驱动品牌可持续成长的理论探索与作用机理分析

许多世界著名企业的成长经历告诉我们,品牌成为当今世界推动企业前进的重要动力。本文对品牌成长的理论进行了总结与评析,提出了品牌也需科学的发展观,界定了可持续成长型品牌的内涵与特性,在此基础上分析驱动品牌可持续成长的作用机理的五种力量,将品牌的环境适应力、品牌的竞争力、品牌的文化力、品牌的市场力、品牌的管理力纳入一个分析架构,这对我国企业的品牌管理工作有重要的意义与价值。

从海尔落选全球品牌百强榜谈我国企业品牌价值的提升

2004年,海尔落选全球品牌百强榜,由此引发对我国企业品牌价值提升的几点建议。文章主要从树立品牌意识、提高品牌市场领导力、增强品牌稳定性和提高品牌全球普及率四个方面进行探讨。针对像海尔这样的国家品牌,更要不断开拓海外市场、提高公司营销和财务数据的透明度,以提高公司的国际品牌价值。