创造精神奢华的人们(续)——GIORGETTI品牌设计师

上期我们共同感受了安东奈洛·莫斯卡设计的布艺沙发乌姆伯托·阿斯纳哥设计的简约风范座椅。本期向你介绍的两个设计师是尼古拉·阿达米和马西莫·斯克拉里。他们设计的作品有个共同特点就是更灵活更具随意性，同样是沙发，却因尼古拉·阿达米对靠背独具匠心的设计而充满了灵动性。马西莫·斯克拉里设计的床头柜和窗头板易于移动和调整，更显人文关怀。倡导人文关怀的设计理念可以说是对GIORGETTI的又一个创新。

基于扎根理论的服装设计师品牌孵化影响因素研究

在经济迅速发展的当下,消费者个性化的需求为服装设计师品牌的成长与发展提供了土壤,吸引了不少设计师创建和孵化新品牌。本文以我国服装设计师品牌为研究对象,通过访谈及扎根理论方法,探索服装设计师品牌孵化的影响因素,发现影响服装设计师品牌孵化的因素主要包括品牌特征、供应链资源和所选择的营销模式,并探讨了各个因素的构成维度,得出品牌孵化各影响因素之间的关系逻辑,为我国服装设计师品牌孵化提出相应的对策建议,以供参考。

中国独立服装设计师品牌的竞争力评价体系研究

为提升中国独立服装设计师品牌的核心竞争力,识别中国独立服装设计师品牌竞争力发展的关键指标,文章在对其品牌生态理解及以往研究成果梳理的基础上,对相关指标进行系统性识别。共筛选出7个一级指标、16个二级指标和33个三级指标要素用以构建中国独立服装设计师品牌竞争力的评价指标体系。采用网络层次分析法分析指标间的关联关系,形成评价模型并确定各指标的权重和优先级排序。研究结果显示,新构建的评价模型能够指导中国独立服装设计师品牌核心竞争力的发展战略,能准确反应影响中国独立服装设计师品牌竞争力的重要因素。结果表明,提升其品牌竞争力的首要任务是增强品牌资源筹供力、品牌形象力和品牌创新力,其中政策扶持力度、品牌集群激励指数、销售额增长率、设计师专业素质指数和市场占有率对中国独立服装设计师品牌竞争力的影响较大。

无限可能 斯洛伐克SOM设计师品牌集合店

在设计师品牌集合店SOMSTORE的室内设计中,“×”是一个与时尚有关的、贯穿整体的概念元素。它代表着很多可能性,概念店×本地时尚、内向×外向、本土化×国际化……SOMSTORE是一个概念店,展示了来自斯洛伐克和捷克时尚设计师的作品。内向型×外向型。SOMSTORE是一个涵盖各种品牌和设计师的多品牌店,其建筑解决方案是为了让每个时尚设计师都有自己独立的空间。在店内,设计师采用内向型和外向型主题,通过转动墙壁,客人穿行其中,空间将逐步展示每个设计师的系列。

独立设计师品牌的系列服装设计方法

以国内外四个知名独立设计师品牌ANNAKIKI、ANGEL CHEN、Marine Serre、Robert Wun为样本的研究表明,独立设计师品牌多在大主题下通过品牌特征元素(波浪袖、拼接色块、新月和兰花等)与其他设计元素(图案、色彩、面料和廓形等)进行融合,以大体量的服装系列或多个系列构成系列服装产品。在主题大系列设计中,一般都会共存若干小系列(每季2~3套),但这些小系列里往往不与品牌特征元素直接融合,而是通过与特征系列中的其他元素加强呼应,达到与品牌特征系列相区别但又有着紧密联系的目的,以加强品牌识别度与产品的多样性和丰富度。

共建时尚新生态让独立设计师“出圈”——“独立设计师品牌未来时尚生态探讨”学术论坛举办

为更好地帮助独立设计师品牌在时尚生态链中萌芽成长,将创意种子栽进商业土壤,以前人经验为后来者荫凉。近日,由中国美术学院时尚设计学院承办的首届“独立设计师品牌未来时尚生态探讨”学术论坛举办。本届论坛以“独立设计师品牌未来时尚生态探讨”为主题,在艺术氛围浓厚的中国美术学院良渚校区内集结一众时尚、行业专家,为年轻的准设计师们、新生独立设计师们带来有关设计与商业、创意与艺术的深度探讨。本次论坛由中国美院时尚设计学院党委书记、副院长李昭主持。

工艺化时装对中国原创设计师品牌发展的意义

近几年,国内时装界的独立设计师品牌、时尚showroom、各类设计师集成店和买手店呈蓬勃发展之势。文章就中国当下设计师品牌的发展现状,结合工艺化时装的独特艺术感染力与个性化特征优势,举例分析了设计师品牌如何应用工艺化实现具有高辨识度DNA的原创风格,讨论了当下中国时尚在融入国际化的过程中,工艺化时装与原创设计师品牌结合的重要意义。

国内服装设计师品牌的分类与文化定位分析

品牌文化是企业文化、消费者文化及社会文化等多元文化的集合,品牌文化定位是运用文化因子塑造品牌个性形象,也决定着品牌在消费者心目中的印象。本文基于对国内服装奢侈品设计师品牌及大众设计师品牌的文化定位进行调查研究,总结出目前国内服装设计师品牌包括中国传统民族文化、低碳文化和流行文化等文化定位。

M型社会背景下独立设计师家具品牌发展研究

阐述了M型社会发展趋势下"中国创造"的意义,分别从独立设计师家具品牌的拥有者、目标定位与产品、营销渠道与宣传途径等方面分析了国内独立设计师家具品牌发展的特点,揭示了独立设计家具品牌,在面对M型社会提出的家具与服务品质提升需求时,所产生的不可忽视的重要作用,并指出独立设计师家具品牌可以通过区隔化产品以应对M型社会市场变化,采用嫁接制造企业等协同形式实现优势互补,不断强化自身特征与服务以匹配细分定位的目标用户等发展策略。

时装设计师品牌国际化发展研究

品牌国际化问题是目前品牌国际营销中研究的热点问题。本文基于时装设计师品牌国际化内涵,着重分析了目前中国时装设计师品牌国际化发展的现状与问题,并指出了中国时装设计师品牌国际化是一项系统工程,需要时装品牌的综合实力与品牌战略来支撑,本土化的经营是品牌国际化的成功之本。

中国独立设计师品牌的发展现状

为了解中国新生代独立设计师品牌的发展现状,文章以2000—2017年创建的中国独立设计师品牌为研究对象,通过设计师访谈、参加时装周、买手店和专卖店调研,以及多平台时尚传媒报道等,考察了具有代表性的100个中国新生代独立设计师及其服装品牌,分析了中国独立设计师品牌的发展现状、品牌特征、分布情况等,并针对目前中国独立设计师品牌遇到的发展困境,提出了应对策略。

设计师品牌买手产业链模型构建与实证

为推进小众设计师品牌、Showroom、买手店三者所组成的买手产业链发展,利用系统动力学方法构建相关模型,从产业链视角识别发展瓶颈,为企业提供优化策略。通过文献研究、企业实践及深度访谈,梳理产业链中直接影响整体运作的指标及其权重,用Vensim软件绘制模型存量-流量图,建立相关关系并验证。结果表明,小众设计师品牌吸引力、Showroom服务水平、店铺销售能力可作为评价各子系统的KPI指标,其中Showroom服务水平对买手产业链运作影响最大;应用TOC理论并结合麦肯锡矩阵模型,提出增强设计竞争力、业务人员专业度、信息共享等提高产业链及各子系统运作效率的优化方案。

无锡地区独立服装设计师品牌的发展策略研究

随着中国加入WTO,经济发展迅速,人民生活和审美水平提高,国外新鲜时尚的事物不断冲击着人们的视野,传统的服装品牌已无法满足人们对个性化、情感化表达的需求.同时,独立服装设计师品牌注重个人品味、审美情趣的表达,迎合了消费者的心里需求.以无锡地区培养独立服装设计师品牌的条件为研究对象,提出独立服装设计师品牌在无锡地区的发展策略.为想走独立设计师之路的在校大学生、独立青年设计师及业内相关人士提供相关的理论支持,有利于认清现实中存在的优势条件和不利因素,以把握住良好的机遇,为建立或调整设计师品牌的发展规划提供一定的策略参考.

基于90后设计师群体研究的服装品牌策划类课程教学实践探索

近年,80、90后设计师群体创立的"独立设计师品牌"已成为产业发展中不可忽视的力量,此类品牌更倾向于设计师个人设计表达和创新意识的呈现,其蓬勃发展也反映出服装产业的消费需求变化。"服装品牌策划"类课程是很多服装院校的主干课程,以北京服装学院(简称BIFT)为例,课程要求学生完成"虚拟品牌策划案"和一季产品的研发。面对大量的结课作业,如何使具有潜力的"品牌策划案"能够在商业环节中延伸并落地,是目前该类课程教学探讨的内容之一。本文通过对90后设计师群体的特征及设计状态和品牌意向调研,并结合优秀的"品牌策划案例"实践尝试,探索该类课程教改中如何更接近行业的实际需求,探讨90后设计师品牌孵化的可能性。

Showroom模式对设计师皮具品牌销售及传播的作用

对目前国内时尚业showroom模式的现状进行了概括与梳理,并结合皮具配饰的产品特点分析了showroom模式对于皮具品牌销售与传播的优势。从整体上来说,showroom模式助力皮具手袋行业培育了一批面向小众的风格独特的设计师品牌,使皮具品牌之间的差异性与多元性得以保留。Showroom模式虽然整体上顺应了个性化与时尚化的消费趋势,但也存在一些不足与问题,尤其是在互联网新科技赋能时尚销售与传播的大环境下,showroom在将线上资源融入线下模式的同时需要注意避免虚拟展示为品牌带来的风险以及showroom自身作为桥梁重要性的削弱。

国内外服装设计师品牌营销模式比较分析

国际一线服装品牌对本土设计师品牌的发展影响深入,通过国内外研究比较分析,在对服装设计师品牌基本概念界定的基础上,从视觉营销、体验营销、定制营销三个维度,分析了不同营销模式下品牌发展现状和营销效果,为本土服装设计师品牌创新营销模式提供借鉴。

上海时尚创意产业发展下独立设计师品牌研究

本文在对比国内外时尚创意产业环境的基础上对上海市的时尚创意产业的发展特征及现状进行分析,指出我国及上海地区独立时装设计师品牌的发展与整体产业发展之间存在的必然联系,并概述其原因;在此基础上,结合上海本地"海派"文化的建设理念,重点研究并分析了上海独立时装设计师品牌在整体产业环境中的表现,提出"海派"设计师品牌与国内外其他独立时装设计师品牌在市场环境中的竞争选择性表现。

成衣服装品牌和设计师服装品牌形象评价体系比较分析

本文对项目"基于时尚之都视角下的北京自主服装品牌形象研究"前期研究成果"成衣服装品牌形象评价体系和设计师服装品牌形象评价体系"的各层级指标构成及其权重分布进行深入的比较分析.得出成衣服装品牌中产品形象和服务形象等实实在在的指标对其总体品牌形象的贡献较大,而设计师服装品牌中人性化的、高层次的、文化性的要素对其综合品牌形象的影响更突出.分析结果为各类服装品牌形象树立、维护、提升过程中如何分配力量提供借鉴.

基于快闪店(Pop-up-store)商业模式下的独立设计师品牌推广模式研究

在中国创意产业的不断发展以及消费者越来越追求个性化时尚的背景下,中国独立设计师品牌以其鲜明的设计原创性、对市场反应的敏锐性和运营机制的灵活性,受到广大消费者的热捧。而快闪店以时间短、面积小、成本可控的特征,快速提升独立设计师品牌的知名度与销售额。文章运用案例法着重研究了快闪店这一新型的推广模式与独立设计师品牌的三种合作经营模式,从而为中国独立设计师品牌的发展提供借鉴。