基于品牌语意构建方法的B&O品牌设计战略

品牌语意构建的目的,是为了帮助企业与用户沟通,使得企业品牌价值和用户价值达到一致。通过对B&O品牌语意构建分析,我们可以看到,品牌语意构建过程实际上就是品牌文化符码系统(品牌价值)构建过程;只有通过反复地编码、解码、反馈的语意传达,获得用户认可,才能最终完成品牌价值向用户的传递。

产品品牌语意的延续与创新

品牌在企业文化中的地位越来越重要,既要保持品牌的原始文化,又得在此基础上进行品牌形象创新,因此企业必须重视该问题并提出相应解决方案。文章把产品语意学与产品品牌语意相结合,解读品牌语意的内容层面与表现层面,指出从符号学的角度来看,品牌语意的延续可从产品品牌语意表现结构中的符号形式、结构、意义方面着手,并用发展的观点阐述品牌语意的创新,从而实现品牌的可持续发展。