“品牌背书群”与“多品牌”

自中国制造向中国品牌挺进,中国的品牌建设如火如荼。在农资、农业领域,这些年的品牌建设也是精彩纷呈、亮点频出。今年,在衣业品牌建设领域,一个新的现象越来越显著:在包装标识和宣传上,越来越多的农业产品品牌主体选择“品牌背书群”的方式,为自己的品牌加持、助威。这种方式的合理性在哪里?又有哪些弊端?这种方式与“多品牌”策略有哪些异同?今天我们就围绕这个现象做一些初步的探讨。

品牌背书传播策略的原因分析

文章通过对品牌背书传播策略的描述,提出采用该策略需要深入考虑的因素,如产品组合相关性、品牌发展周期、品牌并购等。

经销商应该尝试背书品牌模式

本文基于交易费用理论和博弈理论,认为品牌的实质是承诺,从承诺视角定义背书品牌模式的概念,并探讨经销商实施背书品牌模式的必要性与可能性。

谈经销商实施背书品牌模式的意义及策略

本文基于交易费用理论和博弈理论,认为品牌的实质是承诺,因此从承诺视角定义背书品牌模式的概念,并探讨经销商实施背书品牌模式的实施意义与具体策略。

百货业态背书品牌策略简析

在品牌营销领域,由于背书品牌能够较为明显得突出品牌的主要功能优点,因此得到了众多的认可。现阶段,百货业以联营为主的运营业态决定了百货业内从业者在商品层面的同质化程度较高,百货从业企业自身的品牌形象对于自身的综合集客力有着相比其他行业更为显著的影响,百货从业者的品牌形象及品牌联想对自身综合竞争力有着十分重要的影响。本文即结合百货业的主要行业特点,对百货业态内的背书品牌策略进行大致的探讨。

品牌符号心理联想机制形成探讨

消费者形成良性的品牌符号心理联想,是企业品牌资产形成的重要表现。但由于缺乏品牌符号联想形成的理论框架,企业在生成预期的品牌资产上面临困难。将知识激活扩散模型应用到品牌符号联想的形成机制上,提出品牌符号联想形成的三个环节:联想节点的选择环节;节点连线的建立环节;节点间的联结反馈与调节环节。品牌符号绝对不是轻易可以构建的,它的形成是一个渐进的、积累的、网络化的过程。它的形成必须包括品牌所有者、消费者、媒体传播者等多方参与。品牌所有者在把握品牌符号联想知识形成三阶段过程中,应该采取相应的对策。

宝洁公司多品牌策略研究

随着市场经济的不断发展,企业之间的竞争越来越激烈,品牌策略成为企业的重要竞争策略。现今世界,各个行业的成功企业都有其有效的品牌策略,而成功运用多品牌策略的公司中,宝洁极具代表性。本文在对宝洁公司多品牌策略运作进行分析的基础上,对宝洁多品牌策略的成功经验和存在问题进行作了深入探讨。

企业家与企业品牌合力效果分析

品牌作为产品的符号,给消费者带来的是增值的保障和对产品的信赖,那么企业家与企业、产品品牌则更是相互依存,他们都代表着企业的形象,传播着品牌给公众带来的信息和价值主张。本文通过分析企业家为企业品牌背书带来的影响,指出如何实现消费者对产品信任度的提升。

浅析“茶叶产地品牌”的建设困境

区域品牌的共用现象是指某一区域市场的多个企业产品基于共同的产地文化背景,传播同一产地品牌文化,以获得产地品牌的"明星效应"。雅安"蒙顶山茶"的品牌经营模式就是基于这一理念下的新型运作模式。本文对这一模式进行分析,提出在产地品牌下如何有效地支撑产品品牌的发展。

企业品牌各使各的招

一个拥有多个品牌的药品企业就好像拥有多个族群的大家族,品牌格局研究的是这个大家族中各个族群之间的关系,即企业品牌和产品品牌、产品品牌和产品之间的关系总和.

大国崛起与品牌背书

近日,近百个企业在'广东省著名商标'有效期将满之际未申请续延,其中不乏家喻户晓的知名品牌,如'雅倩'、'大印象'、'康王'、'万家乐'等。为什么'广东省著名商标'这个有效期为3年,申请认定和续延都无需缴纳任何费用的政府认证会被诸多品牌商们抛弃?恐怕这很难简单地用'由于商标更改,新品牌需要重新认证'或者'企业知识产权管理不健全导致未能及时续签'来解释。再加之'中国驰名商标'面临着信任危机以及'国家免检产品'黯然退场,下马观花,国家级认证集体走弱。

企业家行为研究的演化逻辑及未来方向

本文通过对企业家行为研究的相关文献进行梳理,发现以往学者关注的焦点主要在内部经营管理、内部营销、内部品牌建设、企业家社会资本和品牌背书五个方面。基于此,文章分析了这五个方面内在的演化逻辑,并指出企业家行为未来的研究方向,以期为相关理论研究和企业家行为实践提供参考。

游泳酒湖北再掀波澜

近期,游泳酒“金网工程”启动。1994年海归高材生与神秘富二代,挖掘领袖、伟人历史,老名酒品牌背书,打造湖北次高端标杆,树立新领袖生活方式的主张……这些鲜明的元素构成了游泳酒的品牌脉络,它也像当下许多新生品牌一样,渴望复制前辈们的奇迹。

新创栏目的品牌化生存策略——兼谈《21@21》的品牌竞争力

本文通过对上海东方卫视《21@21》栏目品牌竞争力的探讨,力在剖析品牌栏目的市场竞争力何在。品牌竞争力之一:差异化发展战略打造"唯一性"品牌竞争力之二:稳定高效的"品牌背书者"——东方卫视;品牌竞争力之三:嘉宾与主持人品牌对位互动;品牌竞争力之四:国际水准的制作团队;品牌竞争力之五:跨媒体经营运作模式。最终得出结论:只有认真分析栏目所处位势的优劣条件,积极采取应对措施,缩短栏目由品牌挑战者转入品牌领导者的时间,才能降低风险指数,增加胜算。这是《21@21》品牌化之路的当务之急。

网红营销对品牌传播的利弊

网红营销作为近些年品牌方青睐的营销方式,在品牌传播过程中拥有与生俱来的优势,如受众精准、品牌背书有力、表现方式多样和购买转化高。然而网红营销在把控力、覆盖面、效果评估和品牌长期建设方面还有诸多不足之处。我们应该从筛选网红、评估传播效果和打造传播矩阵三个方面深化网红营销。

品牌战略10模式

品牌战略选择是企业的根本性决策,也是企业品牌经营的纲领。企业如果缺乏品牌整体运作的长远思路,将会导致经营混乱无序,这无疑是对品牌资源的极大浪费。不同企业面临的内外环境千差万别,它们采取的相应品牌战略也各有千秋——

蒙牛和可口可乐合资成立“可牛了”

拥有两大巨头品牌背书的可牛了,可以说一诞生便“自带光环”,但它最终能否在竞争激烈的市场中杀出重围还待时间的检验。可以肯定的是,玩出新花样并不能全面收割市场,最终品牌能依仗的,还是对顾客的承诺——优质的产品品质。

广汽集团创造智联绿色低碳移动生活新价值

“无科技,不广汽。”广汽集团强大的创新及技术能力,将为自主品牌“双子星”广汽传祺和广汽埃安的快速发展提供强而有力的品牌背书和技术后盾。2022年,是广汽集团“十四五”规划实施的关键之年,也是广汽文化提升、规划打造“大广汽”事业共同体的重要一年。依托于强大的自主创新研发能力,今天的广汽集团不仅可以为自主品牌“双子星”广汽传祺和广汽埃安的快速发展提供强有力的品牌背书和技术后盾。

企业融资需选好战略投资人

“战略投资人就是给企业带来战略价值的投资人。有些公司在选择战略投资人的时候,对战略价值的理解会停留在相对的表层。”对那些融资节奏把握得好的企业来说,每轮融资要是都赶在市场的繁荣期,那么就可以事半功倍地获得发展所需的最佳资金支持。而节奏不好的,往往费时费力,还时常有失败的风险。在这过程中。