消费补偿理论下品牌绿色形象与绿色产品购买意愿关系分析

本文从象征性、提升性、享乐性三方面衡量消费补偿性心理,探讨了它们与品牌绿色形象与绿色产品购买意愿的关系,通过问卷调查方式获取数据,进行实证研究。研究结果表明,消费补偿性心理(象征性、提升性、享乐性)水平高的消费者,更偏好品牌绿色形象好的绿色产品,其购买绿色产品的意愿更强。品牌绿色形象在消费补偿性心理(象征性、提升性、享乐性)与绿色产品购买意愿之间起到显著的正向中介效应。据此,提出企业应该积极推动环保型的品牌绿色形象建设,努力提供更有竞争力的绿色产品。

双碳目标背景下品牌绿色形象对Z世代消费者购买意愿的影响研究

近几年,随着双碳的逐步颁布落实,许多品牌方相继推出其绿色产品并尝试塑造其绿色形象。然而,在原有基础上塑造新的品牌形象可能会投入大量成本与经历,如果消费者不买单的情况下便会造成企业亏损。因此,消品牌绿色形象对Z世代消费者的消费意愿是否有影响成为了一个值得探讨的问题。

社交媒体营销对消费者绿色购买意愿的影响——基于绿色知识获取和绿色品牌形象的链式中介效应

本文基于消费价值理论,利用链式中介效应模型分析了社交媒体营销对消费者绿色购买意愿的影响效应及作用机制,研究发现:在绿色产品的社交媒体营销情境中,营销娱乐性、营销互动性和营销内容新颖性均能够提升消费者绿色购买意愿,其中营销娱乐性和营销内容新颖性的影响效应较强;社交媒体营销能够促进绿色知识获取,进而增强消费者绿色购买意愿,绿色知识获取的中介效应占比为18.54%;社交媒体营销能够营造绿色品牌形象,进而提升消费者绿色购买意愿,绿色品牌形象的中介效应占比为23.37%;绿色知识获取和绿色品牌形象在社交媒体营销和消费者绿色购买意愿间起到显著的链式中介作用,其链式中介效应占比为12.75%。最后,根据研究结论提出相关政策建议。

品牌绿色形象定位对消费者品牌态度的影响机理——基于能力感知与温暖感知的中介作用

企业在品牌层面实施环境友好型发展战略,通过绿色形象定位将品牌独特的环保价值和绿色主张传递给消费者,已经成为其获取绿色市场份额、赢得持续性竞争优势的重要前提。但现有研究缺乏对品牌绿色形象定位策略下消费者心理决策机制的探讨。本文通过两个实验探讨了品牌绿色形象定位对消费者品牌态度的影响机理。实验结果表明:在品牌绿色形象定位策略中,绿色功能属性定位更易激发能力感知,绿色情感价值定位更易激发温暖感知。能力感知与温暖感知在品牌绿色形象定位对绿色品牌依恋感和品牌态度的影响中起共同中介作用,且共同中介作用受到了品牌自我一致性的调节。

绿色品牌形象对消费者乡村旅游意愿的影响研究

随着乡村振兴战略的提出,越来越多品牌或企业选择结合乡村旅游业的发展特点,从事绿色环保旅游项目的设计与推广。影响消费者乡村旅游意愿的因素众多,探讨这些影响因素对促进乡村旅游业发展至关重要。鉴于此,本文以游客满意度为中间解释机制,主要探讨绿色品牌形象对消费者乡村旅游意愿的影响。研究表明,绿色品牌的旅游组织形象、产品硬件属性以及产品软件属性均正向影响消费者的乡村旅游意愿,且游客满意度在此过程中起到中介作用,即企业绿色品牌形象越凸显,游客满意度越高,消费者的乡村旅游意愿则会越强。

消费者主动性人格对绿色产品购买意愿的影响研究--绿色品牌形象的调节作用

推动绿色消费已成为我国实现“碳达峰”目标、保障全面可持续发展的重点措施。从人格特质角度,基于主动动机模型和计划行为理论,探讨了消费者的主动性人格对绿色产品购买意愿的内在机制和边界条件。研究表明:消费者的主动性人格对绿色产品购买意愿存在显著正向影响,环保自我效能感在其中发挥了部分中介作用;产品的绿色品牌形象调节了环保自我效能感与绿色产品购买意愿间的关系,并进一步调节环保自我效能感的中介作用。研究结论具有重要现实意义,企业与政府都应重视高主动性人格消费群体的积极作用,政府加强沟通与指导、提供有力的政策支持,企业强化绿色品牌形象等措施,从而提升公民的绿色产品购买意愿。

企业绿色品牌形象的塑造

一、企业塑造绿色品牌形象是顺应时代发展的要求 企业绿色品牌形象的塑造是缓解环境污染、节约资源、保护和改善生态环境的需要.企业在创建绿色品牌时首先要考虑到产品的设计、生产、运输、销售等环节对环境的影响,这会在一定程度上减少污染;另外,在产品促销及广告宣传中,企业会在无形中将环境意识传输给公众,从而使广大消费者自觉担负起保护自己生存环境的重任.

绿色服装品牌形象对消费者购买意愿的影响

为了了解消费者对绿色服装品牌形象的感知情况,通过案例分析和扎根理论提炼出绿色服装品牌形象的6个维度,包括绿色产品形象、绿色店面形象、绿色服务形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象;对6个维度和消费者购买意愿关系进行假设,构建绿色服装品牌形象与消费者购买意愿之间的理论模型,再通过问卷调研对模型进行实证检验。结果表明:服装品牌绿色产品形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象对消费者购买意愿有显著正向影响,影响力排序为绿色生产形象>绿色公关形象>绿色企业形象>绿色产品形象。此结果可以为绿色服装品牌形象的塑造与传播提出针对性建议。

绿色品牌形象对消费者绿色产品购买意愿的影响--基于品牌认同的中介作用和绿色知识的调节作用

本文采用贝尔的品牌形象模型,以品牌认同为中介变量,以绿色知识为调整变量,以450位消费者的抽样数据为基础进行实证分析,得出以下结论:第一,绿色品牌形象主要包括绿色产品形象、绿色企业形象、绿色消费者形象三大维度,对绿色产品的购买意向具有积极作用;第二,绿色品牌形象对消费者的购买意向具有重要的中介效应;第三,绿色知识在绿色品牌形象对品牌认同影响中有显著的正向调节作用,实证研究结果可以为企业建立绿色品牌,提高绿色竞争力,具有一定的理论和现实意义。

基于消费者感知的特色农产品绿色品牌形象与购买意愿关系研究——绿色消费理念的调节作用

建立特色农产品绿色品牌形象对激发消费者绿色需求、提高消费者购买意愿具有重要影响。本文基于513份消费者调查问卷的实证分析表明,质量感知和价值感知对购买意愿均具有显著影响;绿色品牌形象在质量感知和购买意愿、价值感知和购买意愿、情感感知和购买意愿之间起中介作用;绿色消费理念在质量感知和绿色品牌形象、价值感知和绿色品牌形象、情感感知和绿色品牌形象之间起调节作用。研究结果对农产品企业建立绿色品牌形象有重要意义。

企业绿色核心能力模型构建与应用研究

通过构建企业的绿色核心能力模型,提出在经济效益、竞争优势、生态伦理、法律法规、消费者及其他利益相关者的5种因素驱动企业开发其绿色核心能力,且绿色核心能力对绿色创新与绿色品牌形象产生正向作用,绿色创新对绿色品牌形象也可以产生正向作用。通过因果图研究法对生态修复行业的领先者—北京市首发天人生态景观有限公司为例做进一步分析,以证明该模型的科学可行性及重要意义,并建议企业在开发其绿色核心能力的过程中应注重绿色创新及绿色品牌形象建设。

绿色广告诉求具体度对消费者购买意愿的影响研究

具体的广告诉求往往能更清晰地展示品牌与产品环境友好的特性。然而,当消费者面临具体度不同的绿色广告诉求(具体VS标准VS模糊)时,其内在的认知与情感机制究竟会如何传导?当其对绿色品牌形象(正面VS负面)这一外部背景信息具有事先认知后,绿色广告诉求又将怎样影响其认知情感转变与行为决策?研究基于S-O-R理论、情绪唤醒模型与详尽可能性模型,实证检验了绿色广告诉求具体度在不同情境下的差异化作用。结果表明:当消费者只接受广告刺激时,绿色广告诉求具体度正向影响消费者购买意愿,且绿色信任与积极情绪在该路径中共同发挥了中介作用;当消费者先后接受品牌信息刺激与广告刺激时,绿色品牌形象成为影响广告诉求具体度效用发挥的边界条件。