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品牌自有虚拟代言人对消费者购买意愿的影响研究
1
作者
张澜
周明
《社会科学前沿》
2023年第11期6610-6617,共8页
随着全球数字化进程的加快和社交娱乐媒体的迅速发展,互联网技术的应用深入人们的生产生活,营销领域各类虚拟代言人如雨后春笋般出现,包括品牌自有和品牌授权两种虚拟代言人,但目前单独研究品牌自有虚拟代言人对消费者购买意愿影响的成...
随着全球数字化进程的加快和社交娱乐媒体的迅速发展,互联网技术的应用深入人们的生产生活,营销领域各类虚拟代言人如雨后春笋般出现,包括品牌自有和品牌授权两种虚拟代言人,但目前单独研究品牌自有虚拟代言人对消费者购买意愿影响的成果有限,因此本文从品牌自有虚拟代言人的特征出发,选取类社会互动作为中介变量建立模型进行实证研究,为品牌自有虚拟代言人的设计运营及如何提升消费者购买意愿提供参考意见。
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关键词
品牌自有虚拟代言人
专业性
独特性
相关性
类社会互动
消费者购买意愿
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题名
品牌自有虚拟代言人对消费者购买意愿的影响研究
1
作者
张澜
周明
机构
湖北大学
出处
《社会科学前沿》
2023年第11期6610-6617,共8页
文摘
随着全球数字化进程的加快和社交娱乐媒体的迅速发展,互联网技术的应用深入人们的生产生活,营销领域各类虚拟代言人如雨后春笋般出现,包括品牌自有和品牌授权两种虚拟代言人,但目前单独研究品牌自有虚拟代言人对消费者购买意愿影响的成果有限,因此本文从品牌自有虚拟代言人的特征出发,选取类社会互动作为中介变量建立模型进行实证研究,为品牌自有虚拟代言人的设计运营及如何提升消费者购买意愿提供参考意见。
关键词
品牌自有虚拟代言人
专业性
独特性
相关性
类社会互动
消费者购买意愿
分类号
F27 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌自有虚拟代言人对消费者购买意愿的影响研究
张澜
周明
《社会科学前沿》
2023
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