试论书店品牌社交资产及形成路径

社交媒体时代,许多书店在社交媒体上形成了自己的品牌社交资产。基于对社交资产概念的厘清,对书店品牌社交资产的概念进行界定,分析书店品牌社交资产对于书店的价值,进一步提出书店品牌社交资产的两种形成路径——构建书店品牌正向信息传播的社交媒体矩阵和积极生产制造具有社交货币属性的、与书店品牌有关的正向信息。通过对书店品牌社交资产的探索性研究,以期为未来相关研究和书店的发展提供一些启发。