基于消费者视角的品牌价值评估——以功能性饮料为例

本文在总结了各种基于消费者的品牌资产评估方法和模型之后,运用了国际市场调研集团的品牌资产引擎模型,从品牌与消费者的关系这一角度入手对品牌资产进行研究,建立了评估功能性饮料品牌资产的品牌资产引擎模型。

基于消费者视角的品牌价值评估

本文归纳并总结各种类型的建立在消费者的角度上来创建的品牌资产评估要领和样式模型,借助并利用在国际市场中的品牌资产案例模型,从消费者同品牌的角度出发对品牌资产进行进一步的了解,品牌资产的引擎模型适用于评估功能性饮料由此而产生。