论品牌理解与品牌传播

品牌传播是品牌建构的重要内容,但是现有的品牌理论存在着许多欠缺,诸如把品牌单纯地理解为是一种符号系统,或者是把品牌理解为是一种识别系统,这些误解导致了品牌传播活动的失误。对品牌的准确理解是品牌传播的基础,本文借鉴了美国整合营销传播泰斗舒尔茨的"品牌接触点"理论,提出品牌是由"虚实"两个层面构成的传播体系的界说,"实"是产品和企业文化,"虚"是符号与象征意义。

任正非谈品牌:不要狭隘地将品牌理解成广告

品牌是经营团队给客户带来的一种信任,我们要脚踏实地做好产品,加强战略洞察,以消费者体验为中心。处处、时时都能建立品牌,不要狭隘地将品牌理解成广告。品牌的核心是诚信,是我们为客户提供的质量、服务与竞争力的提升,围绕品牌战略与宣传务虚。我考虑的是怎么紧紧围绕以客户的需求(远期的、近期的)为中心,形成我们的宣传主线。怎么把我们对这种需求的解决方案,做成的体验,在全球可以体验。我认为我们的战略宣传要坚决地以客户为中心。

美学要素对消费者行为的影响分析

就消费者行为中的美学要素进行研究,对营销人员在营销方面具有重要的指导作用.本文首先介绍消费者行为中的美学要素研究起源,进一步分析美学要素与消费者行为之间的关系,最后从四个方面重点论述美学要素对消费者产生的营销效应:形成关注中心,引导品牌理解,创建愉悦的物质环境,激发消费者的购买欲望.