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在线名誉管理对酒店品牌资产的影响研究
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作者 胡园 《经济师》 2024年第6期141-142,共2页
互联网的创新与发展加快了信息传播的速度,也改变了消费者获取信息的方式。随着互联网的普及,人们越来越多地依赖在线信息来评估个人和企业,互联网逐渐成为形塑和传播声誉的重要平台。消费者也越来越依靠互联网与酒店取得联系。如今,消... 互联网的创新与发展加快了信息传播的速度,也改变了消费者获取信息的方式。随着互联网的普及,人们越来越多地依赖在线信息来评估个人和企业,互联网逐渐成为形塑和传播声誉的重要平台。消费者也越来越依靠互联网与酒店取得联系。如今,消费者对酒店品牌的“在线评价”和“网络名誉”将成为影响他们做出消费决策的重要因素。基于此,酒店企业为了在全球化众多竞争对手中异军突起,应重视酒店品牌资产的在线名誉管理建设,打造在线酒店高品质品牌。 展开更多
关键词 酒店品牌 在线名誉管理 酒店品牌资产 酒店品牌资产 在线名誉管理
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品牌个性维度的本土化研究 被引量:227
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作者 黄胜兵 卢泰宏 《南开管理评论》 CSSCI 2003年第1期4-9,共6页
品牌个性维度一直是营销理论研究和营销实践领域中的一个热点课题。Jenniffer Aaker于1997年首次系统地发展了基于美国的品牌个性维度及量表,日本和西班牙的品牌个性维度及量表也相继诞生。然而,中国的本土化品牌个性维度及量表却仍然... 品牌个性维度一直是营销理论研究和营销实践领域中的一个热点课题。Jenniffer Aaker于1997年首次系统地发展了基于美国的品牌个性维度及量表,日本和西班牙的品牌个性维度及量表也相继诞生。然而,中国的本土化品牌个性维度及量表却仍然是一个空白。本文首先采用了西方的词汇法、因子分析和特质论作为方法论基础,以来自中文语言、中国的品牌为内容,经中国消费者的实证研究发展出中国的品牌个性维度及量表,并从中国传统文化角度阐释了中国的品牌个性维度——“仁、智、勇、乐、雅”。然后本文对中国的品牌个性维度与美国、日本的品牌个性维度进行了跨文化比较研究。 展开更多
关键词 品牌个性 营销理论 因子分析 特质论 词汇法 品牌管理
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顾客重购意愿的品牌资产维度研究--以笔记本电脑行业为例 被引量:28
3
作者 姚杰 魏巍 《产业经济研究》 CSSCI 2009年第4期61-65,94,共6页
从影响顾客重复购买意愿的众多因素中探索其与品牌资产维度的联系,寻求不同品牌资产维度影响顾客重购意愿的方式与路径。作者基于笔记本电脑行业的调查研究,发现品牌认知、感知价值是直接影响顾客重购意愿的品牌资产关键维度,而品牌形... 从影响顾客重复购买意愿的众多因素中探索其与品牌资产维度的联系,寻求不同品牌资产维度影响顾客重购意愿的方式与路径。作者基于笔记本电脑行业的调查研究,发现品牌认知、感知价值是直接影响顾客重购意愿的品牌资产关键维度,而品牌形象、感知质量和品牌独特性则通过品牌认知、感知价值间接影响顾客重购意愿。其中品牌形象对于品牌认知具有主导作用,感知价值的主要来源为品牌的独特性。 展开更多
关键词 顾客重购意愿 品牌资产 笔记本电脑行业
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基于贝尔模型的高卷入耐用品品牌形象构成维度分析 被引量:8
4
作者 刘雯 《国际商务研究》 CSSCI 北大核心 2009年第4期61-69,共9页
品牌形象是一个抽象的概念,由多方面因素构成。本文以贝尔品牌形象测评模型为基础,提出品牌形象主要是由公司形象、产品形象、符号形象、使用者形象四大部分构成。结合行业特点,对具有高卷入商品性质的家用汽车的品牌形象构成维度进行... 品牌形象是一个抽象的概念,由多方面因素构成。本文以贝尔品牌形象测评模型为基础,提出品牌形象主要是由公司形象、产品形象、符号形象、使用者形象四大部分构成。结合行业特点,对具有高卷入商品性质的家用汽车的品牌形象构成维度进行了调整和分析。 展开更多
关键词 高卷入耐用品:品牌形象:构成
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品牌个性维度量表在服装品牌实证中的应用
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作者 唐新玲 《南京师大学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2014年第A01期316-320,共5页
论文基于Aaker的“新大五”品牌个性量表和黄胜兵、卢泰宏发展出的本土品牌个性维度及量表,针对服装品牌特点,发展设计出“五维”品牌个性测量模型。并通过消费者调研,运用品牌个性维度量表对本土品牌江南布衣(JNBY)、意大利品牌Di... 论文基于Aaker的“新大五”品牌个性量表和黄胜兵、卢泰宏发展出的本土品牌个性维度及量表,针对服装品牌特点,发展设计出“五维”品牌个性测量模型。并通过消费者调研,运用品牌个性维度量表对本土品牌江南布衣(JNBY)、意大利品牌Diesel以及日本设计师品牌COMME DES GARCONS进行了品牌个性测量。 展开更多
关键词 品牌个性 品牌个性 服装
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表演艺术类“非遗”品牌个性维度的测量和检验——以岳阳巴陵戏为例
6
作者 陈思羽 《岳阳职业技术学院学报》 2015年第2期48-54,共7页
近年来,很多专家学者已逐步认识到加大对"非遗"研究和保护的意义,但鲜有针对具体的"非遗"种类进行深入研究,造成关于"非遗"的研究颇多,但研究成果却并不适合所有"非遗"的发展。以岳阳巴陵戏为... 近年来,很多专家学者已逐步认识到加大对"非遗"研究和保护的意义,但鲜有针对具体的"非遗"种类进行深入研究,造成关于"非遗"的研究颇多,但研究成果却并不适合所有"非遗"的发展。以岳阳巴陵戏为例,研究就可以从表演艺术类"非遗"视角,通过测量和检验,发掘表演艺术类"非遗"的特征,得出其品牌个性维度,即雅致、勇敢、仁和、时新和智慧。 展开更多
关键词 巴陵戏 表演艺术类“非遗” 品牌个性 测量 检验
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新零售体验对消费者认同的影响——拟人维度的异质性分析 被引量:2
7
作者 李菁羚 郑文哲 《商业经济研究》 北大核心 2023年第15期57-60,共4页
体验经济、新零售模式和网购的快速发展,不断推动企业开展全渠道业务,提升产品和服务体验,拓展业务范围。本文基于新零售的背景,研究新零售体验对消费者认同的影响,并进一步探讨品牌拟人维度在此过程中的调节机制。实证研究结果表明,新... 体验经济、新零售模式和网购的快速发展,不断推动企业开展全渠道业务,提升产品和服务体验,拓展业务范围。本文基于新零售的背景,研究新零售体验对消费者认同的影响,并进一步探讨品牌拟人维度在此过程中的调节机制。实证研究结果表明,新零售的信息交互、娱乐交互和价值交互体验,均能促进消费者认同;较高的心智知觉(思维/感觉)和社会知觉(能力/温暖)拟人维度,使得新零售体验对消费者认同的积极作用更显著,相反则不显著。本文丰富了新零售体验、消费者认同和品牌拟人维度的相关理论文献,以期为企业采取合适的新零售营销策略提供实践启示。 展开更多
关键词 新零售体验 消费者认同 品牌拟人
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乳制品企业的品牌升维路径创新研究——基于一鸣真鲜奶吧的案例分析 被引量:1
8
作者 葛泓昊 吴欣怡 厉飞芹 《现代商业》 2021年第20期9-11,共3页
我国乳制品行业竞争进入白热化,快速发展的同时也凸显出越来越多的问题:乳制品的质量安全、产品和服务同质化、营销策略单一、品牌地域性明显等,成为制约着整个行业发展的主要问题。本文通过分析一鸣真鲜奶吧(下文简称"一鸣"... 我国乳制品行业竞争进入白热化,快速发展的同时也凸显出越来越多的问题:乳制品的质量安全、产品和服务同质化、营销策略单一、品牌地域性明显等,成为制约着整个行业发展的主要问题。本文通过分析一鸣真鲜奶吧(下文简称"一鸣")实施品牌策略的动因,总结归纳出关于产品品质、经营模式、加盟体系和营销策略的"升维四路径",从而为其他乳制品企业的品牌升维提供启示。 展开更多
关键词 乳制品行业 一鸣真鲜奶吧 品牌策略 品牌
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品牌资产维度研究
9
作者 孙立 《大众商务(下半月)》 2009年第5期264-264,共1页
品牌是现代企业竞争的焦点,能否创造优势品牌成为企业生存和发展的关键,良好的品牌资产即是优势品牌的最好标志,因此,企业要努力提高自身品牌的资产价值。本文着重分析品牌资产及其各种维度测评,希望能令企业有的放矢地实施品牌管理,抓... 品牌是现代企业竞争的焦点,能否创造优势品牌成为企业生存和发展的关键,良好的品牌资产即是优势品牌的最好标志,因此,企业要努力提高自身品牌的资产价值。本文着重分析品牌资产及其各种维度测评,希望能令企业有的放矢地实施品牌管理,抓住品牌管理的重点。 展开更多
关键词 品牌资产 品牌资产
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盘点四维品牌的四大卖点
10
作者 李灿勇 《中国建材》 2002年第9期67-68,共2页
关键词 品牌 绿色环保 价格竞争 产品质量
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国家品牌研究述评与管理启示 被引量:8
11
作者 韩慧林 孙国辉 《现代管理科学》 CSSCI 2014年第9期9-11,共3页
国家品牌是品牌理论发展的新分支,是近年来被学者们广泛关注和研究的重要领域,是一个国家重要的战略资产。文章从国家品牌的概念演化、国家品牌的效应、国家品牌的作用机制与条件、国家品牌的测量与维度以及国家品牌的创建五个方面评述... 国家品牌是品牌理论发展的新分支,是近年来被学者们广泛关注和研究的重要领域,是一个国家重要的战略资产。文章从国家品牌的概念演化、国家品牌的效应、国家品牌的作用机制与条件、国家品牌的测量与维度以及国家品牌的创建五个方面评述了国内外学术界对这一领域的相关研究。最后,探讨了国家品牌研究中的不足和未来的发展方向。 展开更多
关键词 国家品牌 品牌效应 品牌维 品牌创建
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国内动漫品牌授权问题及对策研究
12
作者 王晶 刘福娟 +1 位作者 王博昭 倪长浩 《现代营销(下)》 2015年第10期4-5,共2页
品牌授权不仅是整个动漫产业最终的收入来源,更是这个产业最佳的盈利模式之一。在国内外品牌授权蓬勃发展的背景下,我国动漫品牌授权存在模式单一、模式混乱、没有完整的产业链、企业操作欠缺规范、没有良好的产业发展环境等问题,该论... 品牌授权不仅是整个动漫产业最终的收入来源,更是这个产业最佳的盈利模式之一。在国内外品牌授权蓬勃发展的背景下,我国动漫品牌授权存在模式单一、模式混乱、没有完整的产业链、企业操作欠缺规范、没有良好的产业发展环境等问题,该论文通过分析当前我国品牌授权出现的问题,探索适合我国动漫品牌授权发展的合理的商业理念,为我国动漫产业走上可持续发展之路寻找方法。 展开更多
关键词 品牌授权(延伸) 品牌价值评估 品牌维
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国外品牌人格研究述评 被引量:11
13
作者 王保利 江思恩 孙巍 《心理科学进展》 CSSCI CSCD 北大核心 2009年第5期1033-1040,共8页
品牌人格是指消费者所感知的品牌所体现出来的一套人格特征。根据国外文献中存在的品牌人格相关研究这条线索,介绍了品牌形象论及品牌形象维度论两个派系关于品牌人格的定义,基于人格类型论和人格特质论两个理论源泉回顾了品牌人格的维... 品牌人格是指消费者所感知的品牌所体现出来的一套人格特征。根据国外文献中存在的品牌人格相关研究这条线索,介绍了品牌形象论及品牌形象维度论两个派系关于品牌人格的定义,基于人格类型论和人格特质论两个理论源泉回顾了品牌人格的维度构成,并分别从消费者视角及企业视角归纳分析了品牌人格的影响作用,最后从研究内容、研究方法及理论借鉴三个方面探讨了现有研究的不足,并展望了品牌人格的研究趋势。 展开更多
关键词 人格 品牌人格 品牌人格 “大五”人格理论 自我概念
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基于需要层次理论的外部雇主品牌的构建 被引量:1
14
作者 谭晓灵 印田彬 陈旭夫 《文教资料》 2016年第15期86-89,共4页
雇主品牌的提出,为企业解决该问题提供了方向。通过雇主品牌的构建,从整体角度扩大企业的吸引力,从而有效提高企业招聘的质量。针对潜在求职者,从马斯洛的生理、安全、归属和情感、尊重、自我实现五种需要出发,构建外部雇主品牌的五维模... 雇主品牌的提出,为企业解决该问题提供了方向。通过雇主品牌的构建,从整体角度扩大企业的吸引力,从而有效提高企业招聘的质量。针对潜在求职者,从马斯洛的生理、安全、归属和情感、尊重、自我实现五种需要出发,构建外部雇主品牌的五维模型,探讨吸引员工进入企业的关键因素和方向,为企业在劳动力市场展现独特魅力提供参考。 展开更多
关键词 外部雇主品牌 需要层次理论 雇主品牌维
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国内雇主品牌研究综述
15
作者 王君妍 《中国电子商务》 2014年第18期213-213,共1页
当前我国经济迅猛发展,竞争越来越激烈,成功打造雇主品牌能使企业获得持久的竞争优势.本文从雇主品牌的概念、雇主品牌的维度、雇主品牌的价值和管理等几个方面对国内雇主品牌的研究现状进行评述,并对未来的研究进行了展望.
关键词 雇主品牌 雇主品牌维 雇主品牌管理
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消费者品牌体验文献综述 被引量:3
16
作者 肖妤迪 王云龙 《南都学坛(南阳师范学院人文社会科学学报)》 2019年第3期120-124,共5页
社会现已经进入体验经济时代,仅仅是感官的满足已经不能达到消费者的消费目的,消费者需要获得品牌体验来满足自己对产品的全面了解从而促进消费行为,于是品牌体验成为企业的发展重点及国内外学者的研究热点。由相关文献可以看出,学者对... 社会现已经进入体验经济时代,仅仅是感官的满足已经不能达到消费者的消费目的,消费者需要获得品牌体验来满足自己对产品的全面了解从而促进消费行为,于是品牌体验成为企业的发展重点及国内外学者的研究热点。由相关文献可以看出,学者对品牌内容的理解较为宽泛,对品牌体验的维度划分有所出入,均偏向对自身领域的适用性及前人理论的延伸,多与品牌忠诚度及品牌满意度等因素进行关联研究,并取得丰富成果,鲜有对品牌体验的单独研究。基于此,对国内外品牌体验概念、维度及研究方向的研究进行文献回顾与展望,通过对学者研究的汇总梳理与对比分析,从品牌体验的概念、研究内容、研究结果、研究区域四个方面提出关于品牌体验的研究建议,指出贴近国情,注重实践的研究方式,为品牌体验未来的研究提供建议与方法。 展开更多
关键词 品牌体验 品牌体验 研究方向
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关于创新开展国有企业党建品牌建设的研究——以清远市烟草行业党建品牌建设为例
17
作者 陈玉平 李晓琳 王晓菲 《中国集体经济》 2021年第28期39-41,共3页
党建品牌建设是推进党建工作创新、巩固党建工作成效、提升党建工作影响力的重要方式。文章基于清远市烟草行业党建品牌工作存在的问题及成因分析,创新探索实践了党建品牌管理标准化步骤、“135”党建品牌创建工作法和“五维”党建品牌... 党建品牌建设是推进党建工作创新、巩固党建工作成效、提升党建工作影响力的重要方式。文章基于清远市烟草行业党建品牌工作存在的问题及成因分析,创新探索实践了党建品牌管理标准化步骤、“135”党建品牌创建工作法和“五维”党建品牌评价体系,实现品牌管理与党的建设相互融合、相互促进,有效助推全市各行业基层党组织党建工作水平的提升。 展开更多
关键词 党建品牌 标准化步骤 “135”工作法 “五”党建品牌评价模型
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维佳妮代理商的追求和我一样的话选择我没错的
18
《美容院》 2003年第9期74-74,共1页
关键词 佳妮品牌 代理商 品牌文化 广告设计 习惯
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TOP100|2021年8月男鞋大数据分析
19
《鞋类工艺与设计》 2021年第21期2-3,共2页
SKU占比在8月的男鞋色彩占比中,黑白基础色仍占据大半,其次是偏暖的蛋白石灰。蓝绿色系也是8月的主要色彩,另外饱和度较高的橘色还是以辅色存在,占比较少。在品牌维度上,除了大牌,国外热销品牌有着很高的关注度.
关键词 大数据分析 男鞋 关注度 SKU 品牌维 饱和度 热销品牌
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李峰:重回主流赛道
20
作者 张静 《汽车观察》 2020年第2期41-43,共3页
一个成功的企业,离不开对自身的清醒认知以及对未来的清晰发展规划。2020年,东风悦达起亚能否以全方位、深层次的变革回归主流赛道?其又将通过怎样的具体措施,带给受众不一样的精彩?2020年1月13日,东风悦达起亚总经理李峰回答了外界的... 一个成功的企业,离不开对自身的清醒认知以及对未来的清晰发展规划。2020年,东风悦达起亚能否以全方位、深层次的变革回归主流赛道?其又将通过怎样的具体措施,带给受众不一样的精彩?2020年1月13日,东风悦达起亚总经理李峰回答了外界的诸多疑惑。“2020年是东风悦达起亚走出低谷、重振旗鼓的转折点与突破年。目前,我们正在推进和实施的各项革新手段效应已逐步显现,体系力也正在全面激活。”作为“改革派”的代表,李峰强调,“一方面,着眼时尚、谋求品牌维度的升级,可为东风悦达起亚挖掘潜客市场提供利器。” 展开更多
关键词 走出低谷 东风悦达起亚 回归主流 赛道 具体措施 改革派 转折点 品牌维
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