直播带货对品牌伤害的实证研究

直播带货行业迅猛发展的同时,对于品牌来说,是否存在着负面效应,是否会对品牌带来一定的伤害,需要进行科学测量。本文则通过实证研究方法,采取问卷调查的方式,并借助了SPSS软件对回收的有效问卷进行信度分析,最后根据所得样本数据对研究假设进行分析验证。在证实直播带货对品牌的伤害基础上,提出带货的策略建议。