品牌体系整合方案研究

本文重新界定了品牌半径的概念,并结合品牌体系各层级之间的关系以及数据库原理分析了品牌体系的五大范式,指出了各级范式的特点,并在此基础之上提出了品牌体系整合的十二个方案,希望对理论界和企业界有所裨益。

试论数字经济时代下品牌营销范式的变革趋势及创新路径

数字化浪潮促使营销环境的巨变,大数据、云计算、人工智能在内的各种智能产品的普及以及虚 拟数字人、生成式人工智能等新技术的迸发对于品牌营销而言既是挑战,也是机遇。与此同时,品牌的营销 范式也发生了改变,这种改变不仅帮助企业更深入、更全面地洞察消费者,还可以帮助企业与各个利益相关 者建立更为紧密的联系。 论文首先基于以往研究提出了数字营销范式,接着分析了在营销范式转变中数 字化、个性化和互动性的三大核心变革趋势,最后探讨了品牌数字化创新的营销路径,以此为企业品牌发展 提供实践指导。