基于整合营销传播理论的英德红茶品牌传播策略研究

广东省清远市重点打造包括英德红茶在内的五大百亿农业产业,带动农民持续增收,探索农业产业高质量发展的“清远方案”,全面推进乡村振兴。英德是广东省清远市的县级市,享有“中国红茶、绿茶之乡”的美誉。高质量发展背景下,英德红茶品牌发展效果明显,但同时在品牌传播方面依然存在问题。基于此,文章从英德红茶品牌传播的实际情况出发,结合整合营销传播理论,探索能够推动英德红茶产业高质量发展的品牌传播策略。

论整合营销视角下的高校科研成果信息传播

提高高校科研成果信息传播有效性,对于高校科研创新成果转化具有重要意义。文章利用SWOT分析对高校科研成果信息传播的现状进行剖析并借鉴整合营销理念,提出高校应从统筹校内参与主体、打造整体品牌效应,强化渠道协同、引导媒体资源互联互通,量身定制传播内容和形式、提升传播影响力三个方面着手,加速科研成果市场化,推动科技协同创新。

大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的机制与路径——基于整合营销传播视角

基于整合营销传播理论视角,采用文献资料法、逻辑分析法、案例研究法等研究方法,对大型虚拟体育赛事、城市品牌建设、城市品牌传播三者间的关系进行分析,探究大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的内在机制和具体实现路径。研究发现,大型虚拟体育赛事可从传播渠道、传受主体、传播内容、传受关系等4个方面赋能城市品牌传播,通过传播的协商化、共创化加强城市品牌的建设。大型虚拟体育赛事促进城市品牌建设的路径主要考虑以重视用户体验为核心设计、以“精准匹配”为重点理念、以激发受众主动性为关键策略和以丰富多元原则进行媒体渠道等方面。

基于整合营销传播理论的茶文化旅游推广策略——以英德市为例

当前茶文化旅游形式多样,内容丰富,但其营销内容和推广手段的整合效果不尽人意。随着整合营销传播理论在旅游营销推广中的应用和研究日渐丰富,茶文化旅游可借助整合营销传播理论及其应用模型,整合多种营销手段,提高整体茶文化旅游的营销推广效果。本文基于整合营销传播理论,结合英德市茶文化旅游的实际情况,以探索当地茶文化旅游的整合营销推广策略为例,为其他茶区的营销推广提供可参考的建议。

新零售背景下线下品牌体验对品牌忠诚的影响研究——基于网络整合营销4I理论

随着零售新业态的出现,零售商通过数字化转型拓宽了渠道的多元性。线上线下融合发展作为新零售的本质特征,多数企业并未意识到线下体验店与虚拟品牌社区的关系以及对于品牌建立和长远发展的重要价值。现有研究对于线下体验店或虚拟品牌社区中的品牌忠诚主要聚焦于单一的线上或线下情境,将线下品牌体验与线上社区互动相结合的研究正处于初步阶段。将4I理论整合至新零售背景中,以苹果、华为、小米三个品牌的社区用户作为调查对象,探讨线下品牌体验的四个维度(感官体验、情感体验、思考体验和行为体验)对虚拟品牌社区互动及品牌忠诚的影响。采用结构方程模型和Bootstrap方法进行实证研究,结果发现:品牌体验的四个维度对品牌忠诚均具有正向影响;虚拟品牌社区互动在线下品牌体验对品牌忠诚的正向影响中起中介作用。从趣味、利益、互动、个性化四个层面提升线下线上整合服务实现1+1>2的效果,以获得高参与度忠实粉丝。

基于数字品牌建设的跨平台整合营销策略研究

数字品牌是依托数字化环境生成的,以传递品牌形象和价值观念为导向的新型品牌建设方式,数字经济快速发展背景下,全面加强数字品牌建设,已经成为诸多企业营销活动开展所关注的重点问题。本文在明确数字品牌建设模式及意义基础上,说明跨平台整合营销发展及运行现状,提出跨平台整合营销策略下数字品牌建设路径,以此为相关企业跨平台整合营销活动开展提供参考,为提升数字品牌建设水平起到应有促进作用。

数字化赋能聊城非遗美食品牌整合营销路径研究

非遗美食是推动地方经济发展的重要力量,在现代数字化背景下,如何借助数字化技术提升非遗美食品牌的知名度和市场竞争力成为亟待解决的问题。本文将从数字化赋能的角度出发,探讨聊城非遗美食品牌整合营销路径,以期为相关企业提供一定的借鉴。

全媒体传播视域下新品类整合营销策略探究——以果酒企业为例

纵观消费市场,近年来互联网电商推动了许多新品牌、新品类的兴起,带动了许多新生品牌崭露头角。在全媒体传播视域下,本文以新品类果酒为例,首先,通过对果酒市场的分析,为果酒企业进行整合营销策略探究。其次,利用互联网全媒体渠道提升产品质量、销售服务水平,帮助果酒企业通过线上渠道提高知名度,树立企业品牌形象,确立整体竞争优势。最后,利用全媒体营销策略提高果酒的影响力和符号价值,让更多消费者了解中国果酒的文化和工艺,占据小众酒类的长尾市场。

跨平台整合营销策略对数字品牌建设的影响研究

数字化时代背景下,跨平台整合营销策略对数字品牌建设的重要性逐渐凸显,本文旨在探讨该策略如何影响品牌传播效果、用户体验及品牌形象。通过对跨平台整合营销与数字品牌建设概念的分析,结合传播效果、用户体验和品牌形象三个维度,揭示了跨平台整合营销对数字品牌建设的影响及其优化路径。结果显示,有效的跨平台整合营销策略能显著提升品牌信息的覆盖范围、一致性和个性化传播,进而优化用户体验,强化品牌形象,提高品牌忠诚度。据此,本文提出数字品牌建设的优化路径,包括统一品牌信息与价值观传达、基于数据驱动打造个性化品牌、构建多渠道互动体验并强化社交媒体互动和参与。本文为数字时代的品牌建设提供了理论指导与实践参考,强调了跨平台整合营销策略在构建数字品牌中的核心作用。

“眼球经济”视域下整合营销传播学研究探析

互联网时代,“注意力”日益成为众多媒体争夺的稀缺资源。在“眼球经济”视域下,为了让传播内容更好地触达受众,整合营销传播学应运而生。本文在梳理、归纳和总结近年来我国整合营销传播理论研究成果的基础上,对整体概况、研究重点、亟需解决的问题进行了探析,旨在促进整合营销传播理论发展,使其更好地指导实践,进一步提升整合营销传播效果。

基于整合营销传播理论的城市营销研究--以淄博文旅为例

在城市化加速发展的进程中,城市营销被视为一个包含环境、生态和文化的复杂工程,需要从系统的角度解析、量化,并对城市发展的资源进行整合。本文以淄博城市营销的成功案例为切入点,基于整合营销传播策略,理解、借鉴扎根理论的分层、编码逻辑,解析城市营销的各阶段进程。研究重视数字网络和新媒体营销在进程中的主导地位,致力于系统性地分析“借旅游获流量、以餐饮为特色、用文化来吸引的商业工业双中心拉动经济增长”的全过程,明确打造差异化城市品牌形象的重要性,提升城市的综合竞争力水平,积极落实品质城市营销建设的可持续发展道路。

互联网背景下企业品牌整合营销传播策略研究

在互联网时代快速发展的时代背景下,企业越来越重视自身的品牌建设,大力推动企业品牌整合营销传播战略的实施,尤其注重利用互联网来辅助品牌整合营销传播工作,取得了较为可观的效果。基于此,本文对互联网背景下企业品牌整合营销传播的相关内容展开了探究和分析。本文主要分为四个部分,第一个部分是企业品牌整合营销传播概述,介绍了企业品牌整合营销传播的含义、主要要素以及品牌整合营销传播的重点。第二部分引进了互联网背景,对互联网背景下企业品牌整合营销传播情况展开了分析,概述指出了互联网对企业品牌整合营销传播的影响、互联网背景下企业品牌整合营销传播的特点以及企业品牌整合营销传播面临的挑战。第三部分明确了互联网背景下企业品牌整合营销传播的重要价值。第四部分综合以上内容提出了互联网背景下企业品牌营销传播的具体策略。

文旅融合视角下郑州文创品牌的整合营销策略分析

郑州市财政局近日联合印发《郑州市加快推进文旅文创高质量发展实施细则(试行)》,明确要创建国家级、省级文化旅游品牌,本文旨在探讨在文旅融合的大背景下,郑州文创品牌的整合营销策略。通过对郑州文化旅游资源和文创品牌现状的分析,结合整合营销理论,提出了针对郑州文创品牌的营销策略,以提升其品牌影响力和市场竞争力,推动郑州文化旅游产业的发展。

叙事视角下老字号“汪玉霞”品牌整合营销策略

老字号品牌是我国工商业发展历史中的重要组成部分,不仅承担着重要的经济职能,还蕴含着丰富的历史与文化价值。随着消费市场的日新月异,老字号品牌发展面临着一系列挑战,同时也迎来全新的发展机遇。从老字号“汪玉霞”品牌发展现状出发,分析了整合营销的叙事主题方向和叙事传播交流主题及原则,探讨了叙事视角下老字号“汪玉霞”品牌整合营销方案,以期为老字号品牌提供新的创新路径。

整合营销传播视角下网红营销研究新动向

数字转型、科技赋能孕育出新形式的“网红”类型,发声传播主体从真人演变到虚拟IP,网红营销也逐渐随着网络效应不断增强。网红以个人品牌作为价值纽带,与企业的异质资源共享对接,为公司的产品或服务创造竞争差异优势。同时,消费者对网红所传播内容的态度和行为也受多方面环境影响。文章对网红营销相关研究进行了综述,梳理了网红营销的相关概念及发展过程,从传播沟通视角、利益相关者和营销伦理三个层面来聚类划分相关领域文献,并进一步用整合营销传播研究框架分析网红营销在传播沟通过程中编码、解码的作用机制,以期为网红营销的研究者和实践者提供思路与借鉴。

数字藏品浪潮下的文化IP整合营销传播

随着大数据在IP整合、营销、传播多个层面的快速渗透,当下IP文化创意产业面临着新的机遇与挑战。利用数字藏品技术手段连接文化IP资源和文化创意产业以保障企业良性自主运营,或将成为未来我国文化IP发展的新趋势。而文化IP数字藏品借助整合营销传播实现进一步发展,究竟是大有可为的机遇还是昙花一现的盛景,仍有待考究。

整合营销传播视野下我国新式茶饮品牌的差异化营销战略探析

随着茶饮消费市场的不断升级,人们的消费行为习惯随之改变,各类新式茶饮应运而生,茶饮品牌的市场竞争日趋激烈,茶饮市场也在为不断满足消费者日益提高的多样化需求努力寻找一种全新的营销模式。其中,Y品牌凭借独特的产品定位和差异化的良好口碑获得较高的市场占有率。本文以整合营销为切入点,剖析Y品牌差异化营销的成功案例,并提出我国新式茶饮品牌差异化营销的对策建议,希望帮助企业在激烈的市场竞争中明确发展方向。

跨境电商品牌的整合营销策略分析——以Shein为例

随着中国基础制造业的升级发展,越来越多的中国企业选择跨境“出海”。快速更新迭代的互联网技术促进了跨境电商企业营销模式的创新。在此基础上,跨境电商企业构建了基于产品、价格、渠道和促销四个维度的整合营销策略,有力推动了企业的品牌建设历程。以出海品牌的领头羊SHEIN为研究对象,对其整合营销策略进行分析研究,总结跨境电商品牌的成功经验,旨在为促进中国企业开拓海外市场提供相关建议。

基于“整合营销传播”的农产品区域品牌传播策略--源自“赣南脐橙”的案例分析

农产品品牌建设对于促进乡村振兴具有重要的意义。为了扩大农产品品牌知名度,采用品牌整合营销传播的理论框架,以赣南脐橙为例,从品牌的信息源、信息的整合与发布方式以及传播过程中的“噪音”等方面,研究农产品区域品牌传播策略。结果表明,该农产品品牌信息源来自于政府、行业协会、企业以及广大果农;举办活动,广告是其品牌传播的主要方式。基于研究结果,建议通过加强信息源的协调、对不利于产业发展的“噪音”作出回应等措施,推广农产品区域品牌。

新媒体时代企业品牌营销传播的整合与变革

新媒体时代的到来,极大地改变了企业品牌营销的方式。信息传播的速度与广泛性大幅提升,受众的参与和互动不断加强,营销渠道也更加多样化和创新化。企业面临着前所未有的机遇和挑战,如何在新媒体环境中实现品牌营销传播的整合与变革,成为各大企业亟待解决的问题。本文深入分析新媒体对企业品牌营销的影响,并探讨整合策略与变革方向,可以为企业在新媒体时代的品牌营销提供切实可行的思路和方法。