云南白药的品牌延伸

对于企业的决策层而言,审慎地布局品牌延伸是一个事关企业生存和发展的重大问题。云南白药公司的成功品牌延伸实践,具有一些有价值的经验,可为企业的决策管理层提供参考。

品牌延伸对消费者品牌忠诚影响的探析

IBM给人强烈印象是电脑,其产品曾经延伸到复印机,结果败走麦城.无独有偶,施乐几乎是复印机的代名词,但其产品曾经延伸到电脑,也挥泪退出.在国内,春兰原本为空调第一品牌,然而春兰品牌从空调延伸到了电视、冰箱、电脑等许多产品甚至汽车,延伸得太多太快,最后几乎无一成功.雕牌牙膏虽然广告投放很大,在渠道等方面也有诸多"便利",但终究销量不佳,因为大家都不愿意"用洗衣粉来刷牙".……

品牌延伸:从成功走向成功

品牌延伸是企业研制和开发一系列相关性产品,采用同一个业已在市场上定位成功的知名品牌,以期通过品牌繁殖,发挥名牌的月光效应。品牌延伸又称名牌扩张,是相对于名牌集中而言的名牌战略的又一策略选择。目前。

服装品牌延伸路究竟能走多远?

品牌延伸的"夜宴",端坐着鄂尔多斯、太平鸟、红豆、庄吉、康奈、浪莎、斯尔丽等令人艳羡的贵客,但是失败者的呻吟也余音在耳——品牌延伸一直是企业界和理论界中讨论不休的话题,男装品牌向女装产品延伸的有之、女装品牌向综合产品延伸的有之、跨行业延伸的亦有之……品牌延伸的"夜宴",端坐着鄂尔多斯、太平鸟、红豆、庄吉、康奈、浪莎、斯尔丽等令人艳羡的贵客,但是失败者的呻吟也余音在耳。对于任何一个品牌来说,品牌延伸都是一把充满诱惑力的双刃剑。