解析企业之间的品牌联合文化

品牌联合是近年来现代企业在品牌经营中常用的营销手法,通过品牌联合所形成的品牌联合文化,能给合作品牌带来巨大的回报。本文在简要分析品牌联合文化形成的基础上,通过深入探讨企业之间不同形式品牌联合的功能来揭示品牌联合文化的巨大作用,最后提出了在不同企业之间营造强有力的品牌联合文化的重要手段。

品牌策略文化论

品牌是文化的载体,文化是凝结在品牌上的企业精华。任何品牌都具有一定的文化属性,优秀的品牌更积淀了深厚的文化底蕴。品牌文化是品牌价值的重要构成,提升品牌文化是提高品牌附加值的有效途径。许多企业已经意识到,在市场竞争同质化的今天,鲜明的个性特征是实现品牌差异化的根本要素,是品牌策略文化的突出表现,是品牌是否具有旺盛生命力的核心指标。将品牌文化渗透到品牌发展战略,努力提高品牌策略文化的内涵,能迅速地提高企业竞争力。