党建品牌建设实践探究——以杨凌职业技术学院“全国党建工作样板支部”培育创建单位动物医学党支部为例

优秀党建品牌是高职院校党支部实现高质量建设、提升党建工作水平的重要载体。本文以杨凌职业技术学院“全国党建工作样板支部”培育创建单位动物医学党支部为例,分析了高职院校党支部建设党建品牌的价值意蕴,对动物医学党支部“151”党建品牌建设的内涵、针对的问题及预期目标、设计内涵、实施内容、加速升级、品牌特点及保障机制等建设成果进行了系统研究和论述,以期为高职院校党支部党建品牌建设和打造提供理论和实践借鉴。

从服装品牌浅谈当前语境下品牌形象识别系统的特点

品牌形象识别理论发展至今,经过其自身的发展和市场的不断检验,仅仅以塑造丰满、鲜明的品牌形象来增加企业知名度为目的显然已经不够了。就服装行业来讲,随着世界经济一体化的加强,我国服装行业面临的竞争日益严重,在时代背景和市场背景下以及传统品牌形象识别理论基础上、对品牌形象识别系统理论进行修正和拓展、提炼品牌形象识别系统的特点,使其能够更好地为服装品牌的市场战略服务,并且在互联网时代和大经济时代的背景下,为国内服装品牌提出应用性建议,是本文的研究意义所在。

国内体育品牌营销策略研究

一个好的体育品牌的开创不但要源于当今消费者内心需要的有形现有产品，还要基于消费者满意的无形服务上。国内体育品牌营销的策略也是在发挥本品牌特点的基础上各有特色。

论国内传媒主流的品牌价值评估体系的缺陷

如今,传媒开始运用品牌价值评估这管理工具,进行财务管理和战略管理。但是,当下学界和业界对传媒品牌进行直接或间接评估时,都直接套用工业企业品牌的评估方法,并没有建立独立的传媒品牌价值评估体系。这表明传媒与一般企业的本质差异被忽视——这正是当下传媒主流的品牌价值评估体系的缺陷。若通过"精神价值维度",可以完善评估体系。

浅析品牌的特质及其发展

随着社会的发展和科技的进步，品牌越来越被人们崇尚和追求。品牌有其独特优势和特点，因而能够给企业带来生命力和竞争力。本文从五个方面论述了怎样发展品牌。

低卷入情境中品牌远延伸的成功机制

品牌延伸是近年营销学界的一个研究热点。多数实证研究表明,母品牌认知、母品牌好感、延伸类别与母品牌类别之间的拟合度以及母品牌特定联想对品牌延伸评价有重要的影响作用。然而,已有理论在解释跨类别的远距离延伸的成功机制上比较乏力。该研究采用实证方法对这一点进行了补充。考虑到初始延伸评价所处的低卷入情境,概念层级较高的品牌相关变量在品牌远延伸评价中有重要的影响作用,该研究对三个品牌相关变量:品牌类别固着度、品牌抽象性与功能性特点、品牌声誉的主效应采用三个控制实验进行了测查。实验结果表明,较小的类别固着度,较高的品牌抽象性特点,以及较高的品牌声誉是品牌远延伸获得成功的机制保证。

奢侈品牌如何获取人心

奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值、品质关系比值最高的产品。在愈演愈烈的金融危机影响下,奢侈品市场现在无疑正在经历一个比较艰难的阶段。但是我们对奢侈品牌充满信心,而且我们的团队觉得奢侈品牌显然是站于市场上优势的位置。我们相信人们重新开始被注重个人独特性的设计吸引。精巧的手工和耐用性现在重新成为人们追求的品质。

上铁地产品牌建设探讨

地产行业作为国家支柱产业之一,建筑产品和服务呈现多样化、个性化、高品质特点,企业之间竞争愈加激烈,让企业品牌成为参与市场竞争的利器是大势所趋。本文根据上海铁路房地产开发经营有限公司拥有高铁元素与追求卓越品质的特点,从三个方面为上铁地产设计了符合企业特色的品牌。本文的品牌建设研究不仅适用于上铁地产,也为其他地产公司品牌建设之路提供了借鉴。

品牌营销拒绝机械模仿

“一直被模仿，从未被超越”，没有比这句话更适合知名跨国公司T-Mobile了。自从T-Mobile三年前在伦敦利物浦大街车站大厅制造出经典的快闪营销之后，“快闪族”、“跑酷”在全世界范围内迅速普及，这种形式也逐渐被众多品牌模仿。要注意的是，如果只是纯粹的形式上的模仿，不根据品牌特点和地域特点进行变通，很难达到“低成本传播将事件营销发挥到极致”的作用。

恋上品牌“小”把戏

根据品牌特点，在营销中加入新技术：AR（虚拟现实）、二维码或者智能移动终端等等，品牌形象立刻就鲜活起来。

变革与创新，塑造品牌的必经之路

2012年是首旅集团的创新变革年，也是北京贵宾楼饭店在“中国服务”理念指导下，站在新起点继续塑造自己精品酒店品牌的创新年。贵宾楼紧跟集团的思路，围绕着自己的品牌特点不断创新变革，增强了企业的核心竞争力，还将国际生态安全合作组织颁发的全球首家“国际生态安全示范饭店”殊荣收入囊内，把打造品牌的工作又向前推进了一大步。

人体工效学在哺乳文胸设计领域的应用研究

总结哺乳期女性生理及心理特点,概述哺乳文胸并对其分类,分析市面常见的哺乳文胸品牌特点,并基于人体工效学的原理和哺乳期女性的生理和心理因素,从整体图案和色彩、罩杯结构、肩带、背部设计和面料选择等方面提出建议。文章表明,哺乳期女性胸部下半部分向两侧变大,变化甚至会在2~3个罩杯之间,而随着哺乳过程的开始和结束,乳汁的充沛与减少,女性的胸部也会发生变化,有些女性在喂奶之后不久乳汁积蓄很快。哺乳文胸不仅方便喂养婴儿,更能满足女性胸部的这种变化,改进后的哺乳文胸与环境系统、人的生理、心理等特点更适应,达到安全、健康、舒适的目的。

世界名牌服装的设计与策划

创建世界名牌服装已经成为国内服装界的共识。就如何创建服装名牌、世界名牌服装成功的运作经验是值得我们借鉴的。文章通过对世界名牌服装的内涵和品牌特点的分析,认为设计与策划是创建世界名牌服装的关键,并重点论述了世界名牌服装的品牌设计、产品设计及世界名牌服装的广告策划、市场策划和营销策划方面的成功经验。

企业创始人的人格特质对企业文化的影响

随着我国国际地位的不断提升,国家越来越注重企业的文化发展,也不断鼓励更多的毕业生自主创业。研究表明,企业创始人的人格特质会极大地影响企业的文化,进而会影响企业的品牌。随着经济的不断发展,国家也逐渐强调"品牌强国",这就要求创始人要树立良好的人格特质,从而影响企业的文化,影响企业的品牌特点,进而也能影响我国的经济体系健康发展。所以有什么样的创始人就有什么样的企业文化,这也是本文研究的重点。