浅析“互联网+”时代国产电视剧的品牌传播

本文主要探讨了"互联网+"时代国产电视剧树立品牌传播的三个途径:紧扣传播工具的变化,改变营销策略;围绕互联网思维,加强互联互通;重视产业链重构,把握内容品质重心。

价值链重构视阈下电视剧品牌塑造

大数据、人工智能等技术的快速发展推动了电视剧价值链重构,电视剧价值链重构对电视剧品牌塑造的影响主要表现在由生产导向转向需求导向、价值链营销传播和衍生品开发等方面。电视剧品牌塑造主要依托于价值链重构的整体价值体系,更多依靠大数据和人工智能对受众行为的预测分析,并与受众建立品牌传播共同体,最后通过加强渠道传播的多样化和智能化来拓宽和优化分发机制。

国产地域性电视剧品牌的跨地域传播策略探析——以“陕剧”品牌为例

本文系统梳理地域性题材电视剧品牌的内涵及价值意义,并以个案分析为主要方法,深入探析"陕剧"品牌作为地域性电视剧品牌所完成的标准确认以及策略参考,在跨地域传播理论的指导下,从选材、传播平台、制作机构、品牌个性等方面内容探讨了地域性电视剧品牌跨地域传播的策略,以期为学界和业界提供理论参考。

国产电视剧策划的分析与展望

电视剧策划,顾名思义,是对电视剧的策划。现代意义的"策划"可以理解为借助一定的信息素材,为达到特定的目的目标而进行设计,筹划,以为具体的可操作性行为提供创意,思路,方法和对策。"电视剧策划"于是就是对于电视剧的某种行为,借助特定的电视媒体信息和素材,为实现电视剧行为的某种目的和目标提供的创意思路,方法和对策。

“互联网+”时代国产电视剧的IP开发与品牌运营

"互联网+"时代的IP开发是产业融合的直接体现,国产电视剧IP通常是来自于那些有了一定市场和受众基础以及一定知名度的大众流行文化。IP开发的最终目标是塑造电视剧品牌,IP内容的同一性、受众的交叉性、转换媒介的多元性有助于形成电视剧品牌。国产电视剧的IP开发与品牌运营需要采取一系列措施:开发文化内涵,塑造IP品牌文化;创新粉丝营销方式,扩大品牌传播效果;有效开发衍生品,实现品牌利润最大化。同时,要进行全产业链开发,打造泛娱乐生态平台,培育原创IP品牌,从而实现电视剧IP品牌的可持续发展。