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品牌进入消费者考虑集影响因素的实证研究
1
作者
曹爱稳
赵占恒
《商业时代》
北大核心
2010年第2期47-48,58,共3页
品牌只有进入消费者的考虑集中才有可能被最终购买。本文采用逐步线性回归方法,验证了品牌资产、对产品品质的评价、消费者的人文统计因素会对品牌进入消费者考虑集产生的影响;不同因素对品牌进入消费者考虑集的影响大小不同,当企业不...
品牌只有进入消费者的考虑集中才有可能被最终购买。本文采用逐步线性回归方法,验证了品牌资产、对产品品质的评价、消费者的人文统计因素会对品牌进入消费者考虑集产生的影响;不同因素对品牌进入消费者考虑集的影响大小不同,当企业不具备改善影响品牌进入消费者的考虑集的所有因素时,要努力改善对品牌进入考虑集影响较大的因素,以便更好的提高品牌进入消费者考虑集的可能性。
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关键词
消费者考虑集
品牌
品牌
资产
品牌资产五度模型
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职称材料
题名
品牌进入消费者考虑集影响因素的实证研究
1
作者
曹爱稳
赵占恒
机构
兰州大学管理学院
河南师范大学经济与管理学院
出处
《商业时代》
北大核心
2010年第2期47-48,58,共3页
文摘
品牌只有进入消费者的考虑集中才有可能被最终购买。本文采用逐步线性回归方法,验证了品牌资产、对产品品质的评价、消费者的人文统计因素会对品牌进入消费者考虑集产生的影响;不同因素对品牌进入消费者考虑集的影响大小不同,当企业不具备改善影响品牌进入消费者的考虑集的所有因素时,要努力改善对品牌进入考虑集影响较大的因素,以便更好的提高品牌进入消费者考虑集的可能性。
关键词
消费者考虑集
品牌
品牌
资产
品牌资产五度模型
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌进入消费者考虑集影响因素的实证研究
曹爱稳
赵占恒
《商业时代》
北大核心
2010
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