需求威胁下的心理补偿:社会排斥对拟人化品牌角色偏好的影响

目前很多品牌通过拟人化的方式塑造品牌形象,以此来强化消费者的品牌偏好。拟人化品牌被赋予社会角色后,分为伙伴品牌和侍从品牌两种类型。基于需求-威胁模型和补偿消费理论,研究者构建了“社会排斥—需求威胁—品牌角色偏好”理论模型,通过两个实验探讨了社会排斥对消费者关于拟人化品牌角色偏好的影响。实验结果表明:与被社会接纳的消费者相比,遭遇社会排斥的消费者更偏好伙伴品牌和侍从品牌;在社会排斥的情境中,互依型自我建构消费者更偏好伙伴品牌,而独立型自我建构消费者更偏好侍从品牌;互依型自我建构消费者受排斥后更偏好伙伴品牌,这个过程受到归属需求威胁的中介作用,而独立型自我建构消费者受排斥后更偏好侍从品牌,这个过程受到控制需求威胁的中介作用。

如何应对拒绝或忽视:社会排斥类型对拟人化品牌角色偏好的影响研究

社会排斥可分为拒绝和忽视,遭受社会排斥的消费者会把拟人化品牌视为社会连接的对象,并借此减少排斥所带来的负面感觉。本文从关系层级出发,将拟人化品牌分为伙伴角色和仆人角色两类,并基于需求强化假说,通过三个实验探讨了社会排斥类型对消费者拟人化品牌角色偏好的影响及其内在机制和调节效应。研究发现,受到不同类型社会排斥的消费者对拟人化品牌角色的偏好不同,其中受拒绝的消费者更喜欢伙伴角色的拟人化品牌,而受忽视的消费者则更青睐仆人角色的拟人化品牌(实验一和实验二);不同的社会排斥类型会威胁不同的消费者需求,其中拒绝主要威胁到关系需求,而忽视主要威胁到效能需求,消费者为弥补相应需求而产生品牌角色偏好差异(实验二);需求满足会调节社会排斥类型对拟人化品牌角色偏好的影响。在提供关系需求机会的情境下,受拒绝的消费者对伙伴角色品牌的偏好会减弱;而在提供效能需求机会的情境下,受忽视的消费者对仆人角色品牌的偏好会减弱(实验三)。结论为企业针对不同的社会排斥情境,选择相应的拟人化品牌角色进行营销,以及重视消费者受到威胁的需求,提供了有益的借鉴和启示。

浅论动漫品牌角色设计

随着人们对动画片、游戏、网络等需求的剧增,我国的动漫产业也步入一个发展的活跃期,由这些行业孕育出来的动漫角色明星同时带动了如服装、玩具等相关行业新的盈利模式的发展。但真正的优秀作品不多,造型雷同、角色文化缺乏深度等等问题制约了动漫产业的发展。角色形象的设定是整个产业链的重要一环,但其作用却经常被忽视,本文面着重从影响角色设计的各种因素入手,研究角色设计的相关原则。

拟人化的品牌角色对消费者的影响以自我解释为中心

拟人化对消费者的的影响主要分为两个方面:首先,拟人化能够为品牌带来消费者的情感偏好。这种偏好能够缓解品牌沟通过程中功利氛围,同时为消费者进一步接触品牌提供动机;其次,拟人化也能从实际上提升消费者对品牌的购买欲望。品牌拟人化是一种营销策略,可以帮助企业将其品牌与竞争者的品牌区别开来,并与消费者形成长期的纽带关系。为此,本研究提出了自我解释作为核心变量。实验的结果,根据自我解释,对拟人化品牌角色的广告态度出现了影响。具体来说,独立自我解释的受试者与合作伙伴品牌相比,对雇工品牌的广告态度更积极,相反相互依存的自我解释的受试者与雇工品牌相比,对合作伙伴品牌的广告态度更为积极。最后,在本研究的基础上,企业运用品牌拟人化战略和自我解释为制定营销策略提供启示。本研究的目的如下:第一,先行研究表明品牌拟人化策略能够引发消费者的积极反应。通过考察雇工(Servant)和合作伙伴品牌这一拟人化品牌角色的影响力来进行先行研究。其次,先行研究提示了品牌拟人化策略中最重要的因素是社会关系的形成,但这可能受到个体差异变量的影响。为此,以自我解释为变量,考察其对消费者社会关系形成的影响。

民族文化的品牌角色

中国大企业进入国际市场，品牌的竞争是关键。而品牌生命力是否旺盛，其所蕴含的和其背后作为支持的文化因素，将起到长期而重大的作用。本文探讨的命题是：品牌建设应该如何依托于传统文化？

需求威胁下的心理补偿:社会排斥对拟人化品牌角色偏好的影响

目前很多品牌通过拟人化的方式塑造品牌形象,以此来强化消费者的品牌偏好。拟人化品牌被赋予社会角色后,分为伙伴品牌和侍从品牌两种类型。基于需求-威胁模型和补偿消费理论,研究者构建了“社会排斥-需求威胁-品牌角色偏好”理论模型,通过两个实验探讨了社会排斥对消费者关于拟人化品牌角色偏好的影响。

品牌角色在品牌合作商品营销中的作用研究——以Line Friends角色为例

韩国首尔于2010年获得联合国教科文组织授予的“设计之都”称号,这为韩国设计的发展提供了一个巨大的机遇与挑战。可妮兔和布朗熊是手机即时通讯软件Line的官方品牌代言角色,该系列巨大的商业价值背后是精确的市场定位、优秀的卡通角色设计和多方位的营销策略。文章指出,Line Friends以品牌角色打开了中国市场的大门,为从事相关产业的人员提供了一个很好的研究案例。

跨文化传播视野下宁夏动漫角色品牌的建设

全球多元文化发展的趋势,以及我国"一带一路"发展的战略方针,给各区域带来了发展的契机。宁夏作为中阿交流的平台地区,正在积极搭建区域间、国家间文化交流与传播的桥梁。研究表明,动漫角色品牌文化的传播,在跨区域、跨国文化交流方面都起到了积极有效的作用,文章尝试提出宁夏动漫角色品牌建设思路及推广方案,以期为宁夏对外文化交流传播与经济协同发展提供有益参考。

品牌互动营销对消费者忠诚度的影响及边界条件探析

随着新媒体的高速发展,品牌营销模式发生了重要变化。在网络营销过程中探索影响力最大的渠道,与消费者进行深度互动,从而提高消费者对品牌的忠诚度是企业健康发展的有效途径。品牌在展开互动营销时应深入挖掘品牌的精神内涵,逐步培养起消费者的依恋心理和品牌忠诚度,最终实现品牌的规模增长和长期盈利。本文从品牌互动理论的相关研究出发,引入品牌角色定位作为调节变量进行数据分析,探索品牌互动对消费者忠诚度的影响机制。本文丰富了品牌互动营销、消费者忠诚度与品牌社会角色的理论文献,为品牌展开与消费者的互动,提高消费者品牌忠诚度提供重要参考意见。

对我国动画角色品牌传播运营的思考

动画产业的价值核心是动画角色品牌的运营,对中国动画运营者来说,面对相当有限的人力、财力、物力,如何进行有效的动画内容传播,怎样培养具有广泛知名度的动画角色品牌,是当前运营者急需解决的问题。本文从动画角色品牌传播及营销的理论基础、职能分工、角色品牌培育模式等方面出发,对美国、日本和我国的动画角色品牌运营现状进行分析比对,针对我国的国情和产业环境提出了几点思考。

论当代中国影视动画创作中的角色品牌塑造

目前在中国动漫市场上占优势地位的还是日、美的动画产品。国内的动画企业只有树立角色品牌意识,强化角色营销概念,立足现实主义创作,着力打造具有核心价值的精品国产动画形象,抓好角色的传播与营销,才能在国际动画舞台上获得一席之地。

动画角色品牌的传播与营销模式探析

文化产业的范围非常广泛,动漫产业从宏观上而言,属于文化产业的一种。本文立足于传播学的基础理论,从传播与营销两个方面探析了动画角色品牌的培育与塑造,阐释了美日韩动画角色品牌的特点,将中国的动画角色品牌的传播与营销模式同美日韩三国进行对比。同时,基于动漫产业发展的时代背景,着重分析了电视、互联网和手机传播平台对于推动动画角色品牌运行所发挥的不同作用,展望了中国动画角色品牌塑造的理想道路。

从电视动画片到动画电影:论产业化背景下《熊出没》角色品牌的形成和发展

《熊出没》系列作品从2012年首次播出到现在,以其简单不失幽默的角色形象和有趣的故事情节吸引了很多观众。在这个过程中,《熊出没》通过在多个卫视频道多次播放和相关衍生品的不断开发逐渐扩大了知名度,形成了自己的动画品牌。

品牌的个性化及其价值

进入成熟市场经济特别是竞争经济以后 ,品牌就成了市场活动中最普遍最重要的形式和要素 ,成为经济中最具活力的利润增长源泉。但具有个性品牌的意义远远不止从生产竞争中获取利润这一点 ,个性化品牌的区隔价值和吸附价值对厂商来说是一种比有形资本增值更大的力量源泉。

论品牌建构的心理图式

本文阐述了当今消费者的品牌心理图式的建立是品牌建构的内在动因。传统品牌理论到现代品牌理论转向的标志是:从企业与产品本体向人的本体的转向。这种转向是以人的需求及其变化为基础的。无论是艾可的品牌印象论,还是舒尔茨的品牌接触点理论,都反映了以心理为动因建立品牌心理图式的趋向。

零供双方不对称联合的要素品牌化策略研究

以零售商作为供应商要素品牌化的新途径,探索不对称联合的溢出效应。结果表明,溢出效应具有不对称性及产品类别的普适性,但溢出机制因联合产品成功或失败的市场结果而有所不同。成功时,品牌的评价变化受自身品牌(负向)和合作品牌(正向)的合力作用,使得弱势品牌的获益显著大于强势品牌。然而,失败时,强势品牌的损失更大,2条影响路径也与成功时的方向相反;通过再次实验的检验,发现这是因为消费者会把更多的失败责任归因给强势品牌。此外,主品牌的品牌角色会放大品牌承担的责任,使得失败时,强要素品牌因受品牌强度和品牌角色2条线索的竞争影响,导致要素品牌的溢出效应受自有品牌影响的表现不易显著。

台湾10大最有价值品牌

1.趋势科技(TrendMicro) 公司从1988年成立就坚持自有品牌的路线,一开始采用产品线为主的品牌策略,目标锁定个人消费者;随着产品发展稳定,1998年重新设计趋势的Logo,并且统一了公司的企业识别系统.

企业品牌复杂系统存在的角色论解构

企业品牌复杂系统包括公司品牌、族系品牌、个体品牌、子品牌、特征品牌、项目品牌以及合作品牌、成分品牌、联合品牌等品牌主体,也包括典型性产品,以及围绕着典型性产品而出现的互补性、替代性、转接性、形象性产品等延伸产品。它们在品牌系统中分别承担着驱动性、担保性、修饰性等品牌角色,以及旗舰产品、认知强化型延伸产品与认知稀释型延伸产品等产品角色。这些品牌/产品角色功能的发挥,或把品牌系统引入有序,或带入无序,因此,区别对待不同品牌/产品角色能保障复杂品牌系统有效运行,改善企业营销投入效果,完善品牌价值评估方法。

基于朱子文化的动漫角色品牌建设与推广研究

文化建设是动漫角色品牌建设的根基,动漫角色品牌建设是推动动漫产业的重要途径。本文分别通过对动漫角色品牌的定义、朱子文化动漫角色品牌的现状、朱子文化动漫角色品牌的建设与推广进行阐述。探讨将动漫艺术与朱子文化相结合,打造朱子文化动漫角色品牌,推动闽北动漫产业的发展,传承与推广朱子文化。