依托品牌节日提升广告经营效益

高收视率、高知名度的品牌节目，是提升电视广告经营效益的捷径。在提高电视媒体广告经营效益的主要策略中，首先是电视节目的品牌策略。“在市场竞争条件下，谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有广告经营的主动权。越是知名度高的品牌频道、品牌栏目，就越能给电视媒体带来更多的经济效益”。

城市地方文化的识别和多元述说:节日品牌化的形成机制——基于浙东慈城“中华慈孝节”的研究

城市高质量发展的内涵逐渐从经济层面扩展到社会层面,在城市化进程的转型时期,实现城市在社会文化层面的有机联结与更新成为城市建设和全球城市竞争的关键一步。近年来,打造节日越来越成为政府提升城市形象、实现文旅产业融合的手段。本文基于浙东慈城2009—2021年十二届“中华慈孝节”的策划方案以及访谈资料探索节日的生成与节日品牌化的形成机制。通过地方文化的再挖掘与重新演绎,地方政府构建节日平台,通过与社会媒介、民众共同述说的方式打破了地方—国家的二元藩篱,构建了新的地方认同和国家归属。在此过程中,节日的文化意义得以成为一种文化象征和符号,从而塑造了节日的品牌化效应,在城市中的物理—虚拟双重空间中实现了传统的再现与现代化再造。