基于过度信息市场环境的品牌竞争策略

定位理论创始人里斯和特劳特在1981最早揭示了“传播过度（Over—communicated）”的市场状态，21世纪知识经济、信息时代的“信息爆炸”、“信息膨胀”、“信息海量”、“泛信息”、“泛传播”、“弥漫的传播”等概念的出现与大量使用，表明市场存在着“过度信息”。“网络与不确定环境”，亦即市场处于信息生成和信息传播泛化、大量化、过量化、复杂化的过度信息形态，

体验经济时代的品牌竞争策略

一、体验经济时代的消费需求特点体验是消费者对某些刺激产生反应的个别化感受，是一种能满足消费者情感需求的产品、服务和氛围的综合体。体验经济是一种以商品为道具．以服务为舞台，通过满足人们的各种体验而产生的经济形态。

网络媒体的品牌竞争策略

我国网络媒体主要由商业门户网站、新闻网站、政府网站构成。从网站功能来看，三大类网站都集中在信息传播、电子商务、生活服务、言论互动等方面。据调查，目前广大网民上网的首要目的还是浏览新闻，获取信息。但是，随着网络对人们生活的影响程度不断加大，网络化已经成为社会发展趋势。网络媒体的服务功能需要进一步开发利用。

中国保健品产业品牌竞争策略分析

回顾中国保健品行业的发展，会发现一条骤升骤降的发展曲线，曲线的峰值代表某些保健品领域的过热膨胀，曲线的波谷则代表了整个保健品行业的低迷萎缩。春夏秋冬，四季轮回，但对保健品行业而言似乎只有酷热与寒冬，大批品牌在热潮中涌现，又在寒冬里消亡。从20世纪九十年代初期算起，中国保健品行业大致可划分为几个阶段，

全媒体时代电视品牌竞争策略研究

随着新媒体技术的进步，当今社会已进入全媒体时代，消费者不再仅仅局限于传统的媒体来获取信息，通过电脑、手机等其他多种终端亦可完成信息的接收。全媒体时代的到来，大大减少了消费者的电视观看时间。对于各电视品牌来说，如何在全媒体时代争取最大的市场份额，建立起高品牌效应的综合媒体集团成为关注的焦点。

物业管理企业的品牌竞争策略

物业管理在我国发展时间短且不够完善,社会地位不高,行业赢利甚微,是典型的新兴行业。随着物业管理行业的形成,市场竞争日趋激烈,通过品牌竞争进而提升企业的品牌形象和知名度已成为物业管理企业的管理目标和奋斗方向。创建一流的物业管理企业,建设优秀物业管理小区,形成完整的品牌战略是所有物业企业赢得市场的重要保证。目前,我国物业管理企业众多,市场竞争给消费者带来了更多的选择机会：而物业管理企业在竞争中的制胜武器之一就是实施品牌战略。

比较的智慧——从六大品牌竞争策略看比较广告的中国方法

比较广告是商家们很乐意尝试又很怕尝试的，因为针锋相对的比较，更能凸显商品的特色，有的放矢。收到事半功倍的效果。可是，因为高悬的《广告法》和《反不正当竞争法》利剑，又让人多了很多顾忌。如何既合法又能在比较中胜出，这平衡木可是很难踩。怎样比得诙谐幽默，不授人以把柄，杀敌无数，而不损一兵一卒，做到全身而退，无论是实力相差悬殊者，堪可比肩者，还是平分秋色者，每一类竞争者都在绞尽脑汁。

发展民族工业 需要品牌尖兵

目前,我国的一些产业已越来越具有品牌竞争的性质。在同国外产品的竞争中,如何增强品牌意识,运用品牌竞争策略,创立民族品牌,已成为我国民族工业发展面临的一个重大战略问题。品牌竞争是生产、技术、营销及企业策略的综合竞争,这对于过去一直主要注重生产而缺乏技术、营销优势和不善于长期策略运用的企业是一个新的挑战。

商超自有品牌，且莫一厢情愿

中国零售企业发展自有品牌，提了多年，一直没有规模性成功的。最近，深圳吉之岛高调宣布自有品牌竞争策略，一次性发布115个产品；而郑州大商超市也开始力推贴牌葡萄酒：沃尔玛在华做得相对较早：家乐福则号称其2000个自有品牌产品，以最优惠的价格和最严格的质量控制以及不同品牌形式出现……

论中型港口的竞争策略

从本期开始 ,我们增设了“经理笔谈”这个专栏。它将成为全国各港埠公司经营者探讨交流的园地和交流经营管理经验的载体 ,切磋解决当前共同关心的难点、热点和疑点问题的阵地 ,反映基层建议、意见和要求的媒体 ,信息双向传递的纽带 ,提供咨询帮助和政策指导的顾问。在本专栏中 ,设立如下分栏目 :(1)“管理经验交流” 主要为广大港埠企业经营者提供交流经营管理经验 ,以互相取长补短 ,为他们共同提高经营管理水平服务。(2 )“热点问题探讨” 主要围绕大家共同关心的热点难点和疑点问题组织探讨 ,以引起政府部门的关注 ,为解决问题出谋划策 ,提供参考。(3)“焦点访谈” 可抓住具有普遍指导意义的焦点问题 ,选择具有典型意义的港埠企业进行专访 ,供政府部门和广大港埠企业借鉴。(4 )“经理热线” 可通过电话、传真、电子信箱等通讯手段及时把经营者急需要解决的问题在杂志上予以刊登 ,并请权威部门给予解答。(5 )“建议意见” 通过杂志及时把建议意见予以反映 ,并转告政府主管部门给予建议意见的信息反馈 ,实施跟踪报道。(6 )“信息交流” 主要把企业和政府上下两方面的信息及时传递 ,使杂志起到沟通信息、发挥纽带桥梁作用。(7)“政策指导”

面对 WTO,中小企业对外贸易路在何方?

在我国,中小企业发展虽然起步较晚,但通过改革开放20多年的发展,取得了十分辉煌的成绩.中小企业在国民经济特别是在我国对外贸易中占着举足轻重的地位.据统计,中小企业户数已占全部企业总数的99%.近几年来,全国每年出口总额中,中小企业约占60%左右.随着我国入世的进程,中小企业对外贸易将面临前所未有的挑战,也迎来二次腾飞的良好机遇.发挥自身优势,把握机遇,转机改制,正确定位,选择适合自身发展的路子,是中小企业对外贸易面对WTO迎接挑战的当务之举.