试论数字经济时代下品牌营销范式的变革趋势及创新路径

数字化浪潮促使营销环境的巨变,大数据、云计算、人工智能在内的各种智能产品的普及以及虚 拟数字人、生成式人工智能等新技术的迸发对于品牌营销而言既是挑战,也是机遇。与此同时,品牌的营销 范式也发生了改变,这种改变不仅帮助企业更深入、更全面地洞察消费者,还可以帮助企业与各个利益相关 者建立更为紧密的联系。 论文首先基于以往研究提出了数字营销范式,接着分析了在营销范式转变中数 字化、个性化和互动性的三大核心变革趋势,最后探讨了品牌数字化创新的营销路径,以此为企业品牌发展 提供实践指导。