基于PLS-SEM模型的旅游目的地品牌资产形成路径研究——来自大理洱海生态廊道的实证研究

旅游目的地品牌资产建设是旅游目的地品牌化的核心内容。从游客的视角建立包括品牌知名度、品牌感知质量、品牌体验、品牌感知价值和品牌忠诚五个构成要素的旅游目的地品牌资产模型,并对大理洱海生态廊道的游客进行调查,收集了482份有效问卷,建立了基于PLS-SEM的大理洱海生态廊道品牌资产路径模型,发现品牌资产各构成要素对品牌忠诚的总效应从大到小依次排序为:品牌感知质量、品牌知名度、品牌体验、品牌感知价值,提出了构建旅游目的地品牌资产的建议。

当地民族文化营销的嗜好品品牌资产效应研究

国力增强、物质丰富和文化自信激发精神追求的消费升级,各地、各民族多彩中华文化催生“文化搭台、企业唱戏”的民族文化营销策略。面对嗜好品消费风味向品位转变趋势,文章通过对文化营销及品牌资产相关文献梳理,推演当地民族文化营销品牌资产效应的研究假设及概念模型,以红河哈尼族彝族自治州红河县为典型,抽样507名卷烟消费者,并进行变量信效度检验和线性回归分析验证,结果表明:当地民族文化营销能够明显提升品牌知名度、美誉度和忠诚度而产生品牌资产增值效应;并且,中青年相较老年消费者更乐见当地民族文化营销而更有助品牌资产增值。也就是说,当地民族文化营销是嗜好品品牌有效成长路径,中青年作为消费主力是重要目标市场。

企业档案资源转化为品牌资产的理论模型与路径设计

数字经济时代,企业档案是彰显品牌个性、积淀品牌文化的重要资源。立足于企业档案与品牌建设的内在关联,深入分析档案资源转化为品牌资产的理论基础,在此基础上构建了“技术支撑—管理协同—服务创新—绩效评估”四位一体的档案驱动品牌发展模型,并提出了推动档案资源向品牌资产转化的实践路径,旨在为新时代国有企业深度挖掘和创新运用档案资源、提升品牌竞争力提供理论支撑和实践指导。

基于患者和居民视角的医院品牌资产评估研究

目的探索贴近医院品牌管理实践的品牌资产评估方法,以期为医院管理者提供科学的品牌管理依据和决策支持。方法在充分文献研究的基础上,编制针对患者和居民的问卷,收集其对医院品牌资产的看法和评价。通过非结构化访谈,了解患者和居民对医院品牌的认知、态度和期望。采用净推荐值(NPS)衡量患者和居民对医院的总体推荐意愿,层次分析法(AHP)确定品牌资产各维度的权重,配对样本t检验来比较两家医院在品牌资产各维度上的差异,多元回归分析探究品牌资产与医院绩效之间的关系。结果研究证实H医院在积极联想数、新媒体传播、医疗技术和综合评分高于对照医院(p<0.05),且其净推荐值、品牌资产总分高于对照医院。结论本研究探索的医院品牌资产评估方法能够客观、全面地评估医院品牌资产,为医院管理者提供科学指引,帮助其制定品牌管理策略,提升医院的品牌竞争力和市场地位。

在线名誉管理对酒店品牌资产的影响研究

互联网的创新与发展加快了信息传播的速度,也改变了消费者获取信息的方式。随着互联网的普及,人们越来越多地依赖在线信息来评估个人和企业,互联网逐渐成为形塑和传播声誉的重要平台。消费者也越来越依靠互联网与酒店取得联系。如今,消费者对酒店品牌的“在线评价”和“网络名誉”将成为影响他们做出消费决策的重要因素。基于此,酒店企业为了在全球化众多竞争对手中异军突起,应重视酒店品牌资产的在线名誉管理建设,打造在线酒店高品质品牌。

汉服品牌资产对消费者购买意愿的影响

为探究汉服品牌资产与消费者购买意愿的影响关系,基于品牌资产和消费者感知价值相关理论,构建“汉服品牌资产—消费者感知价值—消费者购买意愿”的理论模型,利用SPSS与AMOS软件对样本数据进行检验与分析。结果表明,品牌认知度和品牌忠诚度对消费者感知价值有显著影响;品牌认知度和品牌忠诚度对消费者购买意愿有显著影响;情感价值在品牌认知度、品牌忠诚度对消费者购买意愿影响的过程中起中介作用;功能价值在品牌忠诚度对消费者购买意愿影响的过程中起中介作用。研究结果可为汉服品牌资产的提升提供依据。

基于品牌资产的企业融资模式研究

在经济全球化和互联网信息技术的推动下,我国企业融资模式正发生深刻变革。基于品牌资产的企业融资模式是在传统融资模式基础上,以品牌资产为基础,对传统融资模式进行创新。该模式突破了传统的融资渠道,为企业提供了更多的融资方式和更优的融资途径。在实践中,企业品牌资产正发挥着越来越重要的作用,尤其是在互联网金融发展浪潮下,品牌资产能有效解决企业与金融机构之间的信息不对称问题,并成为企业拓展金融服务渠道、改善企业资金状况、优化产业结构、促进产业升级和提高产业竞争力的重要途径。同时,在品牌资产视角下,金融机构也可通过对品牌资产进行有效评估,更好地实现金融支持实体经济的目的。

知识型员工组织认同对雇主品牌资产的影响研究

知识型员工的组织认同是企业重要的无形资源。本文基于715份企业员工数据,探讨员工组织认同对雇主品牌资产的影响。利用SmartPLS 3.0软件对数据进行分析,得到以下结论:强化知识型员工的组织认同可以积累企业的雇主品牌资产,增强知识型员工的组织认同是提高其忠诚度的有效方法,知识型员工对企业的忠诚度对雇主品牌资产的形成至关重要。在此基础上,本文提出提升雇主品牌资产的建议。

品牌资产价值和顾客资产价值关系研究

在探讨品牌资产价值与顾客资产价值的定义及其组成,并从思维角度和测量方法出发,比较两者之间的共性与差异,以及借鉴过去文献中的模型构建内容来进行仔细的对比分析,以此来揭示它们之间的实质性联系。综上所述,尽管这两种概念本质上是不同的,但它们却是相辅相成、不可或缺的,对于评估企业发展及盈利能力具有重要的参考意义。

ESG表现对中国高新技术企业品牌资产价值的影响研究——基于技术创新的调节作用

随着全球可持续发展议题的兴起,企业社会责任(CSR),以及环境、社会及治理(ESG)标准已成为衡量企业综合表现的关键指标。高新技术企业作为我国经济增长的推动力量,其ESG的优良表现不仅可以提升企业的社会形象,还能增强消费者和投资者的信任,进而提升品牌价值。高新技术企业的技术创新作为企业持续成长和竞争力的核心,可以有效调节ESG表现与品牌价值的关系。因此,文章基于技术创新的调节作用,探讨ESG表现对我国高新技术企业品牌资产价值的影响,以期为企业管理者提供理论参考。

新锐品牌资产生成的前因组态及其跃升路径研究

新消费是我国经济发展的新动能。如何优化品牌资产前因从而促进新锐品牌资产增长是品牌研究有待回答的重要问题。基于品牌价值链和消费者决策层级效应模型,构建包含市场定位、营销传播以及渠道转化3个一阶变量以及6个因素在内的新锐品牌资产生成模型,结合NCA和QCA两种方法探究5大行业20个新锐品牌的品牌资产生成路径。结果表明:新锐品牌存在4类实现高品牌资产的构型(IP赋能型、社交体验型、心智渗透型和产品自传播型)和2类导致非高品牌资产的构型(全网薄弱型和社交薄弱型),并且非高品牌资产可通过4条路径向高品牌资产跃迁。研究结论不仅对揭示新锐品牌资产不同前因及其协同作用与高水平品牌资产之间的关系提供了新视角,也为新锐品牌在高品牌资产路径设计方面提供了理论支持。

游客心理契约对旅游地品牌资产的影响研究——以河南洛阳老君山风景区为例

旅游地品牌资产作为旅游地竞争的重要手段,是对旅游地营销效果的反映,同时也是旅游地未来能否获取收益的重要因素。为了探究短视频营销下游客心理契约的履行与旅游地品牌资产之间的关系,文章以洛阳栾川老君山景区游客为调查对象,通过线上线下相结合的方式进行问卷调查,引入感知价值、游客价值共创行为作为中介变量,自我目的地联结作为调节变量,构建了一个有调节的中介效应模型。运用结构方程模型进行实证检验后发现:关系型心理契约和交易型心理契约均直接正向影响旅游地品牌资产;感知价值和游客价值共创行为在关系型心理契约和旅游地品牌资产中起着中介作用,感知价值在交易型心理契约和旅游地品牌资产中具有中介作用;自我目的地联结正向调节感知价值和旅游地品牌资产之间的关系,同时也调节了感知价值在心理契约(关系型心理契约和交易型心理契约)与旅游地品牌资产之间的中介作用。

基于观察者视角的共创信号对品牌资产的影响:从PBBE到OBBE

“品牌共创”成为国货品牌的新发展思路与方向,在消费者参与品牌共创活动时,既要关注1%的主动参与型消费者,更要研究90%的被动观察型消费者。本文首先阐述品牌资产由基于参与者的品牌资产(PBBE)和基于观察者的品牌资产(OBBE)构成;其次,分析品牌共创信号要素,并从品牌识别、品牌内涵、品牌响应和品牌关系四个方面分析共创信号对品牌资产的影响;最后,提出有意识地传达品牌共创形象、发挥参与型消费者的影响力和监测共创可能产生的负面影响等对策建议。

黄岛蓝莓区域公用品牌建设路径研究——基于CBBE模型的分析

农产品区域公用品牌建设对于乡村振兴和农业高质量发展具有重要意义。运用基于顾客的品牌资产(CBBE)模型分析黄岛蓝莓区域公用品牌建设,发现存在以下问题:品牌要素设计不完善,品牌知名度不高;品牌缺乏独特定位;品牌的消费者评价不高;品牌的消费者忠诚度不高。针对以上问题,提出黄岛蓝莓品牌建设对策:统一设计和推广品牌识别系统;挖掘品牌内涵,明确品牌定位;提升产品品质,树立品牌形象;塑造品牌文化,加强品牌关系。案例分析也为农产品区域公用品牌建设提供了政策启示,在品牌建设过程中应该充分考虑不同参与者的分工合作,明确责任主体。第一,应该加强顶层设计,用制度保障农产品区域公用品牌发展不断推进;第二,强势品牌建设应该是需求驱动的,不能脱离消费者;第三,强势品牌建设应遵循品牌发展规律,走递进式的发展路径,引进科研院所等参与主体进行科学的指导。

数字化网络时代品牌资产共建的路径模型——基于淘宝网的探索性案例研究

数字化网络时代使品牌资产构建面临新情境。在高度开放且松散耦合的复杂网络环境中,如何使多元利益相关者协同实现品牌资产共建,尚缺乏系统性剖析。以淘宝网为研究对象,采用探索性案例研究方法,探讨新情境下品牌资产共建的驱动因素和机理,挖掘多网络层级利益相关者实现共建的过程和协同机制,以动态化和系统性视角构建品牌资产共建的路径模型。拓展了品牌资产构建研究的情境,揭示了品牌资产基于开放的复杂网络系统交互构建的“黑箱”,可为企业开展品牌资产共建提供理论启示和案例借鉴。

企业数字化转型对品牌资产的影响研究——基于营销投入和创新能力的门槛效应分析

数字时代的到来对品牌资产的概念、形式以及测度提出了挑战,考察数字化转型对品牌资产的影响显得尤为重要。基于2008—2020年沪、深A股上市公司的平衡面板数据,运用双向固定效应模型,考察了企业数字化转型与品牌资产的关系,并通过构建面板门槛回归模型,实证分析了营销投入和企业创新能力的门槛效应。研究发现:(1)企业数字化转型对品牌资产具有显著的正向影响。(2)营销投入具有双重门槛效应。在其小于第一门槛值或介于两个门槛值之间时,营销投入促进了企业数字化转型对品牌资产的正向影响,但营销投入高于第二门槛值时,过高的营销投入挤出了企业数字化转型对品牌资产的正向影响。(3)创新能力具有双重门槛效应。企业创新能力越强,企业数字化转型对品牌资产的促进作用越大。研究结论为企业在数字化转型过程中如何分配资源提供了新的思路。

服务品牌内化影响品牌资产的内在机制研究

本文围绕服务品牌内化、员工品牌认同以及品牌资产三者之间的联系,深入研究服务品牌内化对品牌资产的影响,以员工品牌认同为中介变量,构建品牌服务内化对品牌资产影响的理论模型。经过SPSS分析得出,在服务品牌内化与品牌资产之间的关系中,员工品牌认同具有中介作用。

电商直播背景下智能购物体验对企业品牌资产价值的影响

电商直播背景下,消费者智能购物视觉化体验实现了从图片到视频的过渡,在一定程度上会对电商企业的品牌服务策略产生影响,甚至影响企业品牌资产价值。本文采用回归分析法考察智能购物体验对企业品牌资产价值的影响。结果表明:信息类、娱乐类智能购物体验均可正向促进企业品牌资产价值提升;在智能购物体验与企业品牌资产价值关系中,网络口碑推荐可发挥完全中介作用。对此,文章提出综合提升消费者信息和娱乐类智能购物体验、充分发挥消费者网络口碑推荐效应、打造“产品+消费者+电商企业”互动反馈机制等建议,以期为企业提升品牌资产价值及市场竞争力提供决策参考。

品牌与创新的双向互动:理论框架与研究展望

强大的品牌与卓越的创新日益成为企业可持续发展的关键。品牌与创新之间是相互依赖、相互促进的互动关系,但学术界尚未系统揭示双方互动的深层次影响机理。综合了品牌管理与创新管理两个领域的文献,提出一个品牌与创新的双向互动的整合性研究框架,以厘清品牌与创新的关系逻辑。首先基于品牌双元本性论阐释了面向长期品牌管理的双元战略,进而引出品牌与创新的双向互动的研究问题,接着从品牌对创新过程的主导作用、创新活动对品牌的影响以及品牌与创新之间的良性循环关系这3个方面凝练了品牌与创新双向互动的闭环运行机制,最后提出若干研究展望。研究结论对推动互动视角下品牌管理与创新管理研究的发展具有一定的理论贡献,也为企业如何实现品牌与创新的互动提供了实践价值。

消费者视角下我国茶产业区域品牌资产评估模型研究——以四川省什邡红白茶为例

茶树是中国最先产生名牌意义的农作物之一,茶树品牌效应不断得以营造和发扬。茶产业是我国的传统产业,四川省种植茶树具有得天独厚的地理优势,是世界茶树的发源地之一。本文以中国四川省什邡红白茶为主要测试品牌进行调查后,建立了中国茶产业区域品牌资产评估模型并提出相关假设,运用SPSS和AMOS软件对样本数量进行分析,研究并实证了中国茶叶区域品牌资产的品牌知名度、品种联想、品质认知、品牌关系、品牌资产五个维度之间的关系,以期对中国茶叶品牌资产建设提供参考。