基于价值链理论的责任品牌活动价值链模型构建研究

在经济全球化加速发展的背景下,各国越来越重视推动企业履行社会责任,面对日益激烈的市场竞争环境,企业需要积极履行社会责任,打造具有责任感的品牌,以培育可持续发展的竞争力。这不仅是一种趋势,也是公益营销与企业社会责任发展的必然结果。本文对责任品牌定义进行梳理,分析责任品牌的载体与特性,包括相关性、参与性、新闻性、反理性等。基于价值链理论,构建了责任品牌的载体—活动的价值链模型,探讨责任品牌的基本活动:捐赠、人才培养、产业帮扶,三个核心层活动的主要内容,并从政府、公益组织、高校、媒体、社会群众等各个相关人群出发对基本活动进行拓展和创新,通过构建责任品牌的活动价值链模型,以此来提升责任品牌的形象以及影响力,实现企业与社会的共同发展和繁荣。

履行金融担当 践行品牌责任 德华安顾人寿三获“山东社会责任企业”称号

扛起金融担当,坚持金融为民。近日,2022山东社会责任企业(企业家)发布,德华安顾人寿以积极而务实的行动,连续第三年荣膺“山东社会责任企业”称号。围绕“德国品质”与“国资信用”铸造品牌要素,秉承“守正出奇”的经营策略,创新经营模式,德华安顾人寿坚持保险“回归保障本源”理念,全方位多层次参与社会保障体系建设,积极履行社会公益责任,围绕民生所需,着力发挥保险的社会“稳定器”作用。

基于三重底线理论的责任品牌建设的研究综述

全球企业品牌的发展已进入责任品牌阶段,责任品牌建设必将成为企业与社会可持续发展的新路径。文章以“三重底线理论”为基础,将责任品牌建设的有关文献梳理为经济责任品牌建设、环境责任品牌建设和社会责任品牌建设三个方面,总结出当下企业品牌建设是以企业可持续发展与社会的和谐共生为导向,努力满足更多利益相关方和后代期望为目标的新阶段。

外语院校品牌社会责任的定位及履行分析

高等教育大众化背景下,高校竞争已从单纯的教学质量、办学特色竞争转化为具有深厚文化内涵的品牌竞争。品牌背后蕴含的巨大社会责任及品牌文化,是一所学校得以在众多高校中脱颖而出的有力支撑。外语院校作为一支特殊的高校队伍,更被社会大众、家长及学生赋予了很多的社会责任。随着高等教育大众化的推进,社会责任的定位和履行对塑造外语院校的品牌更是起着重要作用。

品牌社会责任对在杭高校大学生消费行为的影响研究

我国各界对品牌企业社会责任的研究在上世纪80年代末和90年代初才开始,关注大学生消费状况,培养和提高他们的"财商",在当前成为大家共同关注的课题。本文将展现品牌企业履行的社会责任会对大学生的消费行为会产生怎样的影响,以期对高校大学生树立正确健康的消费观念有一定的现实指导意义。

礼敬品牌责任

四月的妩媚阳光、山谷、孩子、纳西族村庄………不是宣传片，也不是什么都市人的生态游，这是雪佛兰“红粉笔计划”在云南丽江组织的支教活动。半个多月前，当志愿者们带着美好的愿望启程时，也许仅仅是希望自己能为孩子们尽一份力，然而这片美丽的土地给了他们如此丰厚的馈赠，也许比他们能给予的还要多。“孩子们的眼睛里找得到天堂”，一位“粉笔”在留言中这样写道。

品牌社会责任及其对可持续发展的影响

品牌已成为企业社会责任的现实承担者,而企业社会责任就是基于品牌的社会责任。品牌社会责任是指一个品牌在特定的社会文化背景中与其所有的利益相关者之间的关系互动过程中所展现出的社会责任履行满足社会期望的程度,其主要维度包含经济责任、法律责任、道德责任、慈善责任与关系责任等。品牌社会责任对可持续发展的影响包括经由重塑消费习惯所产生的核心影响与经由重建企业利益相关者的责任价值体系与行为规范所发挥的网络影响。

品牌责任新三变

认真对待消费者、爱自己的员工、在自然灾害和公共卫生事件发生时紧急伸出援手……这是人们原来对企业责任的基本认知。新基建的提出引发了社会各界共鸣,在许多企业与企业家们围绕新基建“自己能做什么”展开热烈讨论和积极实践时,新基建下企业需要承担哪些“新责任”,这一问题也在凸显,不少企业对此亦有清醒认识。

责任品牌对企业的可持续发展的影响研究综述

21世纪以来,可持续发展战略已成为各国关注的焦点,企业也将可持续性放进各自的发展战略中。同时,品牌建设已成为助力企业可持续发展的关键因素。文章将责任品牌与企业可持续发展的相关研究进行梳理和评述,总结出从责任品牌角度探讨企业的可持续发展是企业发展战略方向的新思路。

电力企业的责任品牌建设

随着时代的发展和进步,企业之间的竞争力也在逐渐的加大。责任品牌建设对电力企业的未来发展有十分重要的意义,将社会 责任和品牌的建设相结合,有利于企业在人们心中树立可靠,信任,可依赖的良好形象。一个好的品牌形象可以让一个企业在激烈的行业 竞争当中脱颖而出,电力企业树立的责任品牌形象会因此获得人们的青睐。由此可见,电力企业在责任品牌的建设工作对企业的未来发展 是多么的重要,本文将围绕电力企业的责任品牌建设措施展开深入的研究。

浅议责任品牌与可持续品牌异同

不难发现,责任品牌和可持续品牌,近年时常见诸报端,已成为业内热词。尤其是在新冠疫情重创全球经济的背景下,通过社会责任/可持续发展理念的管理融入,夯实品牌的责任基础、掘金品牌的可持续价值,进而增进企业品牌影响力、提升企业自身竞争力,已成为很多优秀企业在面对危机时全身而出、甚至逆势增长的共同选择。这种新的变化,不仅反映出社会责任和可持续发展已成为时代潮流,同时也表明了品牌建设进入系统升级的新阶段。但在实际的研究和工作中,如何去精准把握责任品牌/可持续品牌的内涵?二者又有什么样的异同呢?回答好这些问题,不仅有利于更好地把握品牌未来发展的方向,更迫切的是,同样也将有利于企业在全球诸多现实挑战中顺利脱困、乘风破浪。

快跑的大象——2013年中央企业社会责任报告专题研究

大象向来以拥有非凡的记忆力而闻名,但它们复杂的沟通能力和丰富的社会生活同样让人赞叹不已。如果说中央企业在经过市场竞争的"强身健体"之后在经济层面做到了"大象崛起"的话,那么在我国社会责任事业发展的过去十年间,中央企业在服务国计民生、承担社会责任方面同样用一张张高分的答卷演绎着"大象快跑"的故事。

“影响中国”十大西部品牌

1茅台 独产于中国贵州茅台镇的贵州茅台酒，是与英国威士忌、法国白兰地齐名的三大蒸馏名酒之一，也是大曲酱香型白酒的鼻祖。独特的地域环境、使其产生了“风味隔壁三家醉，雨后开瓶十里芳”的魅力，也让茅台在新中国的外交事业上发挥了巨大作用。国酒茅台的品牌价值，已经超越了白酒本身，成为一种代表国家的文化符合。

融媒体时代,广东电网创新提升品牌传播力

广东电网在责任品牌传播领域的数字化尝试,为公司提升责任品牌传播效果、打造更具影响力的责任品牌找到了新的钥匙,也为国有企业品牌传播提供了新的路径和借鉴。作为南方电网全资子公司,南方电网广东电网公司(以下简称“广东电网”)近年来在品牌建设上取得了较大进步。

审时度势 剑走偏锋——解析李宁奥运期间的非奥运营销

随着阿迪达斯以13亿人民币的高价盖过出资10亿的李宁而赢得了2008年北京奥运会合作伙伴的最后一张门票后。李宁重振旗鼓,冷静应对,放弃了挤乘奥运快车而选择了出其不备,来了个剑走偏锋。

优秀品牌公民的社会责任初探

从企业公民到品牌公民的范式性转变,得益于品牌内涵的宽泛性。本文从品牌公民的宽广角度来审视品牌社会责任,探析品牌社会责任的具体要素,重申盈利是品牌公民的首要责任,并尝试梳理品牌公民错综复杂的利益攸关方。

国宝北宋"济南刘家功夫针铺"铜版印刷广告的智慧与启示

目的:深挖国宝北宋"济南刘家功夫针铺"铜版广告蕴藏的杰出智慧与当代价值.方法:以劳拉·里斯的定位理论等为依据,运用跨学科的多维视野,研寻世界上现存的第一件带有商标的印刷广告中的精神文化和情感力量.结论:以史为镜,观照当下,启迪未来.传承和传播济南刘家针铺铜版广告的智慧和思想,对弘扬诚信、友善的社会主义核心价值观、传承工匠精神、强化品牌责任,及对未来以人工智能为代表的数字营销时代的品牌视觉形象设计和传播有重要的创新借鉴和启迪价值.

顾家家居:坚守“客户利益”红线

日前,针对沈阳区域其中一位经销商周某因个人原因将收取的货款挪为他用,未向工厂下订单、未向消费者履行产品交付义务等不当行为引发的投诉问题,顾家家居在第一时间派驻专项工作组快速介入,通过摸排情况、积极沟通、给出方案,迅速而妥善地解决了消费者问题,以及时、果断、坚决的态度和行动,将“客户利益至上”的品牌责任发挥得淋漓尽致,赢得了消费者和行业的认同。

责任品牌成为企业发展新要素

近年来,随着“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的提出,国资委通过制定印发一系列指导性文件,加快推进国企、央企改革和品牌建设工作。其中,责任品牌作为企业品牌发展的,一项大内容备受关注。

打造责任品牌

伴随着经济社会的持续发展,品牌竞争日益凸显。企业作为市场竞争的主体,在新的市场环境下,亟需通过品牌建设形成显著优势,塑造核心竞争力。在系统规划品脚建设的前提下,基于内外部发展环境、行业属性以及自身特质,企业可以通过打造核心子品牌、进行品牌创新、加强品牌体验等多种方式塑造品牌。其中,打造责任品牌即是塑造企业品牌影响力的有效途径。