品牌突围关键在于植入用户心智与IP打造

疫情之下,世界经济低迷,各行业都受到了不同程度的冲击。但是,出海贸易的势头却不降反增。海外生产的停滞,国内疫情高效防控,都为話牌出海提供了得天独厚的优势。同时,国内国外线上购物得到了大大的刺激,更加培育了线上购物的习惯,这也为国货品牌布局国内、走出国门提供了全新的机遇。

互联网时代广播电视如何实现品牌突围

互联网时代,新媒体的高速发展为广播电视的发展带来极大挑战。面对发展困境,广播电视媒体应主打优质内容的产品线,充分利用互联网技术,重新布局全媒体时代的广播电视商业化逻辑,重构广播电视品牌发展内核,为广播电视的突围创造条件,从而实现广播电视的健康发展。

从“要第一”到“成第一”:品类创新下的品牌突围路径研究

本研究在系统梳理品类战略和品牌管理相关理论知识的基础上,采用纵向单案例研究方法,基于北京小仙炖生物科技有限公司2014—2023年品牌发展历程,解析了品类创新下的品牌突围路径及其内在机制。研究发现:(1)品类创新是立足用户痛点识别市场空白心智进而实现头部认知构建的过程,新创品类品牌化包括痛点功能化、功能产品化、产品品牌化三个核心内涵,品类创新下的品牌突围有赖于从空白心智品类创新到新创品类品牌化再到新创品类头部品牌资产的配称动作实施,构建品牌配称从“要第一”到“成第一”的理论逻辑。(2)品牌势能是构成品牌资产的新维度,品类创新下的品牌资产涵盖品牌势能、品牌认知和品牌形象。(3)品类创新下品牌培育内在机制是品牌价值创新,表现为品牌功能性价值创新、品牌体验性价值创新和品牌象征性价值创新。本研究建构的理论框架填补了品类创新实现机制及其品牌资产构成的研究缺口,在此基础上,创新性地提出品牌配称理论,是对传统品牌突围逻辑的补充,也为新时代中国情境下中小企业品牌培育提供了有益借鉴。

新消费品牌突围

回归到商业本质才是新消费品牌发展的正道新消费品牌在这两年的火热程度不言而喻,原因在于其创造了一个又一个的行业奇迹,仅用三至五年的时间,便实现了传统品牌发展几十年的目标。比如新锐内衣品牌曲彼(Ubers)以“无尺码内衣”的概念悄然起,2021年增长625%,卖出3.45亿元;元气森林成立4年估值高达140亿元……

服装品牌发展现状及数智化转型策略

探讨疫情冲击后人们的消费习惯变化及市场营销模式的转变,服装企业通过线上线下融合发展的方式走上数智化转型道路,才能使其脱离关门潮。如今电商改变以往的态势,从被动接受到主动出击,根植于互联网且依托于网红经济,在短视频与直播领域的风口完成加速升级。服装企业通过线上数字化运营,以此进行品牌创新建设,加强用户体验。完成线上线下的服务升级并与用户建立情感连接,实现对服装企业传统盈利模式的超越,从流量经济向信任经济的转移和服装品牌的数智化突围。

品牌突围方式续谈:借势突围

对于一般的企业来讲,在进行品牌运作时,根本不可能像跨国公司那样投入巨额资金进行品牌宣传、管理及维护。品牌突围也许可以帮你解决问题。上期从打造品牌知名度的角度介绍了七种主要的突围方式,这期从借势突围的角度总结出四种方式,并用相应的一些成功案例加以说明。

刷屏的今世缘背后有乌卡时代的品牌突围逻辑

其危之中,必蕴于机。所谓“每次大事件的背后都孕育着商机”,说的就是这个道理。当疫情为经济活动按下暂停键时,判断企业表现是否出色的指标,不是损失的多寡,而是谁的应对更出色。于是,当我们以这个标准去审视疫情之下酒企的表现时,一个企业脱颖而出,那就是今世缘。

品牌突围,你必须要知道的那些事

当前,促消费是提振中国经济中的一个重要组成部分。在中国这一巨大的消费市场里,新兴品牌层出不穷,消费者如何从中发现投资机会,企业如何抓住促消费的大好机会获得更多消费者关注。本期《商学院》杂志为您推荐以下书籍,希望您能从中获得启发。

主题乐园的品牌突围

说起今年最受关注的文旅项目,环球影城无疑占有重要地位。从试运营开始,环球影城就频频登上热搜,关于乐园设计、餐饮费用、游玩路线以及门票费用等,成为消费者关注的热门。这是自2016年上海迪斯尼开业以来,全球乐园业巨头在中国内地市场正式投入运营的又一主题乐园。而默林娱乐集团也已在四川、深圳和上海布局乐高乐园度假区,并在不久的将来会投入运营。

综合性科技期刊品牌化路径探析

当前我国的科技期刊市场已经初具规模,诞生了一批优秀的学术期刊和科普期刊,然而由于我国特殊的历史原因,市场化程度低、发展滞后。本文分析了综合性科技期刊发展缓慢的症结所在,并从媒介核心竞争力入手,探讨了综合性科技期刊的品牌战略一般性思维路径,并展望其未来的发展趋势。

合资2.0时代,车企合资合作玩出新花样

在汽车产业百年未有之大变局中,面对激烈的市场竞争,合作共赢成为汽车品牌突围的最优解。整车企业之间的合资合作,也从股权收购,开始延伸到技术、产品、渠道、生态建设等方面。

论地板行业的营销突围

通过分析地板行业的竞争状况,总结出行业企稳发展的关键是营销创新,即通过产品品质、品牌、销售渠道、成本、消费者培育等领域的创新实现营销突围。

民族鞋类企业的战略选择——以匹克为例

战略选择对于民族鞋类企业的发展是十分重要的,本文以匹克为例主要分为三大部分介绍了民族鞋类的战略选择。一是战略的提出背景;二是运用SWOT分析法分析匹克的战略选择;三是对匹克战略的展望及其对民族鞋类企业的启示。

别克力战细分市场

借着电动化弯道超车的自主品牌,在中国市场销量节节攀升,市场份额相对萎缩的合资品牌并没有就此躺平。抓住一切可能抓住的细分市场,稳固绝对数量依然庞大的用户群体,成为合资品牌突围的一种方式。

河南黑猪产销吹响“集结号”

随着“吃饱到吃好”的消费观念转变,以黑猪为代表的品质猪肉逐渐受到人们追捧。近日,一场旨在打通河南黑猪产销通道,助力畜牧品牌突围的产业高质量发展会议--河南省黑猪产销对接洽谈会在郑州召开。河南省农业农村厅党组成员、副厅长刘保仓及省畜牧处、发展规划处、绿色食品中心、农展馆、畜牧总站等相关处室负责人出席此次会议。

安徽汉凌餐饮管理有限公司董事长闫绍旺:用心做一款让顾客放心的鱼

在经济稳步发展、大众消费持续增强、餐饮升级持续推动下,2018年全国餐饮行业实现营收4.2彷亿元同比增长9.5%。“餐饮市场潜力巨大,细分领域正涌现出更多的机会,或将成为品牌突围的关键。”2014年,闫绍旺创办了安徽汉凌餐饮管理有限公司,在珊瑚码头纸包鱼这一细分领域开疆拓土。

“奢”宠“娇”娃

Hold住童心,奢侈品消费从娃娃抓起当服饰行业遇到增长瓶颈,更细分的赛道便成为品牌瞄准的目标。随着国内二孩政策的全面开放,儿童用品正在成为品牌突围的重要板块,这在时尚奢侈品领域也不例外。