品牌生态位测度及其评价方法研究

借鉴生态学原理,对品牌生态位的涵义进行了初探,建立了品牌生态位宽度及重叠度的计算公式,提出了品牌生态位适合度评价的函数法、模糊评价法、适合度复合系数法以及基于同类标杆案例品牌贴近度的品牌生态位适合度评价模型。给出了一个实际应用案例,针对案例中的四个品牌,分别计算了目标品牌、竞争品牌以及标杆品牌的品牌生态位宽度、重叠度。利用综合评价模型对该目标品牌的适合度进行了分析与评价。

基于品牌生态学对互联网品牌搜狐的分析

在品牌竞争日益激烈的今天,分析品牌生态对品牌发展的影响成为品牌理论研究领域的重点课题,基于互联网科技迅速发展的当下,对门户网站的品牌进行了调查分析,将搜狐网作为研究的案例,通过运用品牌生态学理论,即定量研究,模型理论分析了"搜狐"作为互联网品牌的现状以及提出了建议。