虚拟品牌社群互动、品牌涉入度与消费者购买意愿关系分析

随着互联网技术的不断普及,虚拟品牌社区作为企业与消费者沟通的桥梁对消费者的购买意愿有着直接影响,加强对此类课题的研究对企业营销策略的制定、产品及服务的优化具有一定意义。基于此,本文以品牌涉入为切入视角,研究了网络社群互动对消费者购买意愿的影响,并探讨了品牌涉入在其中的影响机制和影响路径。研究结果表明,在大多数情况下,消费者对某一商品的品牌涉入度与购买该品牌产品的意愿呈正相关关系。因此,企业应对不同的消费群体进行差异化经营,其除了提升产品质量外,还应该拓宽宣传渠道,从而满足不同消费群体需要,进而提升产品吸引力。

社会化媒体品牌社群互动及网络密度影响研究

社会化媒体已成为品牌社群价值创造的重要平台。文章从信息、价值、社会三个维度分析了这一媒体中的社群互动行为及其创造的价值。同时,结合社会学网络关系理论,验证网络密度对社群互动过程中的影响。构建互动行为模型、设计量表并做量化分析。结果表明:社群互动行为积极影响顾客价值;顾客实用价值对自我效能价值生成有积极影响;网络密度在社群互动行为及其结果中间发挥显著调节作用。

虚拟品牌社群互动对顾客购买意愿的影响研究——以小米公司为例

互联网时代的来临,产生了虚拟品牌社群,虚拟品牌社群在市场上有很大的作用,它是企业营销宣传的重要手段。本文以小米公司为例,对虚拟品牌社群的互动过程以及与顾客购买意愿的关系进行分析,总结提升虚拟品牌社群管理的建议。结果显示,虚拟品牌社群对顾客购买意愿有积极影响。研究结果有利于提高顾客的购买意愿,培养消费者品牌忠诚。