品牌话语的量表开发与维度测量

企业拥有了话语权就能抢占消费者的心智资源,提高其市场占有率、扩大品牌影响力。然而现有的文献对品牌话语的内涵及结构维度的研究还比较缺乏。本研究以话语理论为基础,界定了品牌话语的概念和维度,并编制了品牌话语的量表,最后通过463份消费者问卷对量表的信效度进行检验,确定了信息质量、品牌认知、品牌情感3个维度。

品牌话语权研究述评

在复杂多变的市场环境中,品牌话语权的建立已成为企业获取和保持竞争优势的关键。本研究在梳理国内外相关文献的基础上,就品牌话语权研究的概念内涵、结构与测量,从不同的研究视角,探讨和归纳了品牌话语权的分析过程等方面的现有成果,并指出了未来的研究方向,以期为该领域的后续研究提供参考。

提升中国国际品牌评价话语权的建构路径

通过对国际品牌评价话语权内涵与本质的分析,阐述中国国际品牌评价话语权的现状,指出提升中国国际品牌评价话语权仍然面临诸多掣肘。因此,通过建构国家、企业、消费者的国际品牌话语角色、建立中国特色的国际品牌话语评价机制、打造全方位国际品牌传播平台等方面的举措来提升中国国际品牌评价话语权具有重要现实意义。

话语分析视角下的城市品牌研究——以“佛山发布”为例

在经济全球化背景下,城市发展普遍存在着同质化趋势,构建城市品牌的独特性也由此成为一个充满挑战性的难题。从该问题出发,该研究采用话语分析理论框架,以广东省佛山市政务微信公众号“佛山发布”作为样本,探讨佛山城市品牌话语建构的特点。该研究运用了及物性、概念隐喻和篇际互文性等方法,从城市现代化发展和传统文化形象两个角度,对“佛山发布”构建的城市品牌话语规律展开了具体分析。该研究总结了佛山城市发展话语的商业话语特征,讨论了佛山传统文化形象建构过程中的跨领域话语融合现象,并为佛山特色品牌话语建设提出了一些建议。

基于生态位视角的国企品牌国际化战略研究

企业品牌成长的生态位,包括企业品牌自身的生态环境和企业品牌成长所需要的生态环境。国企品牌国际化过程面临着两个方面的挑战:一是产业价值链端口低,品牌附加值缺失的生态位挑战;二是品牌国际化过程生态位路径选择的挑战。为此,需要采取以全球思维推进国企品牌国际化的本土化实施;以全球思维创新商业模式,提升国企品牌国际化的业态层次;以全球思维进行品牌战略管理,健全国企品牌国际化的危机风险管控机制,从而改善国企品牌国际化的生态形象,增强市场话语权。

品牌理论的艺术学解读

艺术创意与商业利益伴生的事实要求艺术学研究在应用层面上对相关问题进行阐释。相关营销理论将艺术创意作为实践手段进行了分析,跨出其既有学科领域,其要点与艺术文本传播的焦点相契合。艺术研究亦可以主动探索品牌理论所包含的艺术问题,从视觉形象、品牌叙述和表演行为方面探讨品牌识别,从艺术形象入手阐释品牌个性,以文本的召唤结构和读者意义的概念入手给出对品牌认知的理解,另辟蹊径解答实践中的现实问题。

略谈当今协作品牌传播的法则

随着传统品牌传播到互动品牌传播,再到协作品牌传播阶段,传播环境越复杂,对传播过程的控制力越弱,当前新媒体形势下品牌传播阶段的新变化导致品牌话语权的主导权已经被消费者自己所掌握,面对这一现状本文指出了相应的应对措施及所遵守法则。

Advertise With Social Discourse, as a Brand Positioning Technique： The Focuse on Consumers Advertising

This study examines the nature of the social discourse of advertising used as a brand positioning discourse. The focus is on consumer advertising, which is directed toward the promotion of some product or service to the general public. This paper aimed at analyzing some different commercial advertisements [product/non-product ads] to investigate the intentions and techniques of consumer product companies to reach more consumers and sell more products. Norman Fairclough＇s 3-D model and Kress and Van Leeuwen＇s grammar of visual design were used to analyze the data for professionals, but we are pointed on using stereotypes. When we consider gender stereotypes, we look at notions about the supposedly traditional behaviors of men and women and the characteristics and standards of these behaviors, as grounded in our culture and society. In addition, this study provides analyses of some ads, using different ways of interpretations. All materials are taken from Latvian media.