中国传媒集团品牌统一战略路径分析

传媒产业在技术发展的助力下不断壮大,涌现了许多大型传媒集团。身处激烈的媒介市场,品牌统一战略对传媒集团的发展、影响力的提升起到不容忽视的作用,需要引起广泛的重视。然而一些企业并未意识到品牌统一的重要性,对此,本文分析了品牌统一战略的优劣势,并归纳了目前国内已经出现的一些传媒集团品牌统一的策略。

统一品牌策略与差异品牌策略比较研究

本文从统一品牌策略与差异品牌策略的不同概念理解入手,详细阐述了这两种迥然不同的品牌策略的采用,将对企业、产品以及代表具体产品的品牌产生怎样的影响与作用。文章的主体部分分别从统一品牌与差异品牌各自的角度出发,来分析这两种品牌策略对企业的形象与特质、产品的类型与特点以及品牌自身所产生的特色产生怎样的效果。本文设想为中国的企业家在进行品牌战略与策略实践时,做一个具有可操作性的有益参考,同时对市场营销理论中有关品牌策略的思路与技巧,进行细致的分析与探讨。

中联重科的品牌统一之道

第五届“中国最佳品牌建设案例评选”9月4日在北京揭晓，中联重科发布的《中联重科旗下“中联”、“浦沅”、“中标”三大行业主导品牌统合为“中联”品牌》的主题案例，赢得了品牌管理界专家的好评，与上海大众、平安保险等9个来自不同行业的顶级品牌同时问鼎“十佳”。作为工程机械行业的领军企业，中联重科此次又以自己的品牌建树引领了行业品牌的强势崛起。为探寻中联品牌价值的管理理念和实施途径，本刊采访了中联重科的总裁助理万钧。

淡出“浦沅”、“中标”,统推“ZOOMLION”——中联重科统一品牌迎接国际化

12月3日，广州伶仃洋岸的南沙大酒店，中国工程机械行业企业排名第二位的中联重科对外宣布：从即日起，将其旗下的三大知名行业品牌“浦沅”、“中标”与“中联”统一为“中联”品牌。此举意味着中联重科多品牌开拓国内市场的局面成为历史，其单一品牌实施国际化战略的时代已经来临。

江西省农民合作联社构建统一农产品品牌的影响因素

为江西省农民合作联社发展的政策制定提供参考,利用对江西省合作社和合作联社的问卷调查数据构建二元Logit模型,分析农民合作联社构建统一农产品品牌的影响因素。结果表明:合作联社负责人的决策影响力越大、单个合作社的农产品销售渠道越好、单个合作社拥有统一的农产品品牌和合作联社的主要功能越集中于产品销售,则合作联社拥有统一农产品品牌的概率越大。负责人的年龄越大、单个合作社的性质越偏离销售及合作联社没有网站,则合作联社拥有统一农产品品牌的概率越小。负责人的文化程度、单个合作社是否符合农产品生产质量标准和有无农产品质量安全追溯制度,以及合作联社有无加工企业对合作联社是否有统一农产品品牌没有显著影响。

广东气象服务统一品牌贡献度模型研究

根据广东气象服务统一品牌的特点,利用德尔菲法设计了由基础贡献度、特色工作贡献度组成的广东气象服务统一品牌贡献度评价指标体系。根据线性加权法原理,构建由目标层、准则层、指标层组成的指标体系框架,并逐一确定每个评价指标的权重。通过计算评价指标体系中的单项指标,分别对停课铃贡献度、缤纷微天气贡献度、众创产品贡献度进行评价,在此基础上对广东气象服务统一品牌贡献度进行综合定量评价。利用广东省21地市2020年1月20日至2月20日过程服务中多个气象服务渠道数据资料,分别对21个地市气象统一品牌贡献度进行了测算排序,实证研究表明:挖掘公众需求、创新服务形式、研发爆品产品、优化过程服务、加强部门联动、线上线下协同等是提升统一的品牌贡献度有效策略,结果与实际相吻合。

我国媒介集团的统一品牌发展策略

在当前媒体竞争激烈的时代,各大媒介集团纷纷成立,传媒业的竞争已经从低水平的价格之争转变为品牌之争。随着媒体集团品牌战略的深入实施也暴露了许多问题,统一品牌举措迫在眉睫。

传媒集团推行统一品牌战略的意义及实施路径

在市场经济环境下,传媒生态发生了深刻变化,媒体的经济属性愈发得到重视,集团化、规模化经营已渐成趋势。品牌是一家企业、一个集团弥足珍贵的无形资产,实施统一品牌战略是传媒集团发展壮大的重要举措。本文将着重探讨统一品牌战略的重要意义、国内外传媒集团已有的经验以及实施统一品牌战略的路径,为传媒集团的发展提供建设性意见。

中欧班列统一品牌发布启用

据《经济日报》报道，6月8日，中欧班列统一品牌正式发布启用，统一品牌和标识的中欧班列当日分别从重庆、成都、郑州、武汉、长沙、苏州、东莞、义乌等8地始发。中欧班列是指按照固定车次、线路、班期和全程运行时刻开行，往来于中国与欧洲以及“一带一路”沿线国家的集装箱国际铁路联运班列。目前全国累计开行超过1700列。

重振骛绿雄风关键是要统一品牌打响品牌

重振骛绿雄风关键是要统一品牌打响品牌江西省婺源县委办公室朱永健随着市场经济的深入发展，昔日“皇帝女儿不愁嫁”的婺绿陷入了滞销、囤积的状态。其主要原因就是婺绿品牌大多太杂、几乎每个产茶乡镇都有自己的品牌，花色品种繁多，质量良莠不齐，价格很乱，严重影响了...

华润水泥正式发布旗下功能建材统一品牌“润品”

6月23日,华润水泥在深圳华润置地大厦举行了“润品”品牌发布会暨旗下建材事业部“润品荟”入驻仪式,并与华润置地签署了战略合作深化协议。华润集团总经理王崔军,华润置地董事会主席、总裁李欣,华润水泥董事局主席、总裁纪友红,环球石材董事长朱新胜出席仪式。

职业教育国际化须设立统一品牌

目前各职业学校开展国际化办学的原因不外乎以下三种：一、国际化办学是各级部门评价学校办学水平的重要指标；二、国际化办学有利于提升学校的知名度，有利于学校招生扩大数量、提升质量；三、国际化办学是我国职业教育发展到一定阶段的必然需求，是职业教育主动服务国家“一带一路”倡议的需要。那如何落实好国际化办学？笔者从引进来和走出去两个维度进行了思考。

试析浙江日报报业集团的统一品牌经营之路

浙报集团作为浙江省的党委机关报,近年来在报业融合发展和转型升级上走在了全国前列,而统一品牌战略就是其中最引人注目的策略之一。本文从形象识别体系、内部运营管理、现代化产业体系三方面论述统一品牌策略在浙报集团的运用以及其带来的影响,并针对这一策略的不足做简单分析。

俄罗斯钻石企业推出统一品牌

俄罗斯最大的两家钻石企业11月在莫斯科举行记者招待会，宣布推出统一商标，以提高产品的知名度．扭转生产下降的局面。

中欧班列统一品牌正式发布启用

近日，中欧班列统一品牌正式发布启用。采用统一标识的中欧班列分别从重庆、苏州、东莞等八个城市同日寸出发，开往欧洲。此前分散作战的各条国际货运班列，今后将通过“代码共享”方式抱团发展，以共同降低运营成本、提高运营效率。在“一带一路”推进过程中，中国多地推出了十余条中欧货运班列。但各条班列分散作战、缺乏回程货物、依靠地方政府补贴运行是几个最为突出的问题。

统一品牌 蔬果俏销

特色葡萄、优质番茄、水果黄瓜……金秋,在江苏省扬州市广陵区的文昌花园、运河佳园、五台新村等小区广场上,十余种新鲜蔬果整齐摆放在沙头菜篮子基地“润沙心品”的果蔬展销点,吸引了不少市民驻足购买。近年来,以沙头西瓜、沙头草莓为代表的沙头蔬菜水果声名远扬,受到广大消费者欢迎。

中国风景名胜区协会第四届二次理事会提出 全力打造风景名胜区统一品牌

记者从中国风景名胜区协会第四届二次理事会会议上获悉,为了进一步增强社会公众对风景名胜区资源保护和发展的认识和参与,风景名胜区行业将通过行业联手、区域联动，充分整合宣传资源，全力打造统一的行业品牌，提升风景名胜区行业的社会认可度。