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高介入度市场品牌资产构成要素对顾客重购意愿的影响研究
被引量:
3
1
作者
姚杰
魏巍
王强
《南京师大学报(社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2008年第6期53-57,共5页
研究品牌资产构成要素对顾客重复购买意愿的影响可以发现,不同品牌的资产维度影响顾客重购意愿的方式与路径各不相同。从高介入度市场着手,通过对高介入度产品笔记本和手机的市场调查和相关数据分析,结果发现,在高介入度市场的品牌资产...
研究品牌资产构成要素对顾客重复购买意愿的影响可以发现,不同品牌的资产维度影响顾客重购意愿的方式与路径各不相同。从高介入度市场着手,通过对高介入度产品笔记本和手机的市场调查和相关数据分析,结果发现,在高介入度市场的品牌资产构成要素中,品牌认知、感知价值是直接影响顾客重购意愿的品牌资产关键维度,而品牌形象、感知质量和品牌独特性则通过品牌认知、感知价值间接影响顾客的重购意愿。
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关键词
高介入度
品牌资产构成要素
顾客重购意愿
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职称材料
题名
高介入度市场品牌资产构成要素对顾客重购意愿的影响研究
被引量:
3
1
作者
姚杰
魏巍
王强
机构
南京师范大学公共管理学院
南京财经大学营销与物流管理学院
出处
《南京师大学报(社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2008年第6期53-57,共5页
文摘
研究品牌资产构成要素对顾客重复购买意愿的影响可以发现,不同品牌的资产维度影响顾客重购意愿的方式与路径各不相同。从高介入度市场着手,通过对高介入度产品笔记本和手机的市场调查和相关数据分析,结果发现,在高介入度市场的品牌资产构成要素中,品牌认知、感知价值是直接影响顾客重购意愿的品牌资产关键维度,而品牌形象、感知质量和品牌独特性则通过品牌认知、感知价值间接影响顾客的重购意愿。
关键词
高介入度
品牌资产构成要素
顾客重购意愿
Keywords
high involvement
constitutive factors of brand equity
customer repurchase intention
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
发文年
被引量
操作
1
高介入度市场品牌资产构成要素对顾客重购意愿的影响研究
姚杰
魏巍
王强
《南京师大学报(社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2008
3
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