品牌营销理论研究:回顾与探索

品牌营销在营销实践领域已经获得普遍重视,作为一种理论体系却还缺乏一致性认知。在品牌理论研究的进程中,陆续形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产和品牌关系等理论精髓,并构成了品牌营销理论的重要基础。通过对品牌营销理论基础的回顾以及品牌营销概念的界定,可探索性地构建出品牌营销二维阶梯模式,这又为品牌营销理论整体框架和策略要点的统一提供了新的视角。

试论基于品牌营销理论的高校生源拓展策略

市场规律和机制的引入加剧了高校间生源拓展的竞争。树立高校品牌意识,制定品牌战略,通过品牌经营不断增强高校的经济效益和社会效益,从而提升高校的知名度、信誉度和美誉度,对提高高校生源拓展竞争力具有显著作用。本文介绍了当前高校品牌建设存在问题对生源拓展的影响、高校品牌建设途径以及品牌营销理论下的高校生源拓展策略应用,以期为高校进行品牌建设和生源拓展提供有益的参考与指导。

高等院校品牌传播策略探究

目前,一些高等院校由于种种原因,没有意识到自身品牌面临的问题,因此在未来的发展中可能遇到巨大的品牌生存发展的危机。笔者认为,高等院校品牌传播策略失误是主要原因之一。本文将引入应用传播学理论,从品牌营销传播策略的角度进行探讨,以期为高等院校的品牌建设提供参考意见。