数字时代的偶像崇拜:品牌虚拟形象与受众关系视角

品牌虚拟形象是企业或组织形象识别系统中最为重要的环节,已成为品牌资产。其拥有者和塑造者为满足受众需求,实现推广目标,在虚拟形象形态和性格设计中以各种手法赋予拟人化特征,使其由简单视觉符号转变为拟人化偶像文化符号,粉丝型受众对其的迷恋与推崇表征着数字时代的偶像崇拜。本文着重分析品牌虚拟形象与受众之间偶像崇拜关系的构建,揭示其形成和维系原因,展望偶像崇拜关系未来之变化。

5G时代企业品牌虚拟形象设计方法与投放策略

5G时代悄然而至,5G渐渐渗透到生活的方方面面,面对5G时代带来的各种机遇与挑战,企业如果仅靠之前传统的品牌形象设计是很难恢复到之前热销的盛况。文章通过整理和归纳品牌虚拟形象设计的方法与投放的方式,为企业后续的发展提供有力的支持。基于5G时代下品牌虚拟形象的推广研究,结合互联网时代特色,形成一套适合5G时代特色的推广方法论。希望文章能为各企业的虚拟形象设计提供一个设计方法思路,并给出有利的投放策略。

基于品牌资产视角的虚拟品牌建设与传播研究——以抖音“一禅小和尚”为例

随着短视频社交平台渗透率的不断提升,多元化网络虚拟品牌形象应运而生,新型IP形象一度成为市场热点。文章基于品牌资产理论,借助爬虫、大数据、自然语言处理等技术手段,结合虚拟形象的独特品类属性,以抖音平台的“一禅小和尚”相关短视频数据为支撑,从品牌资产、品牌忠诚、品牌信任等角度,分析虚拟品牌在品牌形象建设和传播过程中的特征;并就虚拟品牌形象建设与传播效率、品牌价值和社会价值提供相应对策与建议。