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奢侈品品牌社群对品牌延伸评价的影响研究
被引量:
1
1
作者
张毅
李杰
孙立本
《上海管理科学》
2014年第1期35-38,共4页
国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章。本文分别从这2个领域中选择了既有很强理论价值又是品牌企业十分看重的品牌社群认同度、品牌社群参与度和品牌延伸评价三个潜变量,通过对来自汽车行业某奢侈品品牌社群...
国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章。本文分别从这2个领域中选择了既有很强理论价值又是品牌企业十分看重的品牌社群认同度、品牌社群参与度和品牌延伸评价三个潜变量,通过对来自汽车行业某奢侈品品牌社群的社群成员样本进行基于结构方程模型的数据分析,探讨了品牌社群认同度和参与度对品牌延伸评价的作用机理。研究结果证实了研究假设:品牌社群认同度对品牌延伸评价有正向作用,并且通过品牌社群参与度这个中介变量对品牌延伸评价有间接的正向影响。这个结论不仅为品牌社群作用的机理理论提供了较为有效的补充,还为奢侈品品牌企业建设、培育品牌社群和发展延伸品牌提供了较为有力的指导。
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关键词
奢侈品
品牌
社
群
认同度
品牌社群参与度
品牌
延伸评价
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职称材料
题名
奢侈品品牌社群对品牌延伸评价的影响研究
被引量:
1
1
作者
张毅
李杰
孙立本
机构
上海交通大学安泰经济与管理学院
出处
《上海管理科学》
2014年第1期35-38,共4页
文摘
国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章。本文分别从这2个领域中选择了既有很强理论价值又是品牌企业十分看重的品牌社群认同度、品牌社群参与度和品牌延伸评价三个潜变量,通过对来自汽车行业某奢侈品品牌社群的社群成员样本进行基于结构方程模型的数据分析,探讨了品牌社群认同度和参与度对品牌延伸评价的作用机理。研究结果证实了研究假设:品牌社群认同度对品牌延伸评价有正向作用,并且通过品牌社群参与度这个中介变量对品牌延伸评价有间接的正向影响。这个结论不仅为品牌社群作用的机理理论提供了较为有效的补充,还为奢侈品品牌企业建设、培育品牌社群和发展延伸品牌提供了较为有力的指导。
关键词
奢侈品
品牌
社
群
认同度
品牌社群参与度
品牌
延伸评价
Keywords
Luxury brand community identification, Brand community participation, Brand extension evaluation
分类号
D81 [政治法律—国际关系]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
奢侈品品牌社群对品牌延伸评价的影响研究
张毅
李杰
孙立本
《上海管理科学》
2014
1
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