快速消费品市场品牌细分研究

品牌是目前快速消费品市场竞争焦点,品牌细分是品牌营销成功的前提,它需要在了解消费者品牌需求心理基础上选择恰当的细分方法。本文讨论了市场细分方法,构建了快速消费品市场品牌细分模型,

品牌细分与细分品牌

从需求引导消费到品牌引导消费．从消费者适应产品到产品适应消费者，企业投入越来越多的精力进行品牌建设和新产品研发，力求最大限度满足消费者，这就使得企业为消费者考虑的越来越精细。在汽车市场中，有的品牌针对各类人群进行产品开发，产品覆盖面广，品牌体系庞大：有的品牌则针对消费者相对集中的特定群体，产品忠实于所属的消费群体，形成了独特的品牌价值．

论北极星的品牌细分策略

北极星曾经是中国钟表行业一颗耀眼的明星。 40年来中国消费品市场的供需关系发生了很大变化 ,而北极星品牌却依然如故 ,一个品牌包容所有的市场 ,所有的消费群 ,显然这种时代已经过去。在新形式下如何重塑北极星品牌新形象 ,焕发当年光彩 ,是摆在北极星人面前的一个重要课题。文章从品牌定位、品牌细分、消费心理等市场营销理论出发 ,为把北极星提出一个主品牌+副品牌的品牌细分策略 ,并依据不同的市场 ,不同的消费者提出不同的销售策略 ,以使北极星品牌更加丰满。

基于服务品牌细分法的烟草物流服务探讨

服务是烟草企业的立身之本,也是提升企业核心竞争力的根本途径。服务品牌不仅可以提高烟草企业的社会形象,还可以提高零售终端的终身价值。本研究从服务品牌细分法思路入手,结合烟草行业的特点,利用文献分析法和定性与定量分析结合的方法,着重探讨烟草物流服务的零售客户服务细分的方法步骤,进而以重庆烟草物流"三诚"服务模式为例,实现对烟草零售客户针对性地进行差异化物流配送服务,阐明烟草物流企业物流服务品牌建设指导零售终端建设的意义。

TCL电脑营销中品牌细分策略研究

本文从理论分析品牌细分上对TCL的内涵进行了探讨,分析了TCL电脑营销中自身的优势、劣势、面临的外部威胁和潜在的发展机会,设计了客户满意度调查的方法和步骤,并根据调查出来的问题及对当前产品营销中存在的问题,提出了服务营销的策略方案。本文提出品牌就是要通过提供差异化服务,取得竞争优势,提高竞争力。通过对TCL电脑主要从完善品牌建设、实行灵活资费策略及对忠诚顾客的关怀、采用多样化的优惠促销活动、同时注意内部满意度的管理等方面的工作入手,全面地、系统地提升顾客满意度,提高服务营销水平。

品牌真的没有细分吗?——探讨市场细分的变量选择

笔者就市场研究上的一篇文章“不存在品牌细分”(2001年春季刊)中的结论提供一个不同的解释。该文作者在细分变量选择上不太恰当,因为地理变量和态度变量并不足以区分某个产品系列中不同品牌的购买者。笔者对其结论提出质疑,并给出了一个市场细分的分析框架。

消费者品牌细分指标深度分析

在完整展示“2008中国消费者理想品牌大调查”调研结果的基础上，我们提炼出七大细分指标，力图对中国中心城市消费者的品牌消费行为与态度进行深度研究，从不同侧面解读调查数据，探讨品牌竞争的现状与未来发展趋势。其七大指标为：

细分品牌需具备“经营媒介”的理念 探析《江南晚报》新消费品牌“江小晚”的未来创新路径

本文以《江南晚报》新消费品牌"江小晚"为例,探求新形势下细分品牌的应有作为,并从内容共创能力、流量获取能力、数据能力、渠道能力等方面探析细分品牌的未来创新路径。

移动运营商品牌篇:三重障碍与三步跨越

在纷繁的电信市场竞争中,价格竞争曾被奉为法宝,但各大运营商已清醒地认识到价格战的危害,试图走出价格战的漩涡,因而塑造有内涵、能与消费者发生共鸣的品牌成为各大运营商关注的焦点,我国电信运营商开始踏上品牌之路。 品牌之路虽已开启,发展中仍有许多疑难点,尤其由于缺少一定的整体规划,导致出现一系列问题,如大部分品牌是针对业务推出的、新老品牌的关系未理顺、品牌细分和区隔不够清楚、品牌组合出现混乱等。因此对于国内的电信运营商而言,不仅仅是建立新的品牌,更重要的是对整个品牌体系做好规划,提升品牌管理水平。 为此,“运营方略”栏目邀请电信研究院企业管理所管理咨询部副主任郭顺义和高级咨询师范玉钟主笔,直面运营商品牌推广中的疑难症结,探求解决之道。如果读者有不同的观点和建议,欢迎发送到唐亮的信箱:tliang@cww.net.cn。

基于色彩营销理论的服装品牌营销技巧与策略

在实际生活中,品牌不应单纯作为一个名称被使用,服装企业应致力于将其打造为服装营销的关键元素,最终将其转化为企业的基本象征。在服装营销领域,色彩营销理论是一项较为新潮的营销理论。文章在阐述色彩营销理论的前提下,从服装品牌营销方面入手,对色彩营销理论的实践应用展开分析,围绕服装品牌定位、服装品牌细分、服装品牌拓展角度提出详细技巧与策略,旨在通过本次研究探讨色彩营销理论对服装品牌营销的积极作用。

博洛尼：将品牌无限延伸

以生产排烟柜、燃气灶等为主的科宝公司1994年成立,5年后进入橱柜市场;2001年,科宝与意大利橱柜品牌博洛尼合资,成立北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司,提出"生活在厨房"的颠覆性理念;

浅谈企业品牌的维护

企业文化建设中的一个重要方面就是企业品牌建设,它与产品质量、技术、管理等共同构成了企业的核心竞争力。当今国际市场,品牌形象已成为第一竞争力。一个成功的企业,无不具有一个知名品牌。品牌需要开创,更需要加以保护和创新,不断提升其知名度。创品牌难,保护和创新品牌就更难。企业千辛万苦、费尽心血创立了自己的品牌后,如果忽视了品牌的生成规律,不注重科技投入、人才培养和管理创新,而是一味在广告、包装上大做文章,既会误导消费者,也会伤了企业元气,终将被市场亮出“黄牌”,不仅砸了品牌,企业也会被消费者所抛弃。这样的事例不少,较为典型的就是“秦池”酒业集团由盛到衰急剧的转变过程。前些年曾一度成为中央电视台广告“标王”的秦池酒业,舍得拿出上亿元的巨额资金用于广告宣传,而对新产品研发、员工培训、管理创新等方面却重视不够、投入不足、在媒体和消费者中风光了一阵后,便迅速由辉煌走向衰败、销售量一落千丈,致使企业元气大伤、一蹶不振。为什么会出现如此结果呢?因为他们没有设立有效的管理机制,对企业的整个业务流程,从最初的原材料选择到最终的顾客服务,都不是以了解顾客、满足顾客需求为出发点,使每一个环节都不能支持品牌策略的整体运作。因此企业应根据自...

商业地产可持续发展战略探析

我国经济的快速发展为商业地产开发提供了难得的战略机遇,商业地产已成为投资者关注的新的投资方向,呈现出投资持续升温、在二、三线城市迅猛发展、大型商贸流通集团纷纷涉足等局面。面对这种发展态势,迫切需要从战略角度来重视商业地产的开发,要认真制定相关策略,打造出先进的、高品质的商业地产项目,使其得以持续健康的发展。

中国服务企业的品牌战略

当中国的消费者要求愈来愈高而竞争愈来愈激烈时,

本土运动品牌,进入“后跑马圈地”时代

伴随着中国体育事业的蓬勃发展,中国本土运动品牌在最近10年内呈现出跳跃式发展,在经历了效仿国际品牌、扎堆央视广告营销、"跑马圈地"二三线市场、攻占资本市场与国际市场几个阶段后,如今以李宁、安踏、匹克、特步为代表的本土运动品牌已经分别踏上了各自的发展之路。面对日益增多的本土运动品牌,国内消费者对其接受程度如何?这些品牌的定位和市场究竟有怎样的不同?他们的资本和国际化之路能走多远?本期专题带您一起去了解这些民族运动品牌的最新市场动态。

霸气宠物工厂 影响世界宠物的“商业帝国”

也许你不相信,你与狗狗正在享受同一个公司提供的食物或者用品,在商业集团化品牌细分化的今天,那些知名企业已经不甘心只踏足人类的消费圈子,灵敏的触觉告诉这些大佬,狗狗也是很重要的消费者。还有一些奇怪到让你咋舌的宠物工厂,在干着你一辈子也想象不到的事情。网络越来越发达的今天,地球各个角落所发生的事情,我们都能知道,那些霸气的宠物工厂即将登上舞台!

J-one女郎 时尚不过火

服装市场越成熟,竞争越激烈,品牌细分则愈加清晰。游走于都市变换不停的生活节奏中,时时刻刻流露迷人自信成为每一位女性的追求。

德鲁克要健在 会给雷富礼支什么招?

2014年，营销重组、削减品牌几乎成了宝洁公司的关键词。作为业界多品牌细分管理的典范，宝洁削减近半数品牌的消息可谓一石激起千层浪。作为二度临危受命的CEO，雷富SLN底基于什么战略思考才会做出这样的决策？北京彼得·德鲁克管理学院的彭涛老师认为，如果德鲁克老先生还健在的话，一定不会对他这个学生的举动感到意外，“在雷富礼的每一个商业举动背后，或许都会发现德鲁克的影子，因为雷富礼认为自己是在德鲁克的影响下成长起来的。雷富礼的父亲曾在通用电气担任了二十再年的管理工作，也由此结谀了德鲁克。受到父亲的影响，雷富礼在高中和大学时就读过德鲁克的很多作品。1999年，雷富礼在首次出任宝洁CEO之前，特别前往克莱蒙特拜会了德鲁克。”彭涛如数家珍地讲述着雷富礼与德鲁克的轶事。