体育专业类杂志的全媒体品牌布局传播分析——以《健与美》杂志为例

随着互联网时代的到来,新媒体作为一种相对于电视、广播、报刊等传统媒体而言的新的媒体形态应运而生了。在这样的大背景之下,许多传统媒体由于自身劣势的显现和新媒体快速发展的冲击,加之同类竞争者的不断增加,面临着受众数量下降、招商引资困难等问题。为了谋求新的发展,包括体育专业类杂志在内的众多传统媒体开始走上与新媒体融合的全媒体发展道路,并且开始注重业务的合理化布局和经营,以期塑造品牌形象、实现自身的可持续发展。