品味的制造:品牌美的历史源流与当代样态

品牌美或品牌审美文化问题是当代美学发展建构过程中所必须面对的一个崭新论域。传统美学坚守纯粹审美的精英主义艺术立场,较少关注一般“制造产品”或“造物产品”的审美文化问题。伴随人类工艺技术的不断发展,尤其是工业生产制造技术的飞速发展,艺术作品与工艺制品、审美文化与日常生活、精英文化与大众文化之间的区隔界限被不断突破,呈现出“日常生活审美化”或“生活产品审美化”的当代文化发展趋势。因而,以东西方品牌文化发展为历时性线索,以当代品牌文化发展为问题意识,探究品牌审美文化问题,将有助于我们突破传统美学局限,以开拓当代美学发展的崭新视界。

国潮文化下美妆品牌营销策略研究——以INTO YOU为例

我国美妆产品从先秦开始,经过漫长的发展,积累了丰富的美妆制作理论知识,形成了“脂”“泽”“粉”“黛”等完全不同于西方的美妆体系,但由于西方美妆产品的创新优势,全球美妆市场被欧美产品占领多数份额,国货美妆产品市场占有率一直在低位徘徊。不过,近年来,随着中国经济的崛起,中国传统文化也随之推陈出新,革故鼎新,在时代的碰撞中不断发扬、传承和创新,成为当下流行的文化元素和导向之一。INTO YOU,作为一个新锐国潮美妆品牌,将自己定位为“年轻、时尚、有态度”的新时代美妆时尚开拓者,立足国潮文化,深入挖掘消费者内在需求,进而快速成长破圈。该品牌与传统文化相结合的营销经验值得本土美妆品牌借鉴与思考。

老字号美妆品牌焕新策略——以百雀羚品牌为例

民族品牌是具有中华民族文化底蕴的特色文化品牌,在文化自信和品牌强国领域有着举足轻重的地位。在新媒体时代下,品牌竞争环境日趋复杂,老字号民族品牌唯有创新,让品牌传播方式顺应新时代发展趋势,才能在日渐复杂激烈的竞争态势下保持发展势头与活力,实现品牌长青。本文通过对百雀羚品牌在营销领域的创新策略进行研究,对比其在品牌定位、广告内容、表现形式、创意策略等方面的差异,并从多角度分析形成这种差异的根源所在,以此为老字号美妆品牌的长远发展提供启发与思考。

消费文化视域下美妆品牌短视频KOL营销的问题和建议

在消费文化视域下,美妆品牌为吸引更多用户关注和推广自己的产品,纷纷利用短视频作为营销的重要手段。随着美妆品牌的竞争愈演愈烈,如何充分发挥短视频营销价值更是成为美妆品牌重点思考的问题。KOL(Key Opinion Leader)凭借在社交媒体上的影响力和粉丝基础,能够快速传播品牌信息、吸引更多的用户,有助于引导消费者关注品牌和产品并做出购买决策。在此背景下,美妆品牌积极将KOL融入短视频营销从而强化短视频营销效果;KOL则深入研究营销对策,促进个人及品牌发展。

4I理论视角下国货美妆品牌微短剧营销策略探析

随着互联网的发展,微短剧作为一种新兴的网络视听形态,凭借其紧凑的内容、集中的戏剧冲突和直接的情感输出,迅速崛起并展现出巨大的商业价值。本文首先探讨国货美妆品牌采用微短剧营销的动因,其次通过案例分析,基于4I理论的趣味、个性、利益与互动四个原则,对国货美妆品牌微短剧营销进行分析,总结出当前国货美妆品牌微短剧营销仍存在内容同质化等问题。为了实现微短剧营销的长远发展,品牌应从内容创作与传播两个方面进行优化。

国产美妆“花西子”品牌的营销传播策略研究

社交媒体的介入塑造了全新的消费场景,面对市场特征、消费文化以及消费态度的变化,品牌必须采取有针对性的营销策略。本文在国产美妆品牌花西子发展背景的基础上,介绍其现有的新媒体营销模式,从Z世代的消费取向及借力国潮两方面分析花西子的营销选择,指出其品牌营销策略上的不足,并提供改进花西子当下营销环境的新思考。结果表明:国产美妆品牌花西子应深耕产品的研发投入,保持适度营销,建立品牌信任与品牌价值沉淀,为品牌带来更多的发展机会。

国潮美妆品牌营销策略

随着国内消费升级,民族文化自信和消费意识开始觉醒,国产品牌在消费者心中的地位不断提升,“国潮”“中国风”“国货文化”更是成为年轻一代追逐的潮流。在“国潮”盛行背景下,消费者对国产美妆品牌尤为关注。本文以国潮美妆品牌珂拉琪作为研究对象,对其运用的品牌营销策略进行分析,以期推动国潮美妆品牌发展。

国外美妆品牌中文翻译策略和消费者消费行为的互动研究

美妆品牌名称和宣传语等物料受到源语言文化的塑造。译者在翻译过程中需要对源语言文本中的文化元素进行调整和转换,以契合目标语市场消费者的文化、消费心理,从而助力消费者认知、促进品牌的传播和发展。基于对“悦木之源”“雅诗兰黛”“倩碧”等国外美妆品牌翻译实例的分析和其购买者的消费调查,从文化适应的角度探究外国美妆品牌采用的翻译策略及其对我国消费者消费诉求的反拨效应,为我国(美妆)品牌英译策略提供借鉴。

国产美妆品牌“稚优泉”新媒体广告营销策略研究

在当今社会,新媒体广告的发展势头非常迅猛,这也让各大广告主发现了其中的商机,他们对新媒体的优势进行充分利用,对各种品牌进行推广、宣传。近两年,稚优泉利用新媒体进行营销,传播品牌产品和文化理念,拥有了越来越多的好评和喜爱,并收获了一批又一批忠实消费者。

苏州工业园区工业技术学校“润美”社团品牌建设研究

苏州工业园区工业技术学校学生社团是校园文化建设和学生综合质素培养的重要载体。近几年,在学校"上善若水"校园文化的引领下,围绕"善水"学校文化主脉络,基于"以美育人"的学校社团文化建设,提出"润美"特色社团品牌建设。本文对苏州工业园区工业技术学校"润美"社团建设在制度、队伍、模式等方面进行梳理,规范管理、树立品牌,在实践中总结经验,从而强化学校"润美"社团品牌建设。

完美日记KOL种草模式下品牌推广策略研究

近几年社会化媒体平台在消费者购买决策过程中所起的作用越来越显著,从种草直接跳转到电商导购,大大缩短了消费决策路径。本文以新锐美妆品牌完美日记为例,首先介绍该品牌成长过程以及价值定位,其次深入研究其在社会化媒体平台上为品牌受众量身制定的KOL种草模式下的品牌推广策略,并对完美日记推广过程中出现的一系列问题进行梳理,最后为完美日记品牌推广策略提出改进建议。

互联网品牌小而美趋势分析

随着移动互联网的飞速发展,品牌的生命周期变得越来越短,从而催生了"小而美"的品牌趋势。小而美的品牌要突破重围,关键是要立足于新兴市场找准自身专业细分的定位,制定快节奏、短周期的品牌战略规划,代入新生代消费者的角色去设计产品,用工匠精雕细琢的精神去锻造产品,扎扎实实经营品牌,在品牌成熟时进行高效快速获利,最后在品牌死亡前最大化挖掘其剩余价值。

国产美妆品牌的社会化营销传播策略研究

随着网络技术的发展,人们传递和接收信息的方式发生了翻天覆地的变化,越来越多的品牌开始借助新媒体平台开展营销活动。特别是美妆行业,近几年很多国产品牌借助社会化营销产生了很好的传播效果,本文以这些崛起中的国产美妆品牌为研究对象,通过文献研究和案例分析,探究在竞争激烈的市场环境下品牌的生存之路。

国产美妆品牌的崛起:“完美日记”营销策略分析

随着"她经济"的崛起,中国美妆市场规模不断扩大。一直以来,我国美妆市场由外资占绝对主导,国内美妆品牌想要在激烈的市场竞争中占据一席之地,十分困难。而完美日记在短时间弯道超车,立下良好口碑,主要在于以下四点:一是丰富产品系列,追求极致性价比;二是小红书、抖音等社会化媒体营销;三是线上+线下,构造私域流量池;四是跨界联名,持续为营销造势。

Z世代消费特征下国潮美妆品牌营销策略研究——以花西子为例

近年来,随着Z世代经济的崛起以及“国潮风”的盛行,被称为“美丽经济”的国潮美妆市场规模不断扩大。花西子作为首次提出“东方彩妆,以花养妆”理念的线上新锐国潮美妆品牌,如今在“国风圈”美妆品类市场上占据着领导地位。本文基于Z世代的消费特征,以花西子品牌为研究对象分析其营销策略,在此基础上提炼花西子所面临的营销挑战,最后探究国潮美妆品牌营销未来的发展趋势及策略选择。

中美服装品牌文化差异的对比分析——以七匹狼、Levi’s为例

服装品牌要成为名牌，离不开文化的支撑，文章主要对中美服装品牌进行分析，寻找两者存在较大差异的原因。从而使品牌经营者了解其中的差距，深挖品牌文化内涵，丰富其人文思想，使其品牌拥有相得益彰的文化内涵，塑造属于自己的世界级服装品牌。

基于微博数据的国产美妆品牌用户画像研究

本文基于大数据采集分析方法,采集国产美妆品牌用户的微博公开数据进行清洗并分析后,对有效文本内容分词、打标处理,利用用户画像标签体系将数据标签化,并通过数据可视化得出基于微博数据的国产美妆品牌用户画像,以用户画像分析为依据提出国产美妆品牌的营销建议。

非典型美妆品牌广告代言人背后的女性主义策略

社会经济的飞速发展,各种美妆产品通过其自身对于符号的构建,使产品成了一种身份意义的象征。而品牌代言人在短时间内对品牌形象的基调有着不可忽视的影响。品牌方通过其商品符号包装体系,将女性主义理念包装成“观念符号”,吸引女性消费群体的购买欲望,引导女性与其消费欲望融为一体,从而让她们变成经济的主体。品牌方通过营销的方式,将女性主义和品牌结合在一起,在引起社会讨论、宣扬女性主义思想的同时,提高商品销量的行为,在某种意义上是将女性主义思想作为一种新型的宣传工具。

互联网环境下国货美妆品牌的创新营销策略研究——以“完美日记”为例

“互联网+”和数字经济的快速发展带来的科技红利使得近年来许多行业借助大数据更新着自己的营销方式,从而实现更加现代化的生产。文章选取国货美妆品牌“完美日记”为典型案例,从经济学视角对国货美妆品牌的营销策略进行研究。结合调查数据进行营销策略效果分析,并基于分析成果对互联网时代国货美妆品牌的营销策略提出优化对策。

《鹿王本生》在现代美妆品牌中的应用研究——以卡姿兰“色无忌惮觉醒敦煌”为例

敦煌壁画艺术是中国美术的重要组成部分,敦煌壁画《鹿王本生》的整体造型、艺术构成与色彩搭配使其成为传统文化的经典。文章采取文献学研究法与图像学等研究方法,对敦煌壁画《鹿王本生》中的艺术要素与形式元素等加以分析研究和提炼总结,提出其与现代美妆品牌的融合发展策略,以展示现代品牌与传统艺术精华的凝练成果,彰显敦煌元素在未来美妆品牌中的无限潜力。敦煌《鹿王本生》艺术的再生,一方面赋予了现代美妆品牌全新魅力;另一方面,敦煌壁画艺术的现代性与实用性也得以展现。